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2021-09-29 10:00
我也在多個場合說過
平臺目前沒有整體性的紅利
但是有階段性的功能紅利
平臺每次新的功能出來
都會有一波流量傾斜
就看你能不能抓的住了，直接上圖：
這次又是展示型廣告
每次亞馬遜推出新的廣告形式
我都是極力建議大家第一時間去用
效果好不好，不光取決于產品本身
運營人員的執行力也非常重要
拖拖拉拉的做事
即使相同的事情，不同的人做結果也不同
回到正題
這次平臺對展示型廣告進行了重大更新
分為三種競價優化方式：
1.按展示次數進行優化
收費方式是按照展示量
2.按照訪問次數進行優化
收費方式是按照點擊次數
3.按照轉化量進行優化
收費方式是按照點擊次數
但側重于轉化量高的廣告機會
在我們的印象中
亞馬遜廣告還算是靠譜的
畢竟是點擊一次，才算收費
并且是24小時內，相同IP多次點擊
有也只收一次費用
現在亞馬遜 “口味” 也越來越大了
展示型廣告直接安裝展示量收費
按照每 1,000 次可見展示次數的成本 （VCPM）
現在我還在測試當中
并不確定這樣的收費方式是否劃算
展示型廣告更適合高客單價，獨家款的產品
這樣的產品，買家購買決策難度高
一般需要時間去考慮是否購買
這就充分發揮了展示型廣告的 “二次展示作用”
如果你是做的常規款產品
又有很多相同或相似的競品
展示型廣告的展示量就很大，但轉化就很差
這時候，建議用第三種競價策略
直接按照轉化量進行優化
系統就會把流量
分配給更有可能成交的買家
千萬不要心急
廣告講究一個連續性和積累性
系統需要足夠的數據，才能越來越好
因此，我一直強調：
廣告不在于開始，而在于后期調整
（文章圖片來源： 亞馬遜后臺截圖）
（來源： 藏龍薈跨境電商）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
