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亞馬遜測評是什么？一定要做嗎？

近年來，無數(shù)中國賣家涌入了跨境電商賽道。對于許多初入跨境行業(yè)的賣家而言，亞馬遜開店成為了他們的跨境不二之選。那么如何在較短的時間內(nèi)讓自己的店鋪排名升高，提高產(chǎn)品銷量，打造出 best seller？除了依靠選品和廣告之外，亞馬遜測評在店鋪的運營中也是必不可少的環(huán)節(jié)。

亞馬遜不同于國內(nèi)的購物平臺，在亞馬遜上沒有實時的客服，只能通過郵件進行溝通，然而郵箱又缺乏時效性。所以用戶在亞馬遜購買商品的時候，多是通過觀看評論和店鋪流量來決定是否購買。

基于亞馬遜運營的A9算法，一些賣家想要增加自己店鋪的排名，通常會選擇亞馬遜測評這種見效快、成本低的推廣方式，特別是在新品流量扶持階段，能帶來源源不斷的銷量。賣家通過真實有效的測評來提高店鋪排名，幫助listing的出單和轉(zhuǎn)化。同時，更多買家能夠通過測評更加清晰快捷地了解商品特性，完成購買。

所以，對于亞馬遜賣家而言，進行亞馬遜測評對于整個店鋪的運營是必不可少的重要環(huán)節(jié)。但是，在亞馬遜嚴格的風控和一波又一波的封店浪潮下，亞馬遜測評的風險也逐漸增加。

如何安全合規(guī)地做好亞馬遜測評？

賣家們做測評的方式一般有兩種，自刷或是通過Facebook等社交平臺找老外或是服務商。

自刷一般是自己注冊虛擬賬號，進行養(yǎng)號刷單。雖然成本較低，但是如果同一個IP為多個賣家做測評極易引發(fā)亞馬遜審查，后果可想而知。

另一種賣家通過Facebook尋找老外做測評，極易遇到冒充老外的刷單中介或是專門幫人做測評的工作室。他們手中掌握大量買家賬號，采用VPS和虛擬機多開，這本質(zhì)上跟自刷沒什么差別。

尋找高質(zhì)量的優(yōu)秀測評師，賣家往往需要耗費大量的時間成本以及較高的傭金。同時也需要賣家有著火眼金睛的本領，能夠準確地判斷對方的可靠性和真實性，還要規(guī)避亞馬遜嚴苛的監(jiān)察機制。

從今年開始，在亞馬遜大刀闊斧的嚴厲打擊下，亞馬遜關閉了約600個中國品牌的約3000個賬號，上至億級大賣下至中小型賣家無一幸免。

然而，在亞馬遜嚴打刷單的情況下，不少賣家依舊頂風作案。近期，有不少賣家陸續(xù)接到亞馬遜警告。收到涉及違反商品評論的郵件，商品被直接禁售，甚至許多一年沒有刷測評的賣家也沒有幸免遇難。面對亞馬遜的突然發(fā)飆，賣家們叫苦不迭。然而，對于許多中小型賣家而言，亞馬遜廣告費用昂貴，競爭又大，根本無力推廣。自己刷單做測評風險高，找服務商又無法甄別好壞。

那么，在亞馬遜嚴格的風控環(huán)境下，還要不要做測評？該怎么做?答案是肯定的，但是要合理合規(guī)地做。避免自刷單和盲目地在Facebook上尋找合作，找到合理靠譜的服務商，交給專業(yè)團隊進行操作。

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（編輯：江同）

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