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2021-10-12 10:58
您認(rèn)為您已經(jīng)設(shè)置了完美的Google Ads（以前稱為Google Ad Words）廣告系列嗎？如果是這樣，太棒了。但是，我敢打賭，本文中列出的錯誤中，您至少有一個已經(jīng)陷入其中。所以請繼續(xù)閱讀。
Google Ads可以成為一種極其有效的潛在客戶和銷售生成機(jī)器，它提供的無數(shù)功能、自定義和定位選項(xiàng)，這只是原因之一。然而，導(dǎo)致其令人難以置信的成功因素也是限制投資回報率的因素。通常，Google在設(shè)置廣告系列時建議的默認(rèn)建議可能會被證明是一個代價高昂的錯誤，而且正是您想要避免的錯誤。你看到這里存在利益沖突——你的議程是產(chǎn)生銷售；谷歌的議程是點(diǎn)擊。或者有時，這只是一個有用的功能被隱藏得如此之好以至于太容易錯過的情況。
通過學(xué)習(xí)如何識別和避免這些錯誤，您可以更接近您的最終目標(biāo)——為您的網(wǎng)站吸引更多有針對性的流量并加強(qiáng)您的營銷工作。
因此，讓我們仔細(xì)看看大多數(shù)新廣告系列都會犯的9個常見的Google Ads錯誤，并討論如何避免這些錯誤。
錯誤1——搜索網(wǎng)絡(luò)和展示廣告網(wǎng)絡(luò)默認(rèn)廣告系列定位選項(xiàng)
創(chuàng)建搜索網(wǎng)絡(luò)廣告系列時，您可以選擇搜索網(wǎng)絡(luò)、展示廣告網(wǎng)絡(luò)或兩者。您還可以為這兩個網(wǎng)絡(luò)包括Google搜索合作伙伴。對于以產(chǎn)生潛在客戶（而不是品牌知名度）為目標(biāo)的搜索廣告系列，您只想選擇搜索網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榕c搜索網(wǎng)絡(luò)相比，展示廣告網(wǎng)絡(luò)上的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率是出了名的低，這會提高您的每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用任何重大利益。
當(dāng)您定位某個關(guān)鍵字時，搜索網(wǎng)絡(luò)會發(fā)生什么情況，它只會出現(xiàn)在Google和搜索合作伙伴上。如果您還選擇展示廣告網(wǎng)絡(luò)，Google會嘗試將您的Google Ads投放到相關(guān)網(wǎng)站上，但不會向主動搜索您的用戶展示。因此，選擇展示廣告網(wǎng)絡(luò)是浪費(fèi)金錢，因?yàn)槟粫@得實(shí)際轉(zhuǎn)化的相關(guān)流量。
操作指引：在設(shè)置活動時取消選中默認(rèn)搜索合作伙伴和展示網(wǎng)絡(luò)。
錯誤2——未針對轉(zhuǎn)化進(jìn)行優(yōu)化轉(zhuǎn)換測試
令人震驚的是，仍有多少Google Ads活動在沒有進(jìn)行轉(zhuǎn)換測試的情況下被設(shè)置。
沒有這個，您就無法確定從廣告系列中獲得潛在客戶或銷售的成本是多少，哪些關(guān)鍵字正在推動銷售，哪些關(guān)鍵字不是……列表還在繼續(xù)。
優(yōu)化您的廣告活動以提高轉(zhuǎn)化率是提高投資回報率并充分利用您的$$$的可靠方法。轉(zhuǎn)到設(shè)置 -> 衡量 -> 轉(zhuǎn)化。然后確保根據(jù)人們在您的平臺上采取的操作添加所有可能的轉(zhuǎn)化操作。
取決于您的產(chǎn)品或服務(wù)的轉(zhuǎn)化操作示例：
銷售—表單提交—郵件已發(fā)送—一個電話—通訊注冊—下載數(shù)字資產(chǎn)（例如，應(yīng)用程序、電子書）
Google Ads存在的原因是成為潛在客戶和銷售的來源，除非您針對轉(zhuǎn)化優(yōu)化廣告系列，否則您無法實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。
操作指引：設(shè)置盡可能多的轉(zhuǎn)化操作。
（文章來源：小象出海）
（來源：TikTok運(yùn)營沖浪達(dá)人）
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