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10億級獨立站點大起底!流量都從哪里來?

在流量紅利逐漸消散之下,這家10億級獨立站的流量來源主要基于哪些渠道,或許可以給予獨立站賣家啟發。

10億級獨立站點大起底!流量都從哪里來?

圖片來源:圖蟲創意

成立于2010年的踏浪者主要經營服裝、快時尚品類商品。作為國內獨立站最早的開荒者之一,踏浪者已在2017年完成兩輪融資,其中B輪融資金額達到2億人民幣。

10億級獨立站點大起底!流量都從哪里來?(天眼查)

楊興建是讓踏浪者成為跨境電商行業佼佼者的引領人,于2014年退出,放棄CEO的職位轉而在2015年創辦了細刻。

不得不說出自楊興建之手的踏浪者跟細刻有著異曲同工之妙,早前都已經嘗到了跨境電商野蠻生長的紅利,經歷了鋪貨、站群的打法。

踏浪者旗下自建電商獨立站銷售額保持持續增長的勢頭,并已突破10億元人民幣,在流量紅利逐漸消散之下,北京踏浪者科技的COO李亞偉就曾公開提到:

“從流量的趨勢來講,早期Google流量是比較大的;2012年前后,Facebook開始搶占Google的市場;然后從現在來看的話,包括這種Youtube、TikTok、Kwai以及其他短視頻直播平臺的出現,也開始慢慢搶占Facebook的流量。事實上,每一個新的流量的出現都會有帶來新的機遇。所以建議大家不要一昧盯著傳統流量,而應該多去嘗試那些新的渠道,新的玩法,沒準就對你的產品帶來了比較好的轉化。”

掌握了對流量渠道的拓展與挖掘,我們來看看踏浪者旗下獨立站點近半年的流量變化,流量來源主要基于哪些渠道,或許可以給予獨立站賣家一點啟發。

踏浪者旗下獨立站點包含Tbdress、Ericdress 、Doresuwe 、Tidebuy 、Beddinginn 、Wigsbuy、 Shoespie。

10億級獨立站點大起底!流量都從哪里來?

01、Tbdress

10億級獨立站點大起底!流量都從哪里來?(Tbdress官網)

tbdress.com主營女裝、上衣、外套、鞋子和男裝。

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近半年訪問量總數為14250000,九月流量為2450000,流量浮動較為明顯,環比8月,流量上漲22.5%;主要流量國家來自美國,占比84.19%。

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Tbdress的流量來源中50.93%來自搜索,其中付費搜索占比83.12%,611個付費關鍵詞中,加大碼連身褲、波西米亞風婚紗、婚禮服、婚禮賓客禮服、tbdress占據前5名,16.88%來自免費關鍵詞搜索,tbdress、tb 連衣裙、魔術貼連衣裙性感為前三名;其次是直接訪問,占比38.28%;社交媒體中以Pinterest、Instagram、Facebook為主要引流渠道。

02、Ericdress

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ericdress 供應最新款式的女士婚紗和派對禮服。截止發稿,網站一直處于無法打開的狀態。

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近半年訪問量總數為8340000,九月流量為1450000,流量浮動依舊較為明顯,環比8月,流量上漲46.5%;主要流量國家來自美國,占比79.06%。

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Ericdress的流量來源中54.79%來自搜索,其中付費搜索占比74.39%,315個付費關鍵詞中,Ericdres、白色長袖連衣裙、翠綠色高跟鞋、ericdress連衣裙、黃色夾克男占據前5名,25.61%來自免費關鍵詞搜索,Ericdres、男士運動夏季套裝、ericdress 退貨政策、極端內衣店、eri連衣裙為前5名;其次是直接訪問,占比38.5%;社交媒體中以Pinterest、Facebook為主要引流渠道。

03、Doresuwe

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便宜的派對禮服郵購網站 doresuwe.com。主要出售平價、流行、時尚的女裝。

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近半年訪問量總數為5270000,九月流量為530000,自5月起流浪下降明顯,9月稍有回升,環比8月,流量上漲39.5%,主要流量國家來自日本,占比86.04%。

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Doresuwe的流量來源中49.98%來自顯示廣告,其次是直接訪問占比28.23%。

04、Wigsbuy

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wigsbuy 提供外觀自然、經濟實惠的假發、接發和配件,免費送貨。可購買多種顏色的男女定制尺寸合成假發和真人發假發,探索瞬間美麗的秘密。

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近半年訪問量總數為3630000,九月流量為610000,5月起流量呈現下降趨勢,9月流量有所上升,對比8月上漲24.5%,主要流量國家來美國,占比78.53%。

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Wigsbuy的流量來源中47.64%來自搜索,其中付費搜索占比58.18%,188個付費關鍵詞中,假發占據前3名,41.82%來自免費關鍵詞搜索,女式小發飾灰色、假發為前3名;其次是直接訪問,占比31.52%;社交媒體中主要投放渠道為Pinterest。

05、Tidebuy

10億級獨立站點大起底!流量都從哪里來?(tidebuy官網)

tidebuy 是一個在線購物商城,折扣力度較大!是一個服裝制造商、設計連衣裙、優質電子產品、假發等。

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近半年訪問量總數為1910000,九月流量為340000,9月流量回升明顯,環比8月,流量上漲30%,主要流量國家來法國,占比28.49%。

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Tidebuy的流量來源中47.2%來自搜索,其中付費搜索占比43.53%,53個付費關鍵詞中,最實惠的西裝 reddit、紅色西裝男、喇叭袖/美人魚袖占據前3名,56.47%來自免費關鍵詞搜索,兒童女孩蕾絲連衣裙、老年女性性感內褲、公主婚紗圖案為前3名;其次是直接訪問,占比37.89%;社交媒體中以Pinterest、Facebook、Instagram為主要引流渠道。

06、Beddinginn

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Beddinginn 提供大量高品質 3d 床上用品套裝、3d 窗簾、3d 服裝、汽車座套和其他家居裝飾品。可再次找到用于在線購物的獨特設計家居裝飾理念。

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近半年訪問量總數為1640000,九月流量為280000,流量趨于穩定,主要流量國家來美國,占比75.82%。

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Beddinginn的流量來源中65.13%來自搜索,其中付費搜索占比86.09%,130個付費關鍵詞中,英菲尼迪 fx35 座套、本田雅閣座椅套、汽車座套占據前3名,13.19%來自免費關鍵詞搜索,床上用品、沙發汽車座套、小房間桌布為前3名;其次是直接訪問,占比27.55%;社交媒體中只投放了Pinterest。

07、Shoespie

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shoespie.com,鞋的世界,提供各種高品質的女鞋和男鞋。在shoespie.com 購買女士和男士時尚鞋履!

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近半年訪問量總數為465000,九月流量為60000,流量浮動變化明顯,9月流量下降明顯,對比8月份下降36.8%,主要流量國家來美國,占比40.25%。

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Shoespie的流量來源中43.58%來自搜索,其中付費搜索占比4.16%,只有兩個付費關鍵詞皮鞋、鞋帽,95.84%來自免費關鍵詞搜索,動物皮草高跟鞋性感、厚底高跟鞋、靴子前3名;其次是直接訪問,占比29.22%;社交媒體中投放渠道為Pinterest。

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(來源:Molly談獨立站)

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