親人們，黑五網一的貨已經在路上了，還不趁此機會開始規劃下一波爆款？

2022歐洲站哪些品類更好賣？

歐洲人又有哪些新的消費習慣和偏好？

今天小編就來送攻略！

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細致到產品解析的15個品類指南等你來收！不僅有歐洲5大站點消費趨勢和各品類整體概況，還有每個品類下的熱賣產品詳解，更首發了歐洲消費者購買相關品類時會搜索的關鍵詞！夠不夠貼心？還不趕緊備貨？！

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囊括消費電子品、居家、廚房、家用電器、庭院、居家辦公、運動、玩具、女裝、男裝、鞋靴、配飾、母嬰、雜貨家用、美容美妝等歐洲火爆熱賣品類！

“一物多用途”生活類耐用品的應用場景更廣泛

根據Deloitte的調查，歐洲耐用品（如消費電子產品、草坪和園藝設備、家電等品類）的需求開始復蘇。同時，這些商品的使用場景更廣泛，比如，寵物家具和家居用品也更多地在庭院場景中出現。

庭院產品熱度高，庭院寵物家具需求增加

隨著居家時間的加長，更多人選擇好好整理自己的庭院，開始種植一些小蔬果。因此，歐洲消費者已經不滿足于澆水壺、小花鏟了，專業的花園、庭院工具和庭院家具等的需求越來越多。隨著人們待在庭院的時間加長，一些室內產品的應用場景也擴展到了庭院，賣家們也可以考慮這一點，比如，增加寵物家具的庭院款。

各站點熱搜關鍵詞：

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西班牙：mesa comedor, mesa plegable, funda mesa jardin impermeable, suelo para piscina desmontable, vallas piscina

家庭影院產品成游戲迷的必需品

雖說歐洲電影院已經開放，但更多歐洲消費者還是持有謹慎態度，越來越多人也習慣了在家觀影，大尺寸電視機的需求隨之上漲。不僅如此，歐洲游戲市場迅速成長，近1500萬款游戲和50萬個主機游戲（console）在一個月內銷售一空。主機游戲的暢銷也激增了家庭影院和電視屏的銷量，此類產品的熱搜關鍵詞也從電視架等衍生到了鍵盤、鼠標等。

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德國：Mauspad, mousepad, gaming mauspad, bildschirmreiniger, mauspad gaming

法國：Barre de son, TV lcd, home cinema, Ecran plat

西班牙：cable antena tv, cable antena tv alta calidad, cable de antena tv, cable antena, cable tv antena

手機產品不僅自用火爆，還是送禮熱門選項 

手機及其配件產品在歐洲各站都屬于常青款，且體量大、銷售增長快，中國賣家進入這個品類的機會大。在西班牙，手機及相關配件還是男士送禮的熱門選擇。

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英國：car phone holder, magnetic phone car mount, car accessories, senior mobile phones, big button mobile phone for elderly

德國：Seniorenhandy, klapphandy, seniorenhandy ohne vertrag, tastenhandy, rentner handy

意大利：cover, display, schermo

西班牙：lupa para móvil, regalos originales para hombre, ampliador de pantalla para movil, pantalla, pantalla lampara, tulipas para lamparas

法國：消費者更關注手機配件是否適配各品牌的手機，關鍵詞通常為品牌名

時尚潮貨在歐洲萬年好賣 

反季不重要，舒服和環保是關鍵

根據Masterindex的報告，服裝和鞋類是迄今為止最受歐洲消費者歡迎的網購類別，近5成的線上消費者都網購過服裝和鞋靴。連超愛線下逛街的意大利人都開始線上買買買了！歐洲時尚品品類2017-2024年復合增長高達9%，2021年整體銷售規模也預計將達到3000億美金。同時，線上消費服飾的人數5國均突破2000萬、線上消費鞋靴的人數5國均突破1500萬。

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Clogs鞋環保、易清理，歐洲人冬天也愛穿

對可持續性及環保性要求越來越高的歐洲消費者，在選擇鞋類產品時，也貫徹了這一點。因此環保的clogs鞋也越來越受到歡迎，而且clog鞋屬于四季常青款，即使冬天，歐洲人也因為clog鞋方便、舒適，照樣穿出街，或穿著打理庭院。

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法國：femme, homme, enfants

意大利：uomo, donna, bambino

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Leggings方便且百搭，歐洲男士也會穿 

Leggings及打底褲、打底襪從2017年開始就風靡歐洲，小提示，歐洲男士也會穿打底去鍛煉哦。作為體量大、高增長的秋冬爆款，賣家們無需猶豫，趕緊備貨就是了。

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西班牙：leggins mujer push up, mallas de deporte de mujer, mayas deportivas mujer, medias mujer, leotardos ni?a

連帽衫舒適還御寒，中性風大受歡迎 

無論男女都喜愛百搭、舒適的連帽衫，特別是秋冬季簡直人手必備。在歐洲，連帽衫銷量增長快、體量大，遠遠大于其他男女上裝品類。

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更加“自我關懷”歐洲消費者將健康房、美容院產品搬回家

自我關懷（self-care）的意識加濃，歐洲消費者越來越注重身心健康，更優先購買個護健康和美容美妝產品，同時，健身相關產品需求也隨之提升。以下“錢”力股是歐洲消費者超愛的。

騎行產品增長快、足球產品機會大

除了瑜伽墊、跑步機等居家產品常年熱銷，騎行、足球等戶外健身產品的需求開始快速增長。

騎行產品

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足球產品

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發型不可亂！指甲不可素！美發美甲需求猛增

歐洲男性對自己的外表更關注，因此，即使是傳統的全女性行業，如美容和化妝品，也看到越來越多的男性消費者，不少品牌已經推出了專為男性設計的系列。在歐洲，頭發、毛發護理類的產品銷量增長較快，體量也大，值得賣家們考慮進入。此外，指甲護理產品的需求也有提升。

頭發、毛發護理類產品

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指（趾）甲護理產品

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歐洲五國的海量商機已經秀給你了，就等你來抓牢！ 

數據來源：

[1]European consumers after the pandemic, https://www2.deloitte.com/us/en/insights/industry/retail-distribution/european-consumer-behavior-after-the-pandemic.html

[2]PC and console games sales surged across Europe in February | EMEAA Charts, https://www.gamesindustry.biz/articles/2021-03-11-pc-and-console-games-sales-surged-across-europe-in-february-emeaa-charts

[3]One In Four European Internet Users Shops Online Every Week According To New Mastercard Research, https://newsroom.mastercard.com/press-releases/one-in-four-european-internet-users-shops-online-every-week-according-to-new-mastercard-research/

[4]Statista

[5]Western Europe Retail Trends, eMarketer

[6]Huffpost

[7]Four Key Trends in European Digital Commerce in 2020, https://www.salesforce.com/eu/blog/2021/04/key-trends-european-digital-commerce.html

[8]Europe’s New Consumer Trends, https://www.callisonrtkl.com/shopping-centre-forecast/europe-new-consumer-trends/

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