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2021-09-22 16:47
在互聯(lián)網(wǎng)上，廣告支持像Google這樣的企業(yè)，這些企業(yè)讓世界各地的人們可以免費訪問信息。廣告還可以幫助媒體公司、出版商和小型企業(yè)吸引人們對其產(chǎn)品的關(guān)注。
但是今天的廣告行業(yè)——包括Google Ads——正面臨著信任的侵蝕。約 72% 的美國人認為，他們在網(wǎng)上所做的幾乎所有事情都被廣告商、科技公司或其他公司跟蹤，81% 的人表示，由于數(shù)據(jù)收集，他們面臨的潛在風(fēng)險超過了收益。
考慮到如今很難跟蹤個人數(shù)據(jù)的共享方式，消費者有這種感覺是可以理解的。現(xiàn)在，隨著歐洲通用數(shù)據(jù)保護條例 (GDPR) 和美國各州關(guān)于消費者在線隱私的法律的頒布，我們越來越多地看到政府對人們對隱私的要求做出回應(yīng)。
盡管令人驚訝，但隨著谷歌面臨來自歐盟、美國和其他政府越來越多的審查，數(shù)據(jù)跟蹤變化在 2021 年對谷歌來說是有意義的。通過按照自己的條件進行更改，谷歌可能試圖避免對數(shù)據(jù)隱私進行更嚴格的規(guī)定。
很明顯，廣告支持的網(wǎng)絡(luò)需要發(fā)展以更好地支持隱私和恢復(fù)信任。我們需要重新考慮為開放網(wǎng)絡(luò)提供資金所依賴的工具類型，例如第三方 cookie——幫助廣告商在互聯(lián)網(wǎng)上跟蹤用戶的代碼片段。
在短期內(nèi)，廣告公司更容易將我們的集體頭腦放在沙子中或根據(jù)數(shù)據(jù)隱私法規(guī)進行最小的更改。但這些方法將繼續(xù)降低與用戶的信任度，并引發(fā)監(jiān)管機構(gòu)的擔(dān)憂。作為一個行業(yè)，要向前發(fā)展，我們需要采取大膽的行動。
最大的瀏覽器，包括 Chrome，要么已經(jīng)淘汰了第三方 cookie，要么正在這樣做。上個月谷歌宣布，一旦這些 cookie 消失，我們將不會用正在創(chuàng)建的新類型的標識符來取代它們，以實現(xiàn)相同級別的個人跟蹤。
在 Google，我們正在選擇一條通往以隱私為中心的Google Ads的新途徑。我們現(xiàn)在不再像以前那樣通過網(wǎng)絡(luò)跟蹤單個用戶來確定他們的偏好，而是依靠其他方法來確定向他們展示哪些Google Ads。
我們戰(zhàn)略的核心是隱私沙盒，這是一組與網(wǎng)絡(luò)和Google Ads社區(qū)中的其他人合作構(gòu)建的新技術(shù)。其目標是幫助保護個人隱私并恢復(fù)對廣告的信任。如果沒有廣告，網(wǎng)絡(luò)可能會變成一系列付費墻，限制那些有能力付費的人訪問內(nèi)容。
借助隱私沙盒，我們通過觀察個人行為并將他們置于具有相似興趣的一大群人中（但不是基于他們的身份），投入了大量精力來保持個人匿名。然后，廣告商可以根據(jù)這些分組投放Google Ads，而不是單獨針對人群。
這就像去一個縣集市——供應(yīng)商不知道你是誰，但他們知道很多人會尋找藝術(shù)品、食物或禮物，所以他們設(shè)立了自己的攤位來服務(wù)那些觀眾。試圖接觸漏斗蛋糕粉絲的廣告商無法看到人群中到底是誰在尋找漏斗蛋糕，他們也不需要。
這項創(chuàng)新技術(shù)以及其他類似技術(shù)表明，相關(guān)廣告和Google Ads支持的內(nèi)容可以與瀏覽網(wǎng)絡(luò)的人們的私密和安全體驗共存。
為確保我們在這種新方法中取得成功，我們已經(jīng)在與廣告行業(yè)合作，包括負責(zé)任可尋址媒體合作伙伴關(guān)系和互動廣告局等團體，共同努力制定行業(yè)范圍的用戶隱私標準。
我們希望其他有廣告支持的公司加入我們。它已經(jīng)被令人鼓舞從廣告領(lǐng)導(dǎo)人的支持，包括聯(lián)合利華，雀巢，億滋和PMG為我們共同采取行動，以恢復(fù)個人隱私。
今天，許多公司（包括谷歌）會密切跟蹤個人在網(wǎng)上旅行時的情況。如果Google Ads一直伴隨著您，即使您購買了產(chǎn)品，您也已經(jīng)親身體驗過了。通過隱私沙盒，我們鼓勵改變這種方法。
互聯(lián)網(wǎng)接入適合所有人。隱私也應(yīng)該如此
（文章來源：小象出海）
（來源：TikTok運營沖浪達人）
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