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2021-10-21 10:56
除了“亞馬遜大賣”這個標簽，安克創新也是名副其實的獨立站大賣。
它的主要產品包括電池、充電器、數據線、耳機、音響、掃地機器人等，具體包括移動電源及鋰電相關產品、USB充電器及USB數據傳輸相關產品、充電線材及數據線材相關產品、藍牙耳機及藍牙音箱等音頻類產品、保護支架類產品等。
從成立到IPO上市，安克花了9年的時間，期間經歷了3個階段的轉變。成立初期，著重渠道導向品牌，根據渠道需求做選品；接著開始關注用戶的需求，改良產品；到了2019年，進入第三階段，深入用戶體驗，成為行業領導品牌。
（天眼查）
全新安克上市，財報上透露了一組數據。2020年營收超93億，覆蓋全球超過100個國家和地區，擁有1億全球用戶。
作為中國出海品牌，安克創新無疑是成功的，安克創新電商服務事業部總經理吳灼輝曾表示過中國品牌出海成功的三個基本功是：
1、賣家要從運營、法務財務和內控上尊重當地規定；
2、通過流量拆解、購物反饋分析、listing分析、預測研究等方式做精細化運營；
3、提供好產品，永遠是品牌的首要任務。在做好基礎工作后，要加速發展，那么突破本土消費者心智，建設品牌力，一定是核心關鍵。
其中對于精細化運營，吳灼輝也給到廣大賣家一些建議，他們會針對Listing、價格、流量、媒體、預測等各方面做一些不同的項目研究。以listing為例，安克會將其拆分成數十個模塊，針對每個單獨的模塊分析其流量及轉化等；此外，吳灼輝也提到在電商環節中最核心的是流量的拆解，如果做好流量拆解，流量精準，生意起步是沒有問題的。
接下來，Molly和大家一起拆解ANKER和Soundcore的流量~
Anker
（ANKER官網）
智能充電品牌 Anker 安克，產品涵蓋充電器、電池、集線器、碼頭、便攜式電站、會議設備等。
（similarweb)
近半年訪問總量為11650000，流量相對穩定，跌幅并不明顯，9月流量為1950000，環比8月下降4.9%。
（similarweb)
主要流量國家來源是美國，占比42.49%。這基本符合了安克對于北美市場的判斷，吳灼輝還提到過，疫情過后，北美電商渠道的占比從2019年的15%往上翻了一番，相較于中國，歐美電商的增速更快，美國去年疫情之后，增速達到31.8%，因此他認為出海的機遇更好了。
（similarweb)
anker.com的流量主要來源搜索，占比68.72%，其中付費搜索占比12.58%，567個付費關鍵詞中，anker、anker power bank、anker charger、anker powerbank、anker portable charger占據前5名；87.42%來自免費關鍵詞搜索，8839個免費關鍵詞中anker、anker power bank、anker charger、anker support、anker uk為前5名；其次是直接訪問，占比24.33%；社交媒體中以YouTube、Facebook、Reddit為主要引流渠道。
Soundcore
（Soundcore官網）
Soundcore是利用創新、經驗和開創性的聽眾分析來創造徹底改變音頻質量期望的產品。
（similarweb)
Soundcore近半年訪問總量為5320000，流量在6月達到峰值后，呈現輕微下降趨勢，9月流量為790000，環比8月下降11.2%。
（similarweb)
主要流量國家來源是美國，占比30.13%。
（similarweb)
Soundcore的流量主要來源搜索，占比65.56%，其中付費搜索占比15.7%，318個付費關鍵詞中，soundcore、anker soundcore占據前2名；84.3%來自免費關鍵詞搜索，2331個免費關鍵詞中soundcore、anker soundcore前2名；其次是直接訪問，占比25.82%；社交媒體中以YouTube、Facebook、Reddit為主要引流渠道。
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（來源：Molly談獨立站）
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