什么是富媒體廣告？一句話解釋：富媒體廣告是相比于平淡、無聊的傳統媒體廣告中添加了豐富性和創造性元素的廣告模式。

經研究，83%的人覺得并非所有廣告都令人討厭，但很希望能自動過濾掉那些不好的。

大部分用戶不喜歡廣告，這是理所當然的；不是所有用戶都不需要廣告，這是值得廣告主們歡欣鼓舞的。關鍵在于，什么樣的廣告是用戶不希望被過濾掉的呢？

答案就是：富媒體廣告。

富媒體廣告的定義

顧名思義，就是由豐富的媒體混合體，包括文字、圖像、音頻、視頻動畫等內容，可根據用戶的使用場景、終端接口進行響應式輸出，具有一定的互動性和娛樂性的廣告結合體。

從外行看來，富媒體廣告看起來就是“一刀切”的主題方案。

傳統媒體與富媒體對比

從內容上看，前者由普通文字或圖像組成，后者以音視頻結合圖像為導向，整體視覺效果豐富；

從交互性看，前者屬于靜態，無法交互，后者可擴展，能與用戶交互，具有動態功能；

從技術上看，前者與Jave、HTML等互聯網技術不兼容，后者則完美適應；

從跳轉上看，前者點擊一般只能直接跳轉網頁，后者能產生多種效果，如畫布尺寸膨脹、浮動或聲音，不一定是跳轉頁面；

富媒體廣告的幾種常見格式

1、間歇性廣告

吸引用戶的富媒體廣告的最佳例子之一，高度互動的全屏展現模式區別于谷歌顯示網絡和其他顯示廣告網絡，這種廣告格式允許顯示更清晰的引導導向，實現更具創意的內容，如視頻展示、商店定位、用戶注冊等功能。

2、獎勵視頻廣告

這種廣告格式最常用于手機游戲，而且根據研究，它與應用內購買的日益普及密切相關。例如，當玩家完成挑戰或在手機游戲中達到一個新的階段從而需要一定條件（比如金幣）才能繼續通關時，他們將看到一個可跳過的視頻，觀看視頻則可獲得金幣（或跳過死亡繼續游戲等）。

根據同一項研究，如今46%的玩家更喜歡觀看有獎勵的視頻內容。通常，視頻越長，用戶得到的獎勵就越多。比如Spotify采用這種廣告格式，為非高級用戶提供30分鐘的音樂服務。

3、可擴展廣告

可擴展廣告可以理解為可以放大或形態可變化的廣告，通常以320x50 或 300x50的像素尺寸，經用戶點擊后擴展為更大或全屏廣告（如 320x480 像素）。

除了放大，可擴展廣告點擊后還可展示的形式包括滾動、揭開、過渡、視頻+圖像等。

這種格式不像其他廣告類型具有侵入性，因為擴展后的廣告會繼續出現在用戶正在瀏覽的應用程序/網站上，而不會將其引導至其他著陸頁。

4、響應式廣告

顧名思義，這類廣告在尺寸、外觀、格式等方面具有自適應性，可根據展示終端（移動端或PC端）進行自動調整，使得在任何場景能被任何人以各種形式瀏覽。

響應式廣告包含短標題、長標題、描述、營銷形象、Logo等元素。

5、其他類型的富媒體廣告

除上述類型，富媒體廣告還包括本地廣告（可根據需求調整外觀）、可播放廣告、主頁接管廣告（用戶所瀏覽頁面的一部分）、動態創意廣告（根據實時動態，比如在線活動、天氣、日期等參數進行實時調整內容）等類型。

如何制作富媒體廣告？

1、低門檻

對于初級品牌或個人品牌，預算不足的情況下，可以嘗試通過網站教程等進行自制作廣告。通常會用到以下工具（附網址）：

Google Web Designer：

https://www.richmediagallery.com/create

Bannersnack：

https://www.creatopy.com/

Bannerflow：

https://www.bannerflow.com/

AdCanvas：

https://www.nexd.com/

MadYourself：

http://www.madyourself.io/

上述為業內常用的廣告制作工具，大部分在一定程度上免費使用，還可以幫助生成現成的模板。如果制作者懂設計的話，當然也可以使用Adobe（CC4等）軟件進行制作。

2、高門檻

如果是成熟品牌，預算充足的情況下，廣告制作的門檻相應就提到更高，也就需要更加專業的設備和團隊進行制作。

對于國內出海品牌或大賣商家，面對海外互聯網環境和用戶行為習慣認知的缺乏往往無能為力，由于地域、時區、文化、風俗等元素的不同，導致在品牌理念輸出的重要環節——廣告部分常常是有勁打不出或偏差過大。

因此，具有海外本地運營團隊和制作團隊的合作伙伴便顯得尤為重要，如何篩選合適的內容制作團隊及運營團隊，是大部分國內出海品牌或大賣商家的必經之路。

富媒體廣告衡量指標

前文提到，在衡量指標一欄，傳統媒體只有簡單的展示和點擊可查，相比富媒體實在是乏善可陳。而在現代廣告業乃至互聯網市場，投放的指標事關重大，不僅關系到前期預算、中期動作，更與后期銷售額轉化率等數據息息相關。

有了數據指標，才能更好地進行下一次投放方案的制定，才能保證每一筆錢都充分發揮效能。下面是常用的富媒體廣告的衡量指標：

互動率：用戶參與廣告動作的準確值與總數值的比例；

交互時間：用戶參與廣告的平均時間；

顯示時間：廣告顯示在網頁上的平均時間；

駐留率：通過懸停等動作查看特定廣告和參與這些廣告的用戶，但不是廣告點擊率；

擴展率：廣告擴展與廣告展示總數之比（適用于可擴展的廣告格式）；

平均觀看時間：視頻廣告總播放時間的平均播放時間；

視圖和完成：視頻廣告的啟動和完成率（確定用戶履歷）；

暫停、倒帶、靜音和關閉：跟蹤用戶的事件，如視頻暫停、倒帶、靜音或關閉（由一些多播媒體跟蹤系統提供）；

自定義事件：追蹤鼠標懸停、下載或其他事件。

真實案例

1、阿凡達——主頁接管廣告

福克斯電影公司利用互動廣告宣傳大片《阿凡達》的藍光和DVD發行，該商業活動使用主頁接管和互動視頻來展示內容，并重新創建了影片中的界面，獲得了巨大成功。

該次活動的用戶平均停留時間為35.53秒，平均駐留率為6.26%，比市場平均水平高出近36%；活動啟動率為50.58%，較市場平均水平高出70.63%。

數據來源： http://www.digitaltrainingacademy.com/casestudies/2012/01/avatar_page_takeovers_attract.php#more

2、奧迪——用戶成本低至0.07美金/人

奧迪發售其新款A3 Sportback之時，將產品定位為那些被現代奢侈品所吸引的人的自然選擇。

為了實現這一目標，該團隊為平板電腦創建了一個定制的廣告單元，提供一系列功能，可直連至奧迪所代表的平臺，并且可以跟蹤單個動作的執行情況。

最終，通過富媒體廣告形式，該廣告實現了18%的正面獨特用戶互動率，每個獨特用戶互動的成本為0.07美元。

寫在最后

每每談及廣告優化，人們總是嗤之以鼻，認為廣告只會帶來不好的體驗，耽誤大家伙的時間。

但是廣告能給平臺帶來收益，由此平臺才能繼續生產優質內容供讀者閱覽，并且廣告也確實會帶來一定的信息補充，因此不能就此下定義。

其實歸根結底，還是人和人之間的溝通和心理學的問題——人們要看到實實在在的利益，才會付出行動。如果廣告能帶來利益，他們不會排斥。

這里的利益可以是任何東西：游戲里的獎勵、現實中的激勵、成就感、尊嚴、民族認同、優惠、現金、禮物等等。

就看廣告輸出方如何平衡用戶體驗和廣告效應之間的關系。

（來源：全球數字營銷Amy ）

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