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2021-10-29 11:33
流量為王時代，如果還有平臺是推廣界“藍海”，那么一定是TikTok。
隨著跨境電商的火熱，品牌方開始把推廣目光轉移到被譽為國外版抖音——TikTok平臺。
不僅是因為它擁有者巨大的流量和潛在的購買力，還在于TikTok平臺還未完全進入商業化階段。這個“變現”能力成為了品牌家爭相進入TikTok的關鍵原因之一。
你是否計劃或者準備布局TikTok？
別著急！
很多品牌都紛紛在TikTok上做品牌營銷，進行廣告投放。
在TikTok Ads廣告投放主要分為開屏廣告和信息流廣告。
開屏廣告是一種采用全屏的廣告形式在app首頁來展示產品，可直接點擊跳轉到獨立站。這種廣告每天只有一位廣告主，價格偏高，適用于追求最大度曝光的品牌。
信息流廣告的投放成本相對于開屏廣告來說，價格低，更適用于中小跨境賣家，在廣告中設置品牌獨立站的鏈接，可跳轉至站外落地頁。
以上兩種廣告是一般常見的TikTok投放方式，但更多品牌方希望店鋪營銷通過60s左右的視頻展示品牌信息，來獲得了品牌曝光和不少流量。
不少品牌方為了讓自己的視頻脫穎而出，在內容和展現形式上不斷推陳出新。為了制作精良的產品視頻，品牌方甚至聘請專業的視頻拍攝機構來全程制作。
為了幫助眾品牌方能夠高效地開展Tiktok廣告投放，終歸是要回到運營上來，以下幾點投放的優化技巧以供參考：
1、 如果你投開屏廣告，務必使用高分辨率的圖片；
2、廣告語盡可能精煉，TikTok給的描述是不超過80個字母；
3、你可以上傳最多10個圖片，或者5個視頻，5個廣告和1個行動按鈕（CTA），系統會生成成不同組合的廣告進行自動測試，選擇最優的組合進行投放；
4、大部分廣告視頻都是以豎屏廣告為主，這類的視頻視覺效果好，能夠快速地展現視頻的要點；
5、前3秒原則：產品視頻的前3秒至關重要，提升用戶留存率；
6、BGM使用：快節奏的音樂容易讓觀看者興奮和沖動，投放廣告時選擇合適的快節奏音樂；
7、不同類型的創意、不同的操作系統建議設置不同出價；切勿頻繁調整出價，因為每次調整都會對模型影響。
8、素材制作要注意，素材的賣點不要被TikTok用戶頭像遮擋；
9、盡可能一個行動按鈕（CTA），讓用戶不要分散注意力；
當然，對于在TikTok做投放，最重要的是要有自己的一套運營方法和投放方案，再根據實際情況去做優化和調整，最終以“提升轉化率”為目標。
如何投放廣告，品牌方都要切記要利用起視頻本身的優勢，如感染力強、形式內容多樣、富有創意等，更適合年輕一代的TikTok用戶。
（來源：跨境拍攝Irving）
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