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2014-09-17 15:25
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日本無印良品已經風靡全亞洲和歐洲，最近剛在美國開第九家分店，接下來又準備進軍加拿大。無印良品的產品卻做工精致，物美價廉，同時堅持不做廣告推廣，以圖將最大的實惠讓給消費者。
雨果網從加拿大《環球郵報》近日的報道中了解到：據報道，日本品牌無印良品將于今年十二月中旬在多倫多市區的Eaton Centre附近開首家分店。
無印良品海外分店的產品約為3000種，而日本商店有7500多種。無印良品將面臨來自加拿大當地企業的激烈競爭，這些企業主要經營品牌休閑裝、家庭用品和時尚配件，如塔吉特、史泰博、Shoppers Drug Mart 和宜家等大品牌。
盡管如此，無印良品并不會懼怕諸多大品牌的競爭，而將一如既往展現自己的品牌特色。其品牌定位環保節約，經濟實用，物美價廉。而不像其他大品牌那樣往往定價過高，折價促銷次品，同時包裝過度，浪費資源。為了降低成本，無印良品通常繞開經營奢侈品牌的商場，也不做市場調研，基本上也不打廣告宣傳。據悉，無印良品在日本市場投入的廣告費用還不到其在日本銷售總額的2%；在海外市場的廣告費用則不到其海外銷售總額的1%。總體來說，它基本上對外部的競爭置之不理。
無印良品在全球范圍內的商店總數超過270家。無印良品海外市場負責人Satoru Matsuzaki接受采訪時稱，無印良品在進入其他國家新市場的時候，不做任何市場調查，因而也節省了不少費用，隨后商品的定價也會更加合理，相對便宜。
和其他日本大型零售商一樣，無印良品目前把發展重點放在海外市場擴張，特別是中國市場和其他發展迅速的亞洲新興市場。
由于來自日本市場的國內外品牌競爭異常激烈，再加上日本人口老齡化，勞動力供應量下降，無印良品并不看好日本本土市場的發展前景。相反，無印良品以后開在海外市場的分店肯定比在日本多。
盡管如此，目前而言，無印良品仍在日本市場不斷擴張，銷量還在增長，只不過在海外市場的銷量增長速度更快。2013年其海外市場的銷售額占其銷售總額的21.2%，而去年銷售總額為23.5億美元。
雨果網了解到，無印良品于上世紀八十年代創于日本，是一個日本雜貨品牌，品牌之意是沒有商標的優質產品。產品類別以日常用品為主。產品注重純樸、簡潔、環保、以人為本等理念，在包裝與產品設計上皆無品牌標志。產品類別從鉛筆、筆記本、食品到廚房的基本用具都有。雖然極力淡化品牌意識，但它遵循統一設計理念所生產出來的產品無不詮釋著“無印良品”的品牌形象，它所倡導的自然、簡約、質樸的生活方式也大受品位人士推崇。（編譯/雨果網 林權升）
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