圖片來源:圖蟲創意
互聯網企業將于本周陸續發表第三季度財報,Facebook作為先頭部隊率先釋放出收益超華爾街預期的喜報,Facebook第三季度的“戰報如下”:
每股收益:3.22美元
收入:290.1億美元
DAU(日活):19.3億
MAU(月活):29.1億
每用戶平均收益:10美元
馬克·扎克伯格在財報會議上向分析師透露,明年Facebook將重點打造滿屏播放視頻的功能,即Reels,與TikTok展開正面交鋒。據悉,Facebook及Instagram流失的18至29歲的用戶流失較為嚴重,“效仿”TikTok推廣Reels功能為的也是阻卻年輕人從平臺流失的速率。
扎克伯格提到,過去的十年時間,隨著平臺的用戶數量逐漸攀升,Facebook(及旗下應用)更應該從全局出發照顧到每個年齡層的人,而不是在年輕用戶的留存上過分計較得失。
Haugen此前曾公布一份文件,內容顯示自2019年以來,Facebook美國地區的青少年用戶數量已經下降13%,預計未來兩年的降幅將高達45%,而20至30歲的用戶數量在同一預測期內的降幅將達到4%。
Facebook未來的規劃將區別與現有的以廣告業務為重心的模式,此前提到過的metaverse概念將成為開發的核心以及落腳點。Facebook宣布將在第四季度把Facebook Reality Labs拆分為部門分支。該部門未來將專注于硬件、增強現實和虛擬現實產品的研發。Facebook旗下的應用矩陣:Instagram、Messenger、WhatsApp等或將圍繞這個核心概念而有所改變。
Facebook表示,由于對硬件和VR領域加強投資,2021年整年的營業利潤預計將減少約100億美元,另外,將增加500億美元用于股票回購計劃。與此同時,Facebook的廣告業務將穩步保持增長態勢。第三季度的收入同比去年同期增長35%,而凈收入從去年的78億美元增至92億美元,增幅高達17%。
Facebook預計第四季度的收入將達到315億至340億美元,華爾街分析師們給出的預測值為348億美元。Facebook表示,這一差別反映出的不確定性很大程度上應歸結于蘋果的iOS 14系統用戶隱私條款變更,疫情的反復以及全球經濟下行對Facebook的未來也增加了不少變數。
蘋果今年早些時候宣布變更用戶隱私條款,用戶在下載應用程序后系統會顯示彈窗,詢問用戶 是否同意該app對用戶行動軌跡和數據進行抓取和追蹤,這一功能對于廣告收入占到營收大頭的應用來說,十分不友好。條款變更的消極影響在Snap上周發布的收益報告中體現得淋漓盡致,公開指出隱私條款變更是其股價暴跌27%最為直接的原因。
Facebook首席財務官Dave Wehner稱,隱私條款變更堪稱本季度最令人咋舌的反轉,直接將Facebook連續兩季度增長的勢頭“揚灰挫骨”。Facebook向用戶投放廣告的精準度直線下降,Facebook的運營主管Sheryl Sandberg在電話會議上表示,Facebook將重建目標定位和優化系統,以用更少信息來源,彌補數據缺失的裂縫。
Sandberg對分析師表示,疫情已經迎來拐點,期間停業歇業的實體店也早已開門迎客,受此影響Facebook的電商業務增速放緩。為應對全球供應鏈及勞動力短缺的困境,廣告客戶不得不減少廣告支出以調控成本。不過Facebook仍是其對接用戶的最佳社媒平臺,從公司旗下整個社媒矩陣來看,Facebook依舊保持領頭羊的地位。
(來源:谷哥運營寶典)