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俄羅斯本土電商陷虧損泥潭,歐美制裁更讓行業雪上加霜

2013年,俄羅斯主要的本土網絡零售平臺基本處于明顯的虧損狀態。這網絡零售平臺的銷售額每年都在迅速增長,其虧損原因在于它們從來沒有停止過擴張的步伐,一些公司甚至將未來的開支也計入成本之中。 業內專家認為,俄羅斯正遭受西方經濟制裁,民眾的消費積極性受到打擊,

俄羅斯本土電商陷虧損泥潭,歐美制裁更讓行業雪上加霜

2013年,俄羅斯主要的本土網絡零售平臺基本處于明顯的虧損狀態。這網絡零售平臺的銷售額每年都在迅速增長,其虧損原因在于它們從來沒有停止過擴張的步伐,一些公司甚至將未來的開支也計入成本之中。

業內專家認為,俄羅斯正遭受西方經濟制裁,民眾的消費積極性受到打擊,今年年底開始,網絡零售額將不可避免地下滑。俄羅斯本土電商快速增長的時代或許已經結束。

俄羅斯電商平臺紛紛虧損

雨果網近日從俄羅斯《消息報》了解到,俄羅斯最大的網絡零售平臺Ozon在2013年凈虧損額達6.2億盧布。 電子商務專家稱,幾乎所有的大型在線零售商在俄羅斯市場中都出現了虧損狀況。

高虧損率是近幾年來俄羅斯電子商務市場上的一個特點。Интернет Решения的統計數據表明,2013年,電商平臺Ozon.ru銷售額增長了10億盧布,由64億盧布增長至74億盧布。但是在高速增長的情況下,其虧損額由2012年的6.1億盧布增長至6.2億盧布。

另外一個大型網絡零售平臺Викимарта的虧損額也在逐年增長,它在2010年的銷售總額為670萬盧布,但虧損額卻高達1800萬盧布,在2012年其銷售總額超過2.726億盧布,而虧損額卻高達3.2億盧布。不過截至現在,Викимарта公司尚未公布其在2013年的財務數據。

網絡零售平臺Сотмаркета公司的狀況更糟,其營收額較2012年同比增長了2%,達到了28億盧布,但是它不但沒有實現盈利,反而虧損了7.01億,而此前的盈利額卻高達1.88億。

另一著名電商公司KupiVIP在2013年也陷入了虧損泥潭,在銷售額達30億盧布的情況下虧損了5.3億盧布,與此相對比的是,它在2012年的銷售額雖然僅為544萬盧布,但是收獲了170萬盧布的凈利潤。

但并不是所有的電子商務公司都出現了上述虧損的狀況。SPARC數據顯示,網絡零售平臺Lamoda.ru的銷售額為53億,盈利額高達28億盧布,但是這種盈利的結果或許是與倫納德﹒布拉瓦尼克為首的投資者去年為其注入1.3億美元巨額資金有關。Lamoda 2013年的財務報表中則記入了45億盧布的“其他收入”的款項,如果不將這些計入在內的話,那么該公司也同樣處于虧損狀態。

快速擴張是虧損的主因

某數據研究機構的創始人費奧多爾﹒維林稱,所有迅速發展的網絡零售平臺的虧損額均有不同程度的增加。這主要是由于公司正處在快速成長的階段,需要投入巨額資金擴大業務規模,其當前財政預算已經包括了未來一段時間的開支。對于那些依賴外部投資的大型電子商務公司來說,在銷售額急劇增加的背景下,虧損額也跟著水漲船高是非常典型的。

電子商務發展協會的總監和Liveinternet.ru支付平臺的所有人戈爾曼﹒克里梅卡強調說:“為保證其財務來源,一些在線零售平臺也會出售一些非核心產品。Ozon在1998年開始經營電子商務時,主要銷售圖書、CD和錄像帶,現在開始銷售電子產品、家居用品、衣服、鞋子等。2010年,該公司退出了機票在線銷售業務,在2012年并購了一家經營鞋子銷售的網絡零售平臺Sapato.ru。不過,銷售額的增加并沒有保證利潤的增長,因此互聯網企業總是保持著持續吸引資本的胃口”。

Ozon控股公司發言人向《消息報》稱,該公司去年全年的營業額與前年相比增加了50%,達7.5億美元,而投資的成本也已經完全收回。投資方的新增融資主要用于發展Ozon旅游、Sapato、運輸服務等業務,甚至要發展B2B業務。

戈爾曼﹒克里梅卡認為,投資者或許對投資電子商務已經感到身心疲憊了,但是依然堅持這樣做,因為他們依然受電子商務潛力所吸引。AREK公司總經理認為,投資者向電子商務公司注入大筆資金,希望公司不斷擴大經營范圍、打敗競爭對手、提高市值等,但是市場實踐證明,這種野心往往會失敗。

歐美制裁將沖擊本土網絡零售行業

克里梅卡認為,今年年底電子商務市場將迎來類似于旅游行業所遇到的動蕩。他預計,11月和12月期間新年前的網絡銷售額將會回落。此外,由于俄羅斯正遭受經濟制裁,人們開始重視節約和儲蓄,甚至將勒緊褲腰帶度日。在這一情況下,網絡零售額將不可避免地出現回落。目前,食品零售商和飲食業的代表已經表示,目前消費者的消費積極性正在降低。

克里梅卡說:“電子商務公司的銷售額可能將迅速降低, 再加上累計虧損,很多公司將面臨現實的財政問題。此外,中央銀行的政策將會使局面雪上加霜:中央銀行嚴格限制商業銀行提供貸款給企業和個人。首當其沖的則是日常消費品零售網站,此外電子產品零售網站也將受到沖擊。為了避免破產,2015年之前,一些電子商務公司將被迫合并。”

Финам投資控股公司的首席分析師列奧尼德﹒杰利頃也認為,電子商務市場的危機是不可避免的。杰利頃解釋稱,電子商務迅速增長的時代在俄羅斯已經結束。現在沒有任何跡象表明可以盈利。所有的電子商務公司面臨的狀況幾乎差不多。與此同時,電子商務公司之間的競爭仍是非常激烈的。目前,有關部門幾乎每個星期都會收到新網絡零售零售公司的注冊申請。

在電子商務市場日趨飽和的情況下,如果想要盈利就必須使其業務多元化或者是采用獨特的商業模式。杰利頃認為,Amazon.com和eBay就是一個很好的例子。

他說:“Amazon.com亞馬遜已經多年處于虧損狀態。現在它正在從事數十種其他的業務,希望他們中的一個將是盈利的。比如,亞馬遜從事云托管、銷售數字商品并提供其他服務。另外如eBay,則采用了特殊的經營模式全力打敗其競爭對手。(雨果網/編譯:Marina)

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