免費參與·100+跨境活動 
免費下載·4000+跨境資料 
免費學習·2000+直播課程 
免費加入·15萬+賣家交流群 
2021-09-17 10:00
前段日子，亞馬遜發布公告稱，從2021年9月1日起，“廣告管理費”這項費用就會被添加到亞馬遜賬戶中，在某些國家或地區投放廣告，或者當廣告主在某些國家或地區購買廣告時，其賬單中可能會包含廣告管理費。
公告原文如下：
圖源｜知無不言跨境電商社區
什么是廣告管理費？
Regulatory Advertisting Fee
廣告管理費，也可以說是廣告監管費（Regulatory Advertisting Fee）。根據當地數字服務稅 ( Digital Services Taxes, 即“DST”) 或其他法規的實施，在某些國家/地區投放廣告或廣告商在某些國家/地區購買廣告時，你的帳單可能會收取監管廣告費率。
這些費用會添加到你的廣告賬單發票的小計中。
賣家可以在賬單（PDF）以及網頁版賬單（可在“賬單”頁面找到）中查看自己的廣告管理費。
如下：
下載出來的pdf如下：
哪些國家站點會收取這些費用？
“某些國家或地區”指的是幾個已經開始征收數字稅的站點：
英國2%；
意大利3%；
法國3%；
西班牙3%；
奧地利5%；
土耳其7.5%。
具體政策解讀
該廣告管理費可能是歐盟對亞馬遜征收的數字服務稅，亞馬遜將其歸類到廣告服務上。
此前，亞馬遜針對數字服務稅上調了賣家的銷售傭金比例、月度倉儲費和物流費等，但廣告費并沒有做出對應上調。
Goman還了解到：
如果你是中國賣家，并且你的廣告被 DST 率為 3% 的國家/地區的客戶那里獲得了價值 1.00 美元的點擊，你將看到為此收取 0.03 美元的監管廣告費點擊。
如果你是在英國或土耳其設有營業地址的廣告客戶，除了在適用 DST 的國家/地區投放的廣告的任何監管廣告費之外，你還可能會看到根據發票總金額計算出的監管廣告費。
例如，如果您居住在英國并收到來自奧地利（DST 國家/地區）客戶的點擊，您將看到英國的費率和奧地利的費率（即營業地點和投放地點都收取費用，雙向收費）。
Goman建議
可能是迫于政府壓力，亞馬遜不得不讓他們來監管廣告費用，因此必須要付廣告監管費用。
尤其對歐洲站點影響較大，不少賣家載聲怨道，聲稱這又增加了一筆費用。對于賣家而言，廣告管理費出來后，意味著運營成本再次增加了，本來所剩無幾的利潤又得被瓜分走一部分，無疑是雪上加霜。
因此，Goman有以下幾點建議：
1. 提高廣告投放的精細化管理水平，以避免廣告預算的浪費。
2. 一些低庫存的商品不再繼續廣告投放，以免因為庫存不足導致廣告費白白浪費了。
3. 拓展新的渠道，從站外引流，以作為店鋪流量引流的補充。
（來源：跨境稅法Goman）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
