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2014-09-02 15:41
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全球男性化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛，總額已達(dá)330億美元。亞太地區(qū)所占的市場(chǎng)總額為60%，而韓國(guó)又是世界上最大的男性護(hù)膚品市場(chǎng)。
使用化妝品的男人越來(lái)越多，連14歲的孩子也用起了刮胡膏、保濕霜等，年紀(jì)大一些的男性則更注重保養(yǎng)，成為支撐化妝品的中堅(jiān)力量。
雨果網(wǎng)從澳大利亞《商業(yè)評(píng)論周刊》近日的報(bào)道中了解，亞太地區(qū)男性護(hù)膚品市場(chǎng)爆發(fā)出了巨大潛力， 這一切沒有逃過(guò)澳大利亞化妝品公司Liquid Skin Care創(chuàng)始人安東尼?麥克多諾的目光。
他說(shuō)：“我們極度渴望進(jìn)入韓國(guó)乃至亞太市場(chǎng)，而不著急擴(kuò)大澳大利亞市場(chǎng)的規(guī)模，因?yàn)榘拇罄麃喕瘖y品市場(chǎng)已經(jīng)非常飽和了，目前僅剩大衛(wèi)瓊斯和瑪雅這兩大最具潛力的連鎖零售商。亞洲市場(chǎng)占據(jù)了全球男性護(hù)膚品市場(chǎng)總額的60%，而韓國(guó)是全球最大的男性護(hù)膚品市場(chǎng)。”
Liquid Skin Care公司花了兩年時(shí)間研發(fā)了其Lqd系列的化妝品，然后在2012年通過(guò)網(wǎng)絡(luò)零售的形式進(jìn)行測(cè)試市場(chǎng)反應(yīng)。該產(chǎn)品在社交媒體里獲得廣泛贊譽(yù)，銷售額快速增長(zhǎng)，與Clinique、Clarins和Dermalogica等多個(gè)頗具實(shí)力的化妝品品牌展開競(jìng)爭(zhēng)。
如今，Liquid Skin Care公司與SG Cosmetics簽訂了分銷零售協(xié)議后，展開一系列積極行動(dòng)，全面進(jìn)軍亞洲市場(chǎng)。
中國(guó)大陸的市場(chǎng)雖大，但是中國(guó)法律規(guī)定，化妝品在投入市場(chǎng)之前，必須先做動(dòng)物實(shí)驗(yàn)。麥克多諾稱：“我們沒有在動(dòng)物身上做過(guò)化妝品實(shí)驗(yàn)，因?yàn)檫@與我們的理念相悖。因此我們不會(huì)在除了香港之外的中國(guó)城市里銷售我們的產(chǎn)品，不過(guò)，中國(guó)正在修改這一化妝品標(biāo)準(zhǔn)，我們認(rèn)為可能會(huì)出現(xiàn)變化。”
麥克多納本人膚質(zhì)很敏感，為了研究出適應(yīng)敏感膚質(zhì)的化妝品，他花了大量的時(shí)間，總的說(shuō)來(lái)，其公司的產(chǎn)品研發(fā)周期比別的品牌更長(zhǎng)。
“男性皮膚跟女性皮膚不太一樣。男性幾乎每天要刮胡子，而很多女性每天都會(huì)化妝。總得說(shuō)來(lái)，女性皮膚較為濕潤(rùn)，而男性皮膚較為干燥。然而，市場(chǎng)上的男性化妝品很多是由女性化妝品略加改動(dòng)而成，里面的成分沒有變，只是改變了包裝、顏色或者香味。”他說(shuō)：“比如很多洗臉?biāo)辛蛩猁}，借此干燥皮膚。然而，Lqd系列的化妝品不包含任何刺激行物質(zhì)，使用扁桃仁油等天然物質(zhì)，雖然更貴但是更有利于肌膚。”
他補(bǔ)充道：“早些年，主要是女性使用化妝品，接著同性戀男性開始也用上了化妝品，后來(lái)女性們?yōu)樗麄兊膬鹤印⑿值軅冑?gòu)買化妝品，到如今男性使用化妝品已經(jīng)漸成風(fēng)氣。我現(xiàn)在46歲了，在我們這一代人成長(zhǎng)的過(guò)程中很少用化妝品，但如今14歲的孩子開始刮胡子了，而母親們經(jīng)常會(huì)為他們購(gòu)買刮須膏、保濕霜等。我們預(yù)計(jì)，在未來(lái)十年，男性化妝品市場(chǎng)將持續(xù)增長(zhǎng)。”（編譯/雨果網(wǎng) 吳以輝)
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