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離圣誕還有數月時間，但為爭奪圣誕玩具市場的銷售先機，歐洲玩具商們已經開始為圣誕銷期造勢。包括英國最大的玩具店漢姆利（Hamleys）、愛顧（Argos）、亞馬遜等幾大主要零售商以及世界玩具巨頭孩之寶都在近日先后發布了“2014圣誕熱門玩具”，比以往玩具反斗城、沃爾瑪發

2014歐美圣誕玩具市場打響前哨戰

離圣誕還有數月時間，但為爭奪圣誕玩具市場的銷售先機，歐洲玩具商們已經開始為圣誕銷期造勢。包括英國最大的玩具店漢姆利（Hamleys）、愛顧（Argos）、亞馬遜等幾大主要零售商以及世界玩具巨頭孩之寶都在近日先后發布了“2014圣誕熱門玩具”，比以往玩具反斗城、沃爾瑪發布的時間還提早了2個月。潮流玩具導購評論在歐美國家也隨之日漸熱鬧起來。雖然國外的孩子還沉浸在回味暑假的歡樂當中，但商家對圣誕銷期的沖鋒號角已然響起。

大型零售商：

提早搶占圣誕先機

在美國的部分大型商場可以看到，圣誕裝飾等商品已經上架，圣誕折扣和促銷活動已經開始。

雖然傳統上，玩具零售商們一般在9月中旬左右全面將戰線鋪開，但其實，“7月圣誕”并非是一個新鮮的概念。對玩具反斗城來說，其國外門店早在2009年之前就已經開始嘗試“7月圣誕”的促銷概念，并于2009年美國經濟陷于危機之時，將其首次應用于美國本土的門店，部分玩具的降價幅度高達55%。此外，還舉辦活動，邀請孩子到店里來制作圣誕卡、吃糖果和玩游戲。

盡管近年來全球經濟日漸回暖，但玩具反斗城卻遭受連續兩年的利潤下降危機，主要由于不敵網上對手亞馬遜以及樂購（Tesco）和阿斯達（Asda）等新加入玩具領域的商超競爭。因此，今年，玩具反斗城也同樣推出了多項降價優惠來吸引消費者。其他零售商也采取了不同程度的優惠券、抽獎等促銷手段。

目前，距離圣誕還有數月時間，商家的銷售策略仍在不斷調整中，“靈活”是他們的戰略關鍵詞。

英國最大的私人玩具零售商The Entertainer的采購負責人Stuart Grant表示：“其實，我們早在1月份就開始籌劃圣誕促銷方案了。但實際上，我們的方案一直都在變，直至12月市場狀況穩定下來?！?

就在不久前，The Entertainer也發布了它們對今年熱門玩具預測的清單，并采用靈活的策略，以確保這些玩具始終站在潮流前端。Stuart Grant補充道：“當然，我們預測的熱門玩具可能在圣誕節銷售中表現不如預期，但是只要我們想，下一刻就可以改變策略。高度的靈活性是我們保持成功的秘訣?！?

相較之下，網上零售商們在靈活性上更具優勢。正因網銷快速反應的特點，網上零售商們更傾向于將本該秋冬發布的產品提前到7月，以求更準確地獲取消費者的反饋，把握消費熱點。

就連圣誕老人也難擋夏日魅力，帶著太陽鏡提前出來活動了，預示圣誕市場爭奪戰已從隆冬提前至盛夏

也有一些商家迫于供應商的壓力，加之庫存緊張的原因，在備貨上無法做到像The Entertainer一樣靈活，甚至要提早到5月開始備貨，但他們也表示：“盡管備貨提早了，但可以保證貨物的到位情況，同時也可以讓我們將更多的精力把圣誕計劃做得更細致，能更精準地捕捉市場熱點，這對我們來說，是有利的?！?

當然，各大零售商皆表示，7月圣誕只是一個前哨，真正的硬仗還是從感恩節開始。