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為什么在YouTube上,人們會(huì)收到10-12年前上傳視頻的推薦?

最近,YouTube的Rachel Alves回答了創(chuàng)作者提出的五個(gè)與標(biāo)簽使用、推薦、算法更新等相關(guān)的問題。這些問題很有針對(duì)性,了解該回答可以幫助你更好地掌握視頻的推薦機(jī)制。

為什么在YouTube上,人們會(huì)收到10-12年前上傳視頻的推薦?

圖片來(lái)源:圖蟲創(chuàng)意

最近,YouTube的Rachel Alves回答了創(chuàng)作者提出的五個(gè)與標(biāo)簽使用、推薦、算法更新等相關(guān)的問題。這些問題很有針對(duì)性,了解該回答可以幫助你更好地掌握視頻的推薦機(jī)制,小夕看完Alves的回答視頻后,整理了其中的要點(diǎn),并分享給你。

提問:鑒于YouTube無(wú)法將平臺(tái)外的參與度指標(biāo)完全統(tǒng)計(jì),是否還應(yīng)該分享視頻到其他平臺(tái)?

Alves回答:如果你的視頻能從社交媒體等外部渠道獲得更多流量,那就應(yīng)該繼續(xù)發(fā)布,因?yàn)檫@可以增加它的整體曝光。另一個(gè)好處是,觀眾觀看該視頻后會(huì)將瀏覽記錄添加到系統(tǒng)中,因此他們將來(lái)更有可能收到你的其他內(nèi)容的推薦

小夕評(píng)價(jià):Alves的回答主要針對(duì)的是創(chuàng)作者直接將YouTube視頻鏈接分享到其他平臺(tái)的情況,我們?cè)诜窒硪曨l的時(shí)候也不是只有這一種方式。如果我們?cè)谄渌脚_(tái)也建立了自己的主頁(yè)或頻道,就可以直接在該平臺(tái)上傳視頻,而不只是提供鏈接。另外每個(gè)平臺(tái)適合的視頻類型是不同的,而拍攝一段視頻需要我們投入的精力也是比較大的,所以要想充分利用它,就將同一內(nèi)容的視頻參照不同平臺(tái)的要求剪輯成不同的版本。比如你拍攝了一段5分鐘的評(píng)測(cè)視頻,可以將5分鐘的這部分內(nèi)容發(fā)布到Y(jié)ouTube,而將其中比較出彩的20秒內(nèi)容單獨(dú)剪出來(lái)放到TikTok。

提問:為什么人們會(huì)收到10-12年前上傳的視頻推薦?

Alves回答:YouTube的系統(tǒng)旨在將觀眾與他們可能喜歡的視頻相匹配,無(wú)論該視頻何時(shí)發(fā)布。只要視頻具有較高的參與度,無(wú)論視頻新舊,都會(huì)被繼續(xù)推薦給可能會(huì)對(duì)它感興趣的觀眾。

小夕評(píng)價(jià):YouTube里表現(xiàn)良好的視頻能夠持續(xù)獲得推薦,哪怕它是在很多年前發(fā)布的,這體現(xiàn)了視頻內(nèi)容的長(zhǎng)期價(jià)值。人們往往因?yàn)橐曨l生產(chǎn)投入大而放棄該內(nèi)容形式的創(chuàng)作,卻忽略了視頻可以為公司品牌帶來(lái)長(zhǎng)期價(jià)值的特點(diǎn)。雖然不是每個(gè)人都能向李子柒一般,每個(gè)作品都擁有千萬(wàn)甚至上億的播放量,但富有成效的曝光,一定離不開持續(xù)的創(chuàng)作。

提問:YouTube有沒有新的形式突出新的創(chuàng)作者

Alves回答:許多觀眾都要求有這樣的功能,YouTube最近也推出了一個(gè)新的用戶標(biāo)簽,用來(lái)拓展除了常看頻道外的新頻道。

小夕評(píng)價(jià):Alves顯然是在借用創(chuàng)作者的提問來(lái)推廣YouTube的新功能“New to you”。不過該功能確實(shí)對(duì)新進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)作者有一些幫助,因?yàn)檫@個(gè)更新提供了人們發(fā)現(xiàn)感興趣頻道的新入口。

提問:在應(yīng)用視頻標(biāo)簽時(shí),標(biāo)簽文字應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容主題還是受眾人群來(lái)凝煉?

Alves回答:標(biāo)簽?zāi)芊奖阌^眾搜索到你的內(nèi)容,但視頻標(biāo)題、縮略圖和說(shuō)明文字是更重要的部分,后者不僅在系統(tǒng)推薦方面具有更高的權(quán)重,也影響了觀眾是否會(huì)點(diǎn)開視頻觀看。與優(yōu)化標(biāo)簽相比,創(chuàng)作者最好專注于與其主題相關(guān)的其他類似視頻的效果。

小夕評(píng)價(jià):當(dāng)然,我們是要相信官方的,專注于視頻的標(biāo)題、縮略圖和描述。不過小夕認(rèn)為,官方之所以強(qiáng)調(diào)這些的重要性而不推薦你關(guān)注標(biāo)簽,最重要的原因是擔(dān)心你因?yàn)檫^度優(yōu)化標(biāo)簽導(dǎo)致觀眾匹配不到其想觀看的視頻,從而降低用戶體驗(yàn)。

鑒于此,優(yōu)化標(biāo)簽一定是可以提高搜索觸達(dá)的,不過應(yīng)該朝著與視頻標(biāo)題及內(nèi)容一致的方向優(yōu)化。比如當(dāng)我們的視頻內(nèi)容是“輕便的自行車”時(shí),標(biāo)簽可以是“腳踏車”或“舒適的自行車”,而不是“好看的腳踏車”。想象一下,當(dāng)一個(gè)注重騎行體驗(yàn)的用戶搜索到該視頻時(shí),視頻內(nèi)容是符合其胃口的;但當(dāng)一個(gè)注重外在美感的用戶搜索到該視頻時(shí),該視頻內(nèi)容可能無(wú)法滿足其需求,而使其很快退出觀看,這就導(dǎo)致視頻的跳出率增高。較高的跳出率必然會(huì)讓系統(tǒng)認(rèn)為你的內(nèi)容質(zhì)量不夠高,而降低該視頻的推薦量。所以,只有當(dāng)標(biāo)簽內(nèi)容與視頻主題一致時(shí),才更容易發(fā)揮其正向作用。

提問:YouTube最近是否更改了算法?

Alves回答:YouTube一直在對(duì)其算法進(jìn)行更改,然而算法的更改在短時(shí)間內(nèi)一般是不會(huì)有巨大變化的。由于每年的這個(gè)時(shí)候會(huì)收到更多關(guān)于YouTube算法更改的問詢,可以推測(cè),這段時(shí)間里視頻數(shù)據(jù)的波動(dòng)是由于美國(guó)各地重返校園導(dǎo)致的。重返校園使人們的觀看行為發(fā)生了較大變化,平日觀看次數(shù)減少,周末觀看增加。

小夕評(píng)價(jià):YouTube沒有改變規(guī)則,視頻數(shù)據(jù)卻因觀眾行為的改變而產(chǎn)生了較大變化。這可能打開了一些頻道創(chuàng)作者或廣告投手的新思路:除了關(guān)注平臺(tái)規(guī)則外,還要關(guān)注投放地區(qū)的社會(huì)變化與新聞事件。就像“懂王”在推特發(fā)表服用消毒液來(lái)治療新冠時(shí),更多的消毒液生產(chǎn)商在其內(nèi)容里把“不可食用”標(biāo)注的更加明顯。而每當(dāng)遇到齋月時(shí),中東地區(qū)的廣告商會(huì)把白天時(shí)段的預(yù)算放到深夜。

以上就是今天的內(nèi)容,喜歡就點(diǎn)個(gè)贊吧~

(來(lái)源:跨境獨(dú)立站lucky)

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