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2021-09-30 17:41
本文總結了2021年以來，谷歌8個比較重要的算法更新，以及基于更新給出的賣家優化建議。8個算法更新包括：
1. Google段落排名算法更新
2. 搜索結果算法更新
3. 產品測評算法更新
4. MUM算法更新
5. 垃圾郵件算法更新
6. 移動優先索引算法更新
7. 網頁體驗算法更新
8. 網頁標題算法更新
1. 谷歌段落排名算法更新（2021年2月）
段落排名算法更新后，除了支持AI索引網頁外，谷歌還支持對網頁的個別段落（段落、句子）進行索引。這意味著，引擎內特定的段落可以單獨進行顯示，以滿足快速回答用戶非常具體的查詢需求，省去用戶自行梳理相關網頁來索引的時間。以下圖為例，進行算法升級后，系統可以識別出doityourself.com頁面（B）的段落比（A）上的wearshade.com結果更符合用戶查詢需要。“在這種情況下，我方（谷歌）算法系統能夠突出查詢需要的特定段落。另外，該升級同樣適用于對網頁的整體排名。”
對賣家而言，這意味著需要：
-特別關注長尾關鍵詞；
-提供深入、高質量的內容；
-正確組建網頁內容，方便Googlebot進行抓取。
2. 搜索結果算法更新（2021年2月）
在2021年2月更新的搜索結果中，谷歌為部分搜索結果提供了更多額外信息，便于用戶能夠確定搜索結果是否對他們有幫助：
在“About this result”中，有：
-該頁面的網站何時被谷歌首次索引；
-用戶與該網站的連接是否安全；
-用戶搜索的哪些詞出現在該頁面中；
-有這些搜索詞的其他網站是否有鏈接到該頁面；
-該網頁的支持語言；
-是否與此次搜索結果有關。
該功能可以幫助用戶去發掘那些有好內容但是排名并不理想的網站，但其目前仍處于測試階段。
雖然這一更新對賣家的排名沒有影響，但仍有一些需要賣家注意的地方，包括：
-確保你的網站使用https；
-能獲得高質量的反向鏈接；
-適當地對關鍵詞進行匹配。
3. 100%移動優先索引算法更新（2021年3月）
考慮到2010年代以來移動端流量的上升趨勢，谷歌在2015年開始更加重視移動端搜索的（用戶）友好性，并將其計入了網頁排名要素之中。2016年，谷歌引入了移動優先索引，并根據該內容的移動版本對賣家網站頁面進行排名：
從2019年7月起，移動優先索引成為所有新網站的默認配置；從2021年6月起，無論新舊網站都將移動優先索引納入了默認配置之中。
為優化移動優先索引，賣家可以：
-確保有一個響應式的網站；
-使用延遲加載和圖片質量壓縮；
-在手機上手動測試彈出窗口和表單功能。
移動友好性是以單頁面為單位衡量的，但賣家可以通過Search Console的移動可用性報告和谷歌的Google's Mobile-Friendly Test工具找到全站點移動性能測量相關數據。
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4. 產品測評算法更新（2021年4月）
谷歌2021年4月進行的產品測評更新，旨在鼓勵用戶提供深入的研究、有洞察力的分析以及高質量的原創測評內容。因此，為了創建高質量的產品評論內容，谷歌建議：
-對產品進行專業評價；
-分享生產制造商未提供的獨特內容；
-提供對性能的量化測評；
-與以前的型號和其他產品進行比較；
-給其他消費者做有建設性意義的購買參考。
Website Tool Tester對Wix的產品測評就是一個非常好的例子。在此測評中，內容包括對Wix競爭產品的詳細比較、常見問題、產品屏幕截圖，甚至是視頻介紹等：
5. MUM算法更新（2021年5月）
谷歌在2021年5月推出了多任務統一模型MUM，比2019年10月推出的BERT更為強大。MUM推出后，可以實現用不同來源的上下文信息來回答用戶提出的復雜問題。比如說，用戶可以不用再對“想去adams山要做何準備”、“想去富士山要作何準備”以及“徒步旅行adams山及富士山”分別進行搜索，而是可以直接搜“我已經去過adams山徒步旅行，現在想明年秋天去富士山徒步，我應該做哪些不同的準備？”
6. 垃圾郵件算法更新（2021年6月）
2021年6月關于垃圾郵件更新的細節不多。但是如果賣家的網站會通過評論、論壇等渠道為用戶提供互動板塊，還是要對有惡意行為的用戶有所防范。以下是能幫助賣家網站免受垃圾郵件干擾的tips：
-更新網站SSL證書；
-使用谷歌Search Console檢查網站安全問題；
-對如來自一個IP地址的多個請求這類疑似垃圾郵件的鏈接進行定期清理；
-使用noindex來防止谷歌索引低信任度的網頁，或是將鏈接標記為nofollow。
7. 網頁體驗算法更新（2021年6月）
谷歌通過頁面體驗更新引入了Core Web Vitals，以量化用戶對網頁的體驗，內容包括：
-最大內容渲染時間（LCP）：從用戶請求網址到在視口中渲染最大可見內容元素所需的時間。
-首次輸入延遲（FID）：從用戶首次與網頁互動（點擊鏈接、點按按鈕，等等）到瀏覽器響應此次互動之間的用時。
-累計布局偏移（CLS）：用戶為中心的內容視覺穩定性指標，有助于量化用戶體驗到意外布局移位的頻率，較低的CLS有助于確保頁面用戶視覺和交互體驗。
賣家可以通過Page Speed Insights或Search Console中的完整Core Web Vitals報告來獲取這些指標的真實數據。報告中的每一項指標都帶有對應建議，以幫助賣家改善頁面的響應性。
以上指標同樣已經存在了相當長的一段時間。但在更新過后，這些指標對賣家排名影響更大了。從本質上講，賣家必須加倍努力去優化用戶體驗。當然，賣家可以通過以下tips來改善網站指標：
-消除干擾性的中間廣告或阻擋內容的banner；
-減少Javascript的執行；
-使用延遲加載；
-優化和壓縮圖像；
-為圖像和嵌入物提供適當的尺寸；
-改善服務器響應時間。
8. 網頁標題算法更新（2021年8月）
其實十多年來，谷歌一直在根據用戶搜索查詢情況調整并優化搜索結果頁中的頁面標題。但是從今年8月16日開始，谷歌對頁面標題有了較大的升級改動。2021年8月23日左右，谷歌官方證實其引入了一個新的網頁標題算法。但這一更新暫時并沒有帶來比較好的市場反饋。
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（來源：谷哥運營寶典）
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