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3年融資上市。美妝大賣的出海之路能復(fù)制嗎?

2017年創(chuàng)立2020年上市,這過程只花了3年的時間。

3年融資上市。美妝大賣的出海之路能復(fù)制嗎?

國貨美妝品牌近來頻頻出圈,完美日記作為國內(nèi)新消費的第一批先行者,2017年創(chuàng)立2020年上市,這過程只花了3年的時間。

完美日記/PerfectDiary品牌成立于2017年,是一個國產(chǎn)彩妝品牌,研發(fā)一系列“易上手、高品質(zhì)、精設(shè)計”的時尚彩妝產(chǎn)品。

根據(jù)企查查顯示,目前完美日記已完成6次融資,從2018年開始,單次融資時間均不超過1年,且2020年一年就獲得3次融資,融資金額超2.4億美元,估值金額超40億美元。

3年融資上市。美妝大賣的出海之路能復(fù)制嗎?

(企查查)

作為線上起家的美妝品牌,完美日記除了拓展線下門店,早在2020年也開始了出海業(yè)務(wù)。

3年融資上市。美妝大賣的出海之路能復(fù)制嗎?

(完美日記官網(wǎng))

據(jù)了解,完美日記在Shopify開展了獨立站業(yè)務(wù),建立了多語言的海外獨立站perfectdiary.com,在官網(wǎng)可以選擇英語、法語、意大利語、德語等 4 種語言,可支持港元、英鎊、歐元、加元、美元等 5 種貨幣單位。同時,完美日記還入駐了亞馬遜、Shopee、Lazada。 

截至2021年5月底,完美日記拿下了Shopee平臺的越南美妝銷冠、新加坡及馬來西亞市場彩妝銷冠、菲律賓市場散粉類目銷售額Top 1頭銜。盡管目前完美日記的出海重心在東南亞市場,但是歐洲和北美市場也僅是時間問題。 

根據(jù)similarweb顯示,目前perfectdiary.com在全球排名為388842,品類排名74名。

近6個月的訪問總量為78.88K,平均訪問時長為12分48秒,每次訪問頁數(shù)10.85,跳出率24.20%,6月-8月,流量開始呈現(xiàn)下降趨勢。  

3年融資上市。美妝大賣的出海之路能復(fù)制嗎?

(similarweb)

主要流量分布來自中國,占比94%,其次是美國、香港,馬來西亞、越南。

3年融資上市。美妝大賣的出海之路能復(fù)制嗎?

(similarweb)

流量主要源于直接訪問,占比69.36%,其次是搜索18.47%,搜索來源中99.65%來自自然搜索,0.35%來自付費搜索。 點擊開啟引流技巧之旅

私域流量是目前很經(jīng)常被提及的詞匯,自2019年就被廣泛討論,無論是消費品、平臺、企業(yè),都在努力挖掘各自領(lǐng)域的私域流量,完美日記算是將私域流量玩得很溜的第一批國妝品牌,目前在品牌私域流量池建設(shè)上已非常的成熟。 

從“新客入群領(lǐng)取禮品”以及針對不同的用戶群體,完美日記開設(shè)多個公眾號和小程序,這很精準(zhǔn)的獲取到每個用戶的屬性及特征,對于品牌的發(fā)展起到良好的作用; 

此外完美日記為了精準(zhǔn)獲客,在成立不久,就開始利用小紅書種草的模式,不斷挖掘90后,95后的新時代女性,為品牌做背書。 

而完美日記也將國內(nèi)的玩法經(jīng)驗復(fù)刻到了海外,在2017年4月便開通了Facebook賬號,現(xiàn)在已經(jīng)有超19萬的粉絲關(guān)注和18萬的點贊,并且也開通了Instagram賬號和Youtube賬號。 

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3年融資上市。美妝大賣的出海之路能復(fù)制嗎?

(來源:Molly)

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