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中國已成美國海淘族第二大網購目的國

隨著亞馬遜以及各國電商巨頭的跨國式發展,跨境網購現象也越來越普遍,尤其是許多中國網購族,紛紛展開海外委托代購,最近的政策利好,也將實現中國網民直接網購美國亞馬遜。全球跨境電商,已經發展到了怎樣的一個水平和狀態?近日,移動支付公司PayPal,發布了委托尼爾森

中國已成美國海淘族第二大網購目的國

隨著亞馬遜以及各國電商巨頭的跨國式發展,跨境網購現象也越來越普遍,尤其是許多中國網購族,紛紛展開海外委托代購,最近的政策利好,也將實現中國網民直接網購美國亞馬遜。

全球跨境電商,已經發展到了怎樣的一個水平和狀態?

近日,移動支付公司PayPal,發布了委托尼爾森公司調查編撰的一份全球跨境網購市場報告,報告顯示,跨境網購最熱門的商品品類是服裝鞋帽服飾,其次是健康美容產品。另外2013年,中國內地的海淘族人數,已經達到了1800萬人。

尼爾森的這份報告,主要調查了如下六個市場:美國、英國、德國、巴西、中國和澳大利亞,一共調查了在過去一年中有過跨境網購行為的6000名消費者。

報告稱,在上述六個國家,跨境網購人群的數量,達到9400萬人,這些人今年的網購總開支達到1050億美元。

按照傳統的觀點,人們之所以到國外網購,是希望獲得同一商品更便宜的價格。不過PayPal這份報告顯示,以追求價格優勢為目標的跨境網購者,只占到四分之一,更多的跨境網購族,是希望在國外網站發現更稀罕的商品,尋求更加獨特的網購體驗。

根據上述六國的調查,跨境網購最熱門的商品門類,依次是服裝鞋帽、美容醫療保健、個人消費電子產品、計算機硬件、珠寶手表、家用電器。

在美國、中國和德國,網民喜歡到國外網站購買健康、美容產品,因為“在線國際市場”可以比本地商場,更好地滿足他們的需求。

跨境網購族,怎樣進行支付?調查顯示,最流行的跨境支付手段是PayPal,覆蓋率超過八成。PayPal的覆蓋率,比排名第二的支付工具,高出一倍。

據稱,在選擇跨境網購支付工具時,安全性是人們第一選擇。

PayPal這份報告,也揭示了中國海淘族的一些面貌。

據估計,2013年,中國的海淘族規模已經達到1800萬人,海外購物開支高達2136億元。據預測,到2018年,中國的海淘族,人數將達到3560萬人,海淘規模將達到1萬億元人民幣。

根據相關數據,2013年,中國國內網購開支規模為1.85萬億元,兩相比較,中國網民境外網購開支約占到國內網購開支的一成左右。

中國海淘族在海外購買的主要商品門類和過去12個月的購買金額分別是:服裝鞋帽(220億元),醫療保健美容(176億元),計算機硬件(135億元),珠寶手表(131億元),個人消費電子設備(129億元)。

中國海淘族的境外網購目的地都有哪些?調查顯示,最熱門的目的地是美國網站(覆蓋率84%),中國香港(58%),日本(52%),英國(43%),澳大利亞(39%)。

另外,有意思的是,中國已經成為美國跨境網購族的第二大目的國,覆蓋率高達39%,在美國排名第一的是英國(49%),排名第三的是加拿大(34%),其次是中國香港和澳大利亞。

這份報告,將全球的跨境網購族分成五種類型:分別是“勇敢冒險類型”(喜歡到不同的境外網購網站探索發現新產品),“高效探索者類型”(工作繁忙者,長期從海外自己信賴的網站購買商品),“價值尋覓類型”(通過海掏,關注最新的流行商品趨勢,通過各種工具比較各家網站商品的性價比),“安全尋覓類型”(對于網購十分謹慎,只從信賴的網站購買,一般要求有退貨保障),“低價獵手類型”(很少海外網購,但是一旦看到價格實惠的商品,將會果斷出手)。

另外和網購一樣,境外網購的發展趨勢,也將是移動化。這份報告顯示,去年上述六國的移動跨境網購規模為364億美元,在所有跨境網購中占到三分之一。

報告預測,到2018年,跨境移動購物規模將翻三倍,超過1000億美元。

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