近期，Cathy從長期合作的賣家客戶了解到部分產(chǎn)品前臺新增了一個全新的帖子頁面，在經(jīng)過多方核實之后，Cathy證實亞馬遜官方正在內測listing頁面“帖子”功能。

（圖片來源：Cathy，賣家客戶提供的新品listing前臺）

之前已經(jīng)有很多賣家注意到亞馬遜廣告后臺出現(xiàn)了帖子板塊，但是亞馬遜只在品牌旗艦店上自動開通了一個post子頁面，未見其他流量入口，所以沒有被賣家重視。

（圖片來源：亞馬遜廣告后臺帖子入口）

而此次亞馬遜一次性重磅新增兩個流量入口，一個直接放在了listing前臺頁面，另一個則是非常隱蔽但想象空間巨大的類目帖子匯總板塊。

品牌右側顯眼的一鍵follow按鈕、1：1的圖片展示比例、精簡版文字設置和隱藏功能、多個tag標簽、帖子自帶產(chǎn)品鏈接并可一鍵跳轉、信息流式的頁面布局方式，點擊鏈接查看。

所有這些前臺展示特點簡直就是微信朋友圈和Instagram的結合體，讓不少習慣了亞馬遜以往擠牙膏式更新的賣家大呼變天了——亞馬遜這是要轉型內容型信息流購物平臺嗎？

接下來Cathy給大家詳細介紹一下這個內測版帖子板塊到底有什么用，對我們賣家運營有什么影響。

一、發(fā)布的帖子展示在哪個位置？

亞馬遜系統(tǒng)算法會根據(jù)相關性和消費者互動度，自動將賣家小伙伴的帖子放在信息流和listing中，帖子將自動顯示你的品牌旗艦店的子頁面和listing前臺頁面。但是目前該功能還處于內測階段，根據(jù)后臺提示同一個品牌需要發(fā)布十篇以上活躍帖子才能被系統(tǒng)選上獲得listing前臺展示機會，所以目前絕大部分產(chǎn)品的帖子還沒有在前臺展示。

二、什么是亞馬遜“帖子”？

帖子的功能和格式

帖子通過圖文展示，鏈接到商品詳情頁，每個帖子包含5個可自定義的元素。

A、品牌簡介橫幅。 顯示品牌的名稱和徽標。

B、自定義圖片。 品牌提供的圖片可以展示商品特性，并有助于在亞馬遜上分享品牌故事。

C、 “顯示商品”圖標。 點擊此鏈接將隱藏或顯示一張商品卡片，該卡片顯示了帖子中展示的商品的價格、星級評定和Prime使用資格等詳細信息。

D、標題文本。 自定義標題可以幫助品牌突顯商品特性、強調品牌并傳達行動號召。

E、品類標簽。 亞馬遜會自動為您的帖子添加相關商品品類標簽。帖子包含品類標簽，以便買家可以繼續(xù)瀏覽相關品類中的其他帖子。

三、如何創(chuàng)建“帖子”？

（圖片來源：亞馬遜后臺）

使用您的廣告平臺或賣家平臺賬號登錄,通過驗證品牌名稱并上傳品牌logo來創(chuàng)建資料，并通過上傳圖片、撰寫說明并標記相關商品來開始創(chuàng)建帖子。

創(chuàng)建帖子入口：廣告管理工具--點擊底部九宮格更多工具--選擇帖子即可進入，目前帖子功能只在美國站點開放，其他站點不可用。

四、帖子給賣家?guī)砟男┖锰帲?/span>

① 展示商品的使用場景，提高listing頁面的轉化率

為了幫助買家更直觀地了解商品在現(xiàn)實生活中的使用場景，并激勵其瀏覽更多產(chǎn)品信息流，提高用戶在頁面的停留時長，提高listing頁面的轉化率。

② 塑造良好的品牌形象提升聯(lián)合購買的機率

可以快速標記賣家小伙伴的新品、促銷商品以及暢銷商品，在亞馬遜上塑造統(tǒng)一良好的品牌形象，提高聯(lián)合購買的幾率。

③ 免費創(chuàng)建 頻率不限

目前帖子功能屬于內測版本，發(fā)帖頻率不限，且無需支付任何費用。

五、如何衡量帖子的成效？

您可以訪問https://posts.amazon.com/ ，查看每個帖子的觸達情況、“關注”的點擊次數(shù)、商品點擊次數(shù)、可見展示量和互動率等指標。目前已有賣家通過帖子獲得了6000多次免費曝光和65次點擊。如果此功能正式全量發(fā)布，相信這個數(shù)據(jù)還會有爆發(fā)式增長，對于CPC廣告費越來越貴acos高企的亞馬遜賣家來說，這個免費流量渠道還是非常值得嘗試一下的。

（圖片來源：亞馬遜后臺）

（圖片來源：亞馬遜后臺）

你還在等什么？大賣都已經(jīng)內測了，趕緊轉發(fā)給你的運營小伙伴創(chuàng)建第一個帖子，搶占免費流量吧！

六、帖子圖片的正確和錯誤示例

圖片可以包含簡短的口號或標語，但是不得：

? 是單個品牌徽標或徽標組合。

? 包含擁擠、過量、裁剪不當或無法辨識的元素。

? 包含“立即購買”等行動號召。

展現(xiàn)產(chǎn)品生活方式和使用場景的圖片

單個和多個徽標

不得出現(xiàn)包含優(yōu)惠信息的帖子

不得出現(xiàn)聯(lián)系方式的帖子

七、帖子內容發(fā)布有哪些注意和禁止事項？

文案描述注意事項

1、資料名稱和資料logo應顯示在每個帖子旁，并且必須準確反映品牌。

2、資料名稱必須是廣告主的名稱，而不是正在推廣的品牌，除非他們具有代表該品牌的合法權利。資料名稱不能作為標題的擴展名重新使用。

3、資料徽標必須是注冊品牌logo或等效logo，或是標識該品牌的社交媒體圖標。資料徽標不能是商品或自定義圖片。

4、帖子標題和圖片不得相互矛盾或與著陸頁不符，例如關于狗糧的帖子指向針對貓的商品。請避免重復相關商品的商品詳情頁上已有的內容，例如文本和圖片。為了確保易于買家閱讀，我們建議采用簡明扼要的帖子標題。

5、建議使用真實、客觀的體驗場景描述”適合家居收納的產(chǎn)品合集“，避免出現(xiàn)主觀評價”很好，很棒“等字眼。

帖子圖片詳細規(guī)格

帖子圖片應該具有吸引力，并展示在相關背景或生活方式場景中的商品或品牌。圖片必須具有高分辨率、高質量以及美觀性。

? 品牌簡介logo

? 不允許使用動畫。

? 顏色格式： RGB

? 顯示縱橫比： 1x1

? 文件格式： JPG 或 PNG

? 最大文件大小： 100MB

? 分辨率： 640x640 像素或更高

帖子圖片

不允許使用動畫。

? 顏色格式： RGB

? 顯示縱橫比： 1x1、16x9、4x3

? 文件格式： JPG 或 PNG

? 最大文件大小： 100MB

? 分辨率： 640x640 像素或更高

（編輯：江同）

（來源：Cathy跨境服務）

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