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2021-09-28 10:15
搜索廣告概述
搜索廣告有兩種主要類型：顯示在“Google”和“Yahoo!”等搜索引擎的搜索屏幕上的“搜索鏈接廣告”和顯示在網(wǎng)站上的“內(nèi)容鏈接廣告”。首先，讓我們加深對這兩種最常見的廣告類型的理解。
目錄
1、解釋刊登廣告的菜單
① 搜索鏈接廣告
② 內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告
2、自然搜索（SEO）與列表廣告的區(qū)別
3、關(guān)于費用
① 點擊收費系統(tǒng)
② 每次點擊費用如何確定？
②-1 投標價格機制
②-2 什么是廣告質(zhì)量？
4、上市廣告的好處
① 可以接近實際層
② 可以從低預(yù)算發(fā)布
③ 排名容易控制，立竿見影。
④ 可以比自然搜索顯示得更高
⑤ 效果容易驗證，可根據(jù)實時數(shù)據(jù)進行調(diào)整
5、上市廣告的缺點
① 花錢
② 操作費時費力
③ 操作需要專業(yè)知識
1. 解釋刊登廣告的菜單
①搜索鏈接廣告
與“Google”和“Yahoo!”等搜索引擎的搜索結(jié)果一起顯示的廣告稱為“搜索鏈接廣告”。一般來說，“列表廣告”通常被認為是“搜索鏈接廣告”。“搜索鏈接廣告”是一種注冊被認為與公司產(chǎn)品兼容的搜索關(guān)鍵字，并在響應(yīng)該關(guān)鍵字時顯示廣告的機制。稍后我將解釋帳單表格。“搜索鏈接廣告”是一種廣告菜單，可以很容易地獲得“新興需求”，因為用戶可以在他/她自愿搜索某物的時候顯示他/她自己的廣告。
▼ 典型介質(zhì)
? Google Ads 的 Google 搜索廣告（以前稱為 Google AdWords）
? Yahoo! Advertising（以前稱為Yahoo! Promotional Advertising）的搜索廣告
②內(nèi)容關(guān)聯(lián)廣告
在“Google”和“Yahoo!”等合作伙伴網(wǎng)站上發(fā)布的廣告稱為“內(nèi)容鏈接廣告”。通常稱為“顯示廣告”的廣告是指這種“內(nèi)容鏈接廣告”。內(nèi)容鏈接廣告主要有兩種類型：一種是根據(jù)頁面訪問歷史和用戶屬性等信息以“人”為目標的分發(fā)方式，以及以特定內(nèi)容頁面為目標的“內(nèi)容”目標。但是你知道嗎？與針對“顯性層”的“搜索鏈接廣告”相反，“內(nèi)容鏈接廣告”不會導(dǎo)致搜索，但它們是一個廣告菜單，可以覆蓋感興趣的“潛在層”用戶。
▼ 典型介質(zhì)
? Google Ads 的 Google 展示廣告（以前稱為 Google AdWords）
? Yahoo! Advertising（以前稱為Yahoo! Promotional Advertising）的展示廣告為了實現(xiàn)公司的最終目標，提前了解和選擇所有媒體的特點和廣告菜單很重要。
2. 自然搜索 (SEO) 和列表廣告之間的差異
廣告和自然搜索之間的決定性區(qū)別在于成本的存在與否。后面會詳細說明，listing廣告是根據(jù)出價、廣告質(zhì)量等進行排名的，而自然搜索是基于谷歌的原創(chuàng)搜索算法和網(wǎng)站數(shù)據(jù)匹配，以及搜索和網(wǎng)站使用的關(guān)鍵詞。是沒有成本的，因為規(guī)范根據(jù)數(shù)據(jù)的相關(guān)性確定排名。但是，這些規(guī)則也有一個缺點，就是比起listing廣告更難控制位置。
（來源：TikTok運營沖浪達人）
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