今年亞馬遜政策的變動對賣家的各方面都有不同程度的影響，其中最直觀的影響就體現在廣告的競價上。由于亞馬遜嚴抓測評、小卡片等違規行為，并絕對禁止黑科技操作，這使得大量賣家都選擇將錢砸在了廣告上，一時間廣告的競價瘋狂飆升。

有賣家表示：“競價雖然是我們自己設置的，但其實現在的競價卻早已經脫離了我們賣家們的掌控范圍了。”

不得不說，簡直一針見血！

的確，大量的賣家去競爭有限的廣告展示位置，單位廣告競價自然會大幅飆升。

但是近期廣告競價飆升的原因當然不止是這樣，小波兒分析了一下，會有以下4點原因：

1. 競價高的最主要原因不在于產品的價值，而在于產品的熱度。

產品熱度上漲，隨之上漲的一定是廣告競價。因為會有越來越多的賣家選擇銷售熱度高的產品，售賣的人多了，自然而然，競爭也激烈起來，競價上漲不可避免。

2. 平臺之間競爭激烈，買家增幅小，供過于求。

隨著沃爾瑪、Ebay、Shopee等跨境電商平臺的強勢崛起，市場不斷地被瓜分，買家不斷地被分流，就會出現供求關系不平衡的情況，賣家越來越多，可想而知，競爭會有多么激烈，那么廣告競價也會隨之增加。

3. 旺季到來，所有賣家為迎接旺季給產品鋪路，增銷量，提排名。

旺季的準備工作通常會提前四五個月就開始，有賣家發現，自六月份開始，亞馬遜的廣告建議競價就在慢慢升高。最近更是瘋狂上漲，賣家們為了旺季可謂是下足了功夫。

關于旺季準備的問題，大家可以看看這篇文章：旺季將至，有什么要準備的嗎？最全旺季指南請查收！

4. 越來越多的新手盲目入場，在不懂運營的情況下，只能依靠提出更高的競價來獲取流量。

新手不要盲目入場這句話小波兒已經說膩了，但是仍舊有大批新手賣家盲目入場，不懂運營、不懂廣告，毫無體系地做推廣，這樣只會白白燒錢。

那么廣告競價越來越“卷”，賣家可以怎么應對呢？

1. 產品

首先是選品上，我們可以適當地挖掘藍海領域，避開頭部壟斷類目，一般藍海產品競爭較小，廣告競價也不會特別高。

另外在產品的開發上，要做好差異化。小波不是很建議大家盲目使用低價打法，不然當同類競品的價格都被壓得很低，往后該產品的價格也會很難漲回去，導致利潤越來越少。

2. 關鍵詞

部分競爭比較激烈的類目，精準的大詞、熱詞的廣告競價會非常高，因此針對這種情況，我們在做廣告投放的時候，可以采取保守進攻型廣告策略或者保守型廣告策略。

不知道保守進攻型廣告策略或者保守型廣告策略是什么的賣家朋友可以看看這篇文章：新品上架，亞馬遜賣家該如何投放廣告？（中）

另外，善用Bid+功能會有意想不到的效果哦！

3. 站外推廣

站外推廣同樣非常重要，亞馬遜也因為看重站外流量，推出了“品牌引流計劃”來鼓勵賣家多做站外引流。有效的站外推廣對產品來說絕對是大補品，賣家們平時要多注意累積站外資源，在需要用到的時候才不會恨自己資源太少。

4. 視頻廣告

視頻廣告應該是很容易被許多賣家忽略的投放渠道。視頻廣告的競價雖高，但是若能保證投放素材的質量，視頻廣告的轉化率會遠高于其它廣告活動類型，大家可以多去嘗試多種廣告投放方法，為產品尋得持續地優質流量。

5. 入駐小站點

美歐日是人人向往的高流量大站點，各方面的體系都比較成熟了，但同樣賣家數量也很多，競爭激烈。因此也會有不少人會選擇亞馬遜的新興站點，流量雖然不算特別大，但是轉化高、競爭小，也不失為一個破局方案。

最后回歸正題，在這樣的環境下，最完美的破局方案還是四個字——產品為王！若產品不行，一味地靠外在手段來揠苗助長，是不會太長久的。

好了，今天跨境小波兒要跟大家分享的內容就到這里，如果大家有其他問題可以私信小波，我們一起交流哈~

（來源：跨境小波兒）

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