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2021-09-18 17:00
雅虎徹底革新在線廣告運營
雅虎廣告(Yahoo)今天將披露一項計劃，全面革新其在線廣告系統，從而為與谷歌(Google)和微軟(Microsoft)爭奪在線雅虎廣告主導地位打下伏筆。
與上周推出在線廣告平臺的微軟相似，雅虎表示，它的新技術旨在應對即將到來的定向互動廣告新潮流。
上述幾家互聯網公司計劃將在搜索引擎領域學到的點子轉用到移動電話、電視和視頻游戲機上。華爾街把此次技術革新視為雅虎今年的最重要舉措。與雅虎廣告相比，谷歌的廣告系統更有效，雅虎廣告正試圖迎頭趕上。
雅虎廣告沖擊媒體商業模式
康卡斯特公司(Comcast Corp)首席執行官布萊恩?羅伯茨(Brian Roberts)最近打趣說，這家美國最大的有線電視運營商的股票可以在股市一場“公司關門大甩賣”中淘到。自那以后的兩個月里，盡管公司營收與利潤有增長，康卡斯特的股票價格已跌得更深。
康卡斯特不是個別事例。過去5年里，媒體與通訊公司的股票表現一直不及大盤，同時現在也沒有明顯跡象說明情況在2006年會改變。原因倒不是它們當前的表現。對康卡斯特、時代華納(Time Warner)和新聞集團(News Corp)等公司而言，公司增長仍然強勁，許多部門的利潤比以往任何時候都要高。
相反，投資人是在擔心將來，尤其是擔心，互聯網使用的增加、媒體和通訊的數字化傳播，將侵蝕有線電視、衛星、通訊與媒體集團的業務模式。目前，傳統媒體產業的廣告增長已經放緩或呈下滑態勢，而雅虎廣告則增長最快。
“總體上，市場似乎在傳達這樣的訊息，即這些業務模式正在改變，市場的感覺是威脅大于機遇，”私人股本公司四方集團(Quadrangle)的執行主合伙人斯蒂文?拉特納(Steven Rattner)說。
精準定向受眾，優化廣告成效
Yahoo在投放廣告時，結合雅虎數據、第三方數據以及廣告主的數據，精準定向廣告主，讓您的廣告能最大限度地觸及優質用戶，帶來更多成交機會。
搜尋再營銷：針對已搜尋過相關關鍵字的用戶投放雅虎廣告
行為再營銷：針對已設定的興趣族群投放雅虎廣告
網站再營銷：針對已造訪過你的網站的用戶投放雅虎廣告
郵件再營銷：針對曾收到來自你定義的網域名單郵件之Yahoo信箱用戶投放雅虎廣告
雅虎廣告是以關鍵詞競價方式投放的（現在所有的搜索引擎都是以這種方式投放雅虎廣告），訪客只有“準確”輸入廣告主在后臺提交的關鍵詞，雅虎廣告主的廣告才會展示在這位訪客面前。而訪客在搜索框能輸入這個關鍵詞，他肯定是對這個產品或服務感興趣，所以才輸入這個關鍵詞。所以這種方式會為廣告主帶來性價比高的回報：以較小的成本讓潛在的客戶找到您。
（來源：TikTok運營沖浪達人）
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