從去年3月起,疫情反復,學生開學就等于失學。不少新進職場的年輕人,一畢業就失業。
就連很多給年輕人,邊學習邊打工的機會,都成了泡影。【點擊申請入駐】
(圖片來源:法國樂天,全球畢業生工作情況)
法國Syntec咨詢公司在2020年12月發布的調查報告中指出,2020年進入職場的年輕人中,有二分之一在拿到學位六個月后還沒能找到工作。
今年7月開始,法國實體經濟逐漸恢復,就業市場也如春風拂過,逐步復蘇。
(圖片來源:法國樂天)
法國輿論研究所和法國樂天,聯手發起的年輕人消費觀調查,揭示了這一代年輕人所面臨的消費模式的改變。
普遍蕭條,消費緊縮
近30%的年輕人表示,自新冠危機以來,他們的經濟狀況已經惡化,對他們的消費模式產生了影響。
這一趨勢在比較宅的年輕人中尤為顯著,占比39%,他們眼睜睜看著自己的財務狀況大大惡化。
70%的年輕人不得不削減某些項目的開支,其中服裝(52%)、家用設備(47%)和文化產品(45%)居首位。
對于不再與父母同住的年輕人來說,受到的影響尤其大。開支的削減,服裝(76%),家用設備(57%),文化產品(50%)。【點擊申請入駐】
更傾向于購買二手
82%的受訪者在Covid-19之前已經在購買二手產品。在這些人當中,有41%的人說,自大流行病開始以來,他們正在消費更多的二手產品。
并且,有五分之一的人明確表示是新冠危機給他們帶來的這個消費習慣。
對于經濟狀況因新冠而惡化的年輕人來說,他們在教育和文化方面的支出受到了很大影響:
-29%的人減少了學校設備(電腦、打印機)的開支
-58%的人減少了他們在電話/智能手機上的支出
-71%的人減少了他們在文化產品上的支出
新學年,翻新產品熱銷
新學年伊始,出現了二手產品,特別是翻新產品的熱潮。人們對高科技產品的翻新產品,興趣越來越大。
68%的18-25歲的二手產品買家表示,他們已經購買了翻新的電話/智能手機,或打算這樣做。
而這一趨勢,在經濟狀況惡化的年輕人中,更為明顯(73%)。
55%的18-25歲的二手產品買家,已經購買了翻新的辦公設備(電腦、打印機),或正在考慮這樣做。
總的來說,1/3的學生(占比34%),計劃在新學年購買至少一種二手辦公設備或智能手機產品。
開始扎根的新趨勢
Z世代對二手產品的熱情,是與這個時代的經濟、環境問題,以他們對循環經濟的參與情緒,相關的。在18-25歲的年輕人中,71%的人表示,他們偏愛二手產品的主要原因是經濟因素。58%的人贊同這樣做,因為可以獲得 "非常好的優惠"。
同時,年輕人也很重視,消費二手翻新品的可持續發展層面。這回應了他們對環境問題的關注:
57%的受調查者,說這是影響他們購物決定的一個重要因素。
53%的年輕人,認為購買二手翻新品,有助于促進循環經濟和避免過度消費。
購買二手翻新產品,不單純是一種時尚,而是一種既定的趨勢。在18-25歲的消費者中,幾乎每10個人中,有9個人(86%)已經購買過二手貨。
并且,94%的二手產品買家,打算繼續這種消費模式,還有28%的人,甚至打算加強這種購買模式。這將是一個非常強大的消費模式驅動力。【點擊申請入駐】
消費規模,未來可期
雖然,購買二手產品的趨勢,已悄然形成,但購買規模還比較小。被調查的年輕人,也表示出對二手產品的潛在質量缺陷,存有戒心和擔憂。
在阻止年輕人購買二手翻新產品的原因里,有三個重要阻礙因素:
-對購買新產品有偏好(66%)。
-對產品質量缺乏信心(65%)。
-對使用過的產品的衛生狀況不信任(59%)。
在缺乏產品質保的情況下,二手購買,往往以 “低成本” 的產品為主,其次是文化產品、服裝和家庭用品。
研究方法
●本調查由法國樂天和法國輿論研究所(Ifop),聯合發起。
● 于2021年6月4日至11日,通過網絡問卷的形式,在全法1001名,年齡在18-25歲的年輕人中進行。
參考文獻
(1) Covid-19對畢業生就業的影響. Perfhomme. 06/05/2021 https://www.perfhomme.com/actualites/covid-19-quel-impact-recrutement-jeunes-diplomes/
(2) 新冠危機對18-25歲年輕人經濟狀況的影響,以及他們的消費模式. Ifop & Rakuten france. 02/09/2021.
https://global.fr.shopping.rakuten.com/actualites/limpact-de-la-crise-sanitaire-sur-la-situation-economique-des-18-25-ans-et-leurs-modes-de-consommation/
(編輯:江同)
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