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2014-09-18 09:18
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據(jù)報(bào)道，在美國，這個(gè)全球規(guī)模最大的運(yùn)動(dòng)服裝市場，僅有18年歷史的新銳品牌 Under Armour剛剛超越了老牌Adidas成為僅次于Nike的全美第二大運(yùn)動(dòng)品牌。
根據(jù)Sterne Agee和SportScanInfo提供的數(shù)據(jù)，今年1～8月，在美國市場，Adidas AG集團(tuán)的銷售同比下滑 23%至11億美金，而同期，Under Armour Inc.公司的銷售上揚(yáng)20% 達(dá)12億美金，躍居全美第二。同期運(yùn)動(dòng)服飾老大Nike的美國銷售額有89億美金，依然傲視群雄。
在全球范圍，Adidas仍是緊隨Nike之后的第二大運(yùn)動(dòng)品牌，但在美國市場，盡管2005年Adidas以40億美金收購了Reebok銳步，仍未能按預(yù)期在Nike的家鄉(xiāng)美國完成反擊。這家于1948年以足球起家的德國運(yùn)動(dòng)品牌一邊守衛(wèi)著Nike虎視眈眈的歐洲大本營，同時(shí)還要加強(qiáng)美國市場的營銷。
Adidas在最近的年中報(bào)告中下調(diào)了對2015年銷售額170億歐元的預(yù)期，當(dāng)日股票跌幅超8%。Adidas在美國市場僅在足球業(yè)務(wù)上有所作為，管理層希望Adidas可以在橄欖球、棒球和籃球業(yè)務(wù)中有更好的表現(xiàn)。
風(fēng)頭正勁的Under Armour雖然不及Adidas的規(guī)模，但在跑步服飾上表現(xiàn)突出，也是其全線產(chǎn)品中銷售最好的品類，雖然現(xiàn)有批發(fā)網(wǎng)絡(luò)到達(dá)終端的能力有限，但不妨礙品牌迅速擴(kuò)張鞋類用品，特別是籃球鞋。
Under Armour始創(chuàng)于1996年總部設(shè)于美國馬里蘭州Baltimore，成立當(dāng)年銷售額僅為1萬7千美金， 但2014年的標(biāo)普500股票中，截至至8月表現(xiàn)最佳的40股票中，Under Armour(UA)漲幅位列第三，也是消費(fèi)品行業(yè)表現(xiàn)最亮眼的股票，漲幅高達(dá)57.85%。
Under Armour品牌簡史：
Under Armour(簡稱UA)這個(gè)品牌是1996年在美國創(chuàng)立的，品牌的創(chuàng)辦人Kevin Plank已多次入選美國福布斯排名40歲以下的TOP 10的CEO。因?yàn)楸旧硎沁\(yùn)動(dòng)員出身，曾是美國馬里蘭大學(xué)橄欖球隊(duì)的隊(duì)長，運(yùn)動(dòng)流汗時(shí)，他很不滿意棉質(zhì)衣服在訓(xùn)練過程時(shí)對吸汗的表現(xiàn)，認(rèn)為市面上的運(yùn)動(dòng)服飾都沒有符合他的需求，尋找一種能快速吸汗、排汗的服裝材料和創(chuàng)立一家能增強(qiáng)運(yùn)動(dòng)員表現(xiàn)的體育用品品牌的想法在那時(shí)被激發(fā)了。所以決定自己開始研發(fā)運(yùn)動(dòng)用的內(nèi)著衣，就在他祖母家的地下室，他研發(fā)出了微纖維T恤 (micro fiber T-shirt)，并提供給不少人試用就漸漸的建立起口碑，慢慢達(dá)到今天的規(guī)模。
Under Armour的總裁兼CEO Kevin Plank曾講過：Under Armour凈利潤連續(xù)10多個(gè)季度以 20%+的速度增長，其成功秘訣是我們一直致力于滿足用戶需求并帶來新品和創(chuàng)新技術(shù)。自從其首家店鋪在公司家鄉(xiāng)Baltimore于2013年2月開業(yè)后，隨即就不斷推出了其各種創(chuàng)新產(chǎn)品，如早期的Armour 39數(shù)字化運(yùn)動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)，可以植入女性慢跑胸衣，用于跟蹤心跳、卡路里消耗和運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度，之后推出了反響熱烈的紅外保溫科技ColdGear Infrared，導(dǎo)熱材質(zhì)面料和Speedform跑鞋技術(shù)等;在美國國內(nèi)取得快速發(fā)展后，第一家店鋪開業(yè)后Under Armour的全球化戰(zhàn)略啟動(dòng)，并開始了線上線下包括移動(dòng)端的快速發(fā)展，其中包括Under Armour迅速擴(kuò)張的線下零售店，電商網(wǎng)站以及收購著名移動(dòng)端應(yīng)用MapMyFitness，全方位滿足消費(fèi)者體驗(yàn)。
Nike一直牢牢壟斷運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域大牌明星代言，Under Armour也不甘示弱，與Nike爭搶籃球明星Kevin Durant杜蘭特代言失利后，趕在啟動(dòng)大規(guī)模女性市場全球營銷計(jì)劃之時(shí)，敲定了與全球頂尖超模Gisele Bundchen的合作，并推出了視頻數(shù)字廣告。
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