外貿(mào)的游戲格局正在悄然發(fā)生改變。

浙江義烏，每天小外貿(mào)、小訂單通過(guò)拼箱出口走寧波港的貨量已達(dá)到千余貨柜。一張訂單、十余集裝箱齊發(fā)的舊時(shí)光，一去不復(fù)返。拼柜，在通往世界的各個(gè)陸、港口岸密集排隊(duì)，成為時(shí)下潮流的出口裝箱方式。

全球經(jīng)濟(jì)幾經(jīng)波折、中國(guó)的勞動(dòng)力和原材料優(yōu)勢(shì)削弱、互聯(lián)網(wǎng)興起，重重因素引發(fā)的消費(fèi)行為與商業(yè)模式變革，讓外貿(mào)亟需重新洞察市場(chǎng)溫度。

作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)三駕馬車(chē)之一，外貿(mào)生態(tài)鏈的改變，給中小企業(yè)帶來(lái)巨大變化。出口型企業(yè)、外貿(mào)中間商以及產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)，追逐著跨國(guó)購(gòu)買(mǎi)、小訂單、小包裹、碎片化、定制化、去中間商化、反向補(bǔ)貼政策等種種新趨勢(shì)，無(wú)一例外被卷入這場(chǎng)重新占位的大風(fēng)暴中。這些新的趨勢(shì)在慢慢發(fā)酵，組合成當(dāng)下外貿(mào)生動(dòng)的大圖景。

浙江省剛剛公布的一份外貿(mào)半年報(bào)，向我們展示了外貿(mào)企穩(wěn)的信號(hào)：半年進(jìn)出口總值首破萬(wàn)億元人民幣，出口增速位列主要出口省市首位，6月份出口增速觸及“年度目標(biāo)”7.5％……

浙江這個(gè)外貿(mào)大省，正在迎來(lái)一種新的外貿(mào)常態(tài)，尋找重新發(fā)力的引擎。與此同時(shí)，外貿(mào)領(lǐng)域發(fā)生的許多變化，正在改變出口、加工和生產(chǎn)的方方面面，如普遍的來(lái)料加工、貼牌生產(chǎn)方式已經(jīng)不再性感，跨境電商、品牌輸出開(kāi)始越來(lái)越吸引眼球。外貿(mào)行業(yè)的變革除了有互聯(lián)網(wǎng)、信息技術(shù)的推動(dòng)，也有一方面動(dòng)因是來(lái)自海外市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣的改變，這逼迫著中國(guó)的大小外貿(mào)企業(yè)改變自己。

悄然而至的變化

浙江省商務(wù)研究院院長(zhǎng)張漢東說(shuō)，以前的外貿(mào)電商只是基于信息展示B2B，現(xiàn)在則逐漸發(fā)展出融入交易環(huán)節(jié)的B2C，也就是常說(shuō)的跨境電商。這種商業(yè)模式帶來(lái)了小單化、碎片化的外貿(mào)現(xiàn)狀，同時(shí)突破了原有的營(yíng)銷(xiāo)渠道，并且?guī)椭髽I(yè)從海外代理商手中奪回了定價(jià)權(quán)。小單化、碎片化的貿(mào)易方式源于歐美消費(fèi)人群對(duì)商品的性?xún)r(jià)比需求，他們不再滿(mǎn)足于去沃爾瑪?shù)却笮统羞M(jìn)行采購(gòu)，更樂(lè)于在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)生活所需。

作為首批列入跨境貿(mào)易電子商務(wù)服務(wù)試點(diǎn)的城市，杭州、寧波的跨境電子商務(wù)均開(kāi)始發(fā)力。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年7月，杭州一年來(lái)跨境電商出口監(jiān)管驗(yàn)放郵包28萬(wàn)個(gè)，出口涉及178個(gè)國(guó)家和地區(qū)。杭州海關(guān)監(jiān)管處副處長(zhǎng)諸江虹介紹：“從貨值和郵包數(shù)量來(lái)看還不太起眼，但跨境電商減少了國(guó)際貿(mào)易層級(jí)，降低了外貿(mào)成本，也適應(yīng)碎片化、小單化的趨勢(shì)，未來(lái)將有更大的發(fā)展空間。”

在義烏小商品城，單品數(shù)量少、品種雜的特點(diǎn)一直存在，一個(gè)集裝箱里的商品有時(shí)多達(dá)上百種。義烏小商品城此前以“旅游購(gòu)物”名義沿用一般貿(mào)易的通關(guān)方式，要求出口商如實(shí)申報(bào)，每一種貨物都報(bào)檢，費(fèi)時(shí)且成本較高，導(dǎo)致企業(yè)申報(bào)不實(shí)，市場(chǎng)商品絕大多數(shù)寧愿以省外外貿(mào)企業(yè)名義報(bào)關(guān)出口。經(jīng)過(guò)兩年試點(diǎn)后，2013年，義烏采用“市場(chǎng)采購(gòu)”貿(mào)易方式，相關(guān)新政策實(shí)施后，水務(wù)、海關(guān)、商檢等部門(mén)給予試行企業(yè)便利的監(jiān)管政策。商檢按照自檢、驗(yàn)證、核查實(shí)施分類(lèi)檢驗(yàn)，80%商品實(shí)現(xiàn)窗口審單放行；國(guó)稅試行增值稅免稅等政策，使義烏的外貿(mào)企業(yè)積極采用“市場(chǎng)采購(gòu)”貿(mào)易方式，外貿(mào)出口額由此也被統(tǒng)計(jì)到市場(chǎng)所在地。

數(shù)據(jù)顯示，2013年義烏每天發(fā)送國(guó)際快遞25萬(wàn)單，居中國(guó)各大城市的第四位，僅次于北京、上海和廣州。

張漢東說(shuō)，商業(yè)模式的變化，也讓外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始關(guān)注供應(yīng)鏈的科學(xué)管理。以前，來(lái)料加工的外貿(mào)企業(yè)不需要去關(guān)心款式，也不需要去關(guān)心后續(xù)的銷(xiāo)售問(wèn)題，甚至不需要關(guān)心原料，因?yàn)樵隙加煽蛻?hù)提供，更加不需要關(guān)注品牌。如今外貿(mào)企業(yè)也開(kāi)始重視訂單質(zhì)量，開(kāi)始自己設(shè)計(jì)款式。隨著外貿(mào)企業(yè)直面海外銷(xiāo)售渠道，甚至直面海外消費(fèi)者，企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在原料采購(gòu)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等環(huán)節(jié)進(jìn)行科學(xué)化管理。

國(guó)內(nèi)的勞動(dòng)力成本逐年上漲，全球范圍內(nèi)的區(qū)域分工更加明顯。外貿(mào)企業(yè)尋求利益最大化的經(jīng)營(yíng)模式，將工廠(chǎng)開(kāi)在海外，就近生產(chǎn)或者降低勞動(dòng)力成本，同時(shí)突破國(guó)際貿(mào)易壁壘，一舉多得；部分具備一定實(shí)力的外貿(mào)企業(yè)甚至在海外設(shè)立研發(fā)機(jī)構(gòu)、分撥中心。設(shè)立海外機(jī)構(gòu)有利于企業(yè)迅速對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的變化作出反應(yīng)。

有的企業(yè)將研發(fā)、生產(chǎn)環(huán)節(jié)逐步鋪向海外，有的企業(yè)則逐步設(shè)立完善的海外售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這是外貿(mào)企業(yè)服務(wù)意識(shí)、品牌意識(shí)興起的表現(xiàn)，他們不再滿(mǎn)足于把產(chǎn)品賣(mài)出去，更希望在售賣(mài)產(chǎn)品的同時(shí)提供服務(wù)，在國(guó)外建立起品牌影響力，獲取品牌溢價(jià)收益。

跨境電商崛起

近年來(lái)，外貿(mào)行業(yè)最直接、最大的變化便是跨境電商的崛起。在一些外貿(mào)企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，也有許多企業(yè)看中了直接將中國(guó)產(chǎn)品送到歐美消費(fèi)者家門(mén)口——這一交易模式在本質(zhì)上和國(guó)內(nèi)B2C并無(wú)二致，均依托于讓信息突破地域限制的互聯(lián)網(wǎng)，以及日益便捷的物流。

相比傳統(tǒng)外貿(mào)，跨境電商的單件利潤(rùn)頗為豐厚，甚至超過(guò)了已一片紅海的國(guó)內(nèi)B2C，因?yàn)樗尮┴浬淘竭^(guò)了多個(gè)中間環(huán)節(jié)。

天趣貿(mào)易總經(jīng)理夏麗榮在比較了國(guó)內(nèi)B2C環(huán)境和跨境貿(mào)易環(huán)境之后，放棄了天貓等國(guó)內(nèi)B2C平臺(tái)，選擇在跨境電商平臺(tái)“速賣(mài)通”售賣(mài)母嬰產(chǎn)品、玩具等，并且在短時(shí)間內(nèi)做到速賣(mài)通同品類(lèi)Top 10。夏麗榮形容現(xiàn)在已開(kāi)通3年的速賣(mài)通的成長(zhǎng)速度不遜色于2010、2011年時(shí)期的淘寶商城（天貓的前身）。

今年5月，阿里巴巴集團(tuán)旗下的“一達(dá)通”外貿(mào)服務(wù)平臺(tái)宣布，企業(yè)通過(guò)它每出口一美元，最高能獲得3分錢(qián)人民幣的外貿(mào)服務(wù)補(bǔ)貼。7月初，阿里聯(lián)手中國(guó)銀行等7家銀行，利用網(wǎng)上平臺(tái)背后的大數(shù)據(jù)，推出面向跨境電商企業(yè)的純信用貸款，最高授信額度1000萬(wàn)元人民幣，試圖吸引更多的商家借助這一平臺(tái)完成境外的買(mǎi)賣(mài)。

除了阿里巴巴旗下的速賣(mài)通，國(guó)外的Amazon、eBay、Wish等平臺(tái)，國(guó)內(nèi)的敦煌網(wǎng)、執(zhí)御信息技術(shù)等平臺(tái)也提供了類(lèi)似的機(jī)會(huì)。當(dāng)然還有更多的獨(dú)立跨境電商網(wǎng)站，以及眾多為在跨境電商領(lǐng)域發(fā)展的企業(yè)提供服務(wù)的機(jī)構(gòu)。

每家跨境電商企業(yè)的絕對(duì)體量都不大，但也出現(xiàn)了蘭亭集勢(shì)、DX兩家上市企業(yè)。為數(shù)眾多的企業(yè)和改變外貿(mào)行業(yè)的興盛勢(shì)頭，也讓政府開(kāi)始關(guān)注跨境電商。重慶市政府早已開(kāi)發(fā)了稅務(wù)系統(tǒng)接入跨境電商企業(yè)的交易數(shù)據(jù)，幫跨境電商解決稅務(wù)問(wèn)題。鄭州市在制定2014-2020年的電子商務(wù)規(guī)劃時(shí)，便明確把跨境電商納入其中，全面探索跨境電商涉及的通關(guān)、商檢、退稅和支付結(jié)匯等配套政策，并制定了1000億元的目標(biāo)，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)電子商務(wù)普及率達(dá)到50%以上。

全國(guó)各地中，珠三角的跨境電商群體最為強(qiáng)勢(shì)，有40.68%的速賣(mài)通賣(mài)家集中在深圳，廣州則有13.51%的速賣(mài)通賣(mài)家匯聚其中。因?yàn)榭鐕?guó)電商的郵路價(jià)格高于國(guó)內(nèi)，因此單件價(jià)值較高的商品比較適合跨境電商，電子通訊產(chǎn)品、家居用品、婚紗、假發(fā)、美容護(hù)理、珠寶手表是海外消費(fèi)者最喜歡從跨境電商賣(mài)家處購(gòu)買(mǎi)的商品。

誰(shuí)會(huì)贏在未來(lái)

杭州海關(guān)統(tǒng)計(jì)專(zhuān)家葛一波告訴《浙商》記者，當(dāng)下浙江外貿(mào)仍面臨“兩頭擠”的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，即對(duì)新興市場(chǎng)的出口起伏比較大；而制造業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)正受到挑戰(zhàn)，訂單流向東南亞地區(qū)、發(fā)達(dá)國(guó)家制造業(yè)回歸。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，從浙江省出口商品看，主力仍是機(jī)電產(chǎn)品，增長(zhǎng)較快的是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品。上半年，浙江省出口機(jī)電產(chǎn)品3189.5億元，增長(zhǎng)5.6%，占全省出口總值的41.1%。同期，浙江省出口紡織品、服裝、箱包、鞋類(lèi)、玩具、家具、塑料制品等7大類(lèi)傳統(tǒng)勞動(dòng)密集型產(chǎn)品2962.3億元，同比增長(zhǎng)6.5%，占全省出口總值的38.1%。對(duì)此，浙江工業(yè)大學(xué)經(jīng)貿(mào)管理學(xué)院副院長(zhǎng)杜群陽(yáng)對(duì)省內(nèi)部分企業(yè)進(jìn)行了走訪(fǎng)調(diào)研，他發(fā)現(xiàn)，在過(guò)去半年實(shí)現(xiàn)較快增長(zhǎng)的企業(yè)，無(wú)一不是建立在對(duì)原有產(chǎn)品創(chuàng)新基礎(chǔ)上的。

“其實(shí)，勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)仍然有空間，把價(jià)值鏈的高端放在國(guó)內(nèi)，低端可以往外面轉(zhuǎn)移。”杜群陽(yáng)舉例說(shuō)，寧波慈溪的一家企業(yè)選擇了在越南設(shè)廠(chǎng)，但是把最核心的模具和零件制造放在慈溪，越南承擔(dān)的是組裝的任務(wù)。這成為當(dāng)前不少浙江外貿(mào)制造企業(yè)的路徑選擇。

張漢東說(shuō)外貿(mào)的產(chǎn)品多樣，企業(yè)參與到外貿(mào)當(dāng)中的方式極為豐富，競(jìng)爭(zhēng)也頗為激烈。他在參加《浙商》雜志主辦的“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的外貿(mào)新玩法”活動(dòng)中表示，縱觀外貿(mào)現(xiàn)狀，依靠單一品類(lèi)規(guī)模化生產(chǎn)、拼價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)方式已經(jīng)逐漸被遺棄。明智的外貿(mào)企業(yè)或者在產(chǎn)品方面進(jìn)行革新，或者選擇單件價(jià)值較大的貿(mào)易方式，都避開(kāi)與國(guó)內(nèi)同行比拼價(jià)格戰(zhàn)的低質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)。

不論是直面消費(fèi)者的跨境電商，還是較為傳統(tǒng)的市場(chǎng)采購(gòu)，都已經(jīng)離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。典型的傳統(tǒng)市場(chǎng)如義烏小商品城，也在加大互聯(lián)網(wǎng)方面的投入力度，將經(jīng)營(yíng)戶(hù)的商鋪、商品信息搬到網(wǎng)上，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)展示給目標(biāo)市場(chǎng)的采購(gòu)商。

“跨境貿(mào)易電子商務(wù)的小額B2B和B2C在促進(jìn)中小企業(yè)擴(kuò)大國(guó)際市場(chǎng)份額外，更為重要的一點(diǎn)是，可以有力地提升中國(guó)制造企業(yè)在國(guó)際供應(yīng)鏈中的地位。”張漢東說(shuō)。

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