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2014-09-02 16:51
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隨著電子商務在印度的興起，各種產品賣得越來越便宜，甚至是高端電子產品也難像以往那樣保持高姿態。一些零售商在庫存積壓的情況下，在網絡平臺里以低廉的價格處理積壓庫存，這不可避免地積壓了實體分銷商的利益，同時也有損產品的品牌形象。為了防止品牌高檔形象受損，索尼、三星等眾多高端電子產品和手機品牌紛紛采取“饑餓銷售”的策略，限制自身品牌產品在印度市場的供應量，以保持價位的穩定。
雨果網從印度《經濟時報》9月2日的報道中了解到：在印度，電器和智能手機生產商開始限制向零售商和網絡中間商供應產品。它們將主動跟蹤分銷商的銷售和存貨狀況，并據此控制產品供應量。這么做的目的是確保分銷商不會在電子商務網站里大規模打折，以銷售過量庫存。
索尼、三星、松下和佳能等知名品牌最近發現，一些分銷商賣家為了清理庫存并維持現金流，在網零售網站里以低廉的價格出售商品。這些賣家這么做的原因主要是因為最近幾年電子產品需求波動很大，庫存大量積壓的情況下，急于變現。
盡管表面上看來，這種廉價處理產品的做法對廠家并無多大影響。但是，這些三星、索尼等知名品牌卻稱，部分中間賣家擅作主張的打折行為將對傳統實體店零售商造成不良影響，并最終損害他們的利益，同時也會破壞產品的品牌形象。
過度打折不僅降低品牌在消費者心中的原有形象，也會最終影響其在市場上的地位。為了防止惡性競爭，保證公平交易，目前索尼正采取限制供應量的方法降低產品被廉價出售的可能性。
現在，很多知名品牌都開發了專門的軟件程序來跟蹤各商店每日的實際銷售情況。這些品牌現在要求其產品銷售商店安裝自己提供的內部軟件，以便隨時跟蹤商店的最新銷售狀況和庫存狀況。有些品牌甚至專門成立相應的市場督察隊伍隨時上網絡跟蹤網上賣家是否按規定銷售自己的產品，如果商店有違規的銷售行為，將暫時對其中斷產品供應，以保障傳統實體店的利益。
盡管如此，網絡賣家低價銷售的現象還是屢禁不止，因為消費者可以從中得到更多的優惠。
另外，為了嚴格控制存貨，這些知名品牌目前正努力促進品牌實體分銷商和網絡中間商的一體化進程，即兩種銷售渠道完全由同一賣家執行。
如果不行，那只能通過采取限制供應的方法了，不過此種方法依然無法阻止網絡零售商低價促銷的行為，它們也會帶動實體店以更低的價格出售商品。（編譯/雨果網 林權升）
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