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2021-09-23 13:53
剛開始投Facebook廣告，投了半天轉化率還是很低；
左看右看，不知道哪些地方需要注意；
寫了幾個版本的文案，不知道哪種效果最好……
Facebook的廣告文案，到底要怎么寫??？
如果你遇到過上述問題，請一定不要錯過本期文章，讓小編帶著大家一起看看，Facebook廣告要怎么寫出精彩文案，提高轉化率！
Facebook廣告文案有多重要？
Facebook廣告的三大要素，就是素材，文案，和號召行動。
素材第一時間吸引人們，文案可以傳達關鍵信息，引導轉化，號召行動將人們導向具體行為，這三個要素可以說是環環相扣，若是文案這一環掉了鏈子，還想要高轉化率？
接下來讓我們一起看看寫好文案有哪些基礎要求，以及優化技巧。
正如做出一道美味佳肴前，需要了解一些基礎廚藝知識，在了解提高轉化率的技巧前，也有一些文案基礎需要大家掌握。接下來小編會對此進行簡要介紹，大家可以把它當成一份自檢清單，確保自己的文案沒有犯錯誤。
下面讓我們看看Nomatic背包的例子：
（來源：Facebook）
你一定注意到了這條廣告出乎意料之高的轉評贊：3.1萬點贊，近4000條評論和分享。
但它的文案并不難，簡單的幾條產品賣點介紹，穿插的emoji讓文案鮮活有趣，只使用了一個行動號召：“詳細了解”，以及可以點進去購買的短鏈接。
是不是感覺高轉化文案其實比想象的簡單呢？
基礎錯誤不會犯，就可以開始考慮怎樣提高轉化率了。具體可以這樣做??
接下來讓我們瞧一瞧運用了這些技巧的真實廣告長什么樣??
（來源：Facebook）
“最后的機會，促銷即將結束！全站打折50%，超過$50免運費，100%純精油……”
上圖所示香薰品牌的文案獲得近兩萬贊，四五千評論分享。除了基礎的產品賣點介紹、短鏈接、行動號召等，它還采用了emoji拉近距離，感嘆句、添加時間范圍、使用具體數字、免運費等技巧來刺激行動。
下圖所示品牌同樣使用了表情，有通向網站購買的短鏈接和直截了當50%的折扣，以及一個行動號召按鈕：“領取優惠”。語言上使用動詞和感嘆句。
（來源：Facebook）
下圖所示女裝品牌使用了emoji，有通向網站購買的短鏈接，價格，搭配對應的行動號召按鈕：“Shop Now”，并寫上包郵服務吸引客戶。
（來源：Facebook）
“今日優惠40%且免運費！”
（來源：Facebook）
表情，短鏈接，具體數字、免運費優惠刺激，產品設計用情感打動用戶。
（來源：Facebook）
如有電話聯系方式，可參考上圖文案，寫上電話信息引導轉化。
有了上述技巧，寫出來幾版文案想來沒有那么難了?？墒牵瑢懗鰜碇笥忠绾芜x擇呢？這里有兩個小功能推薦給你：
1.動態素材： 創建單圖片廣告 (Single Image) 或視頻廣告 (Video Ad) 時，如有多文案測試需求，可以在廣告組層級打開動態素材按鈕， 上傳多個版本的文案，讓FB廣告系統自行組合投放廣告，并根據實際投放數據確定哪種文案表現最佳。
（來源：Facebook）
2.A/B測試：A/B 測試是通過更改變量（例如廣告創意、受眾或版位），從而確定哪種策略效果最佳。例如，通過 A/B 測試，選擇要測試的變量后，FB會為每種廣告素材、受眾或版位分配預算，以實現平均且隨機的展示機會，然后通過對照組的方式，根據單次成效費用或單次轉化提升費用來衡量每個策略的表現。A/B 測試可以在廣告管理工具或廣告實驗室中創建，原理見下圖：
（來源：SHOPLINE）
技巧從基礎到進階，再有優化測試的小工具，寫出一個高轉化率的文案沒有你想的那么難。大家快把這些技巧用起來，試試效果吧！
（來源：出海參謀圈）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
