跨境圈內，戶外運動用品向來是熱銷品類榜單的“常客”，這一在國內尚屬小眾的市場在海外卻早已大放異彩，在不同細分賽道上都能看到有出海品牌涌現。

戶外自行車相關產品的增長最為人矚目，早在去年，推特上就出現了“#BikeBoom2020”的熱搜。中商產業研究院數據庫提供的最新數據統計，2021年1-6月中國自行車出口量3534萬輛，同比增長51.5%。

近期，雨果跨境發布《戶外運動品類報告-自行車出海（歐洲）》，報告圍繞戶外運動大類下運動設備中的自行車類目，在歐洲市場的規模、消費者畫像、國內供應鏈分析、賣家入局機遇與挑戰等方面，用數據詮釋自行車出海的現狀。

以下內容截取自報告：

一、需求穩定，跨境電商平臺數據亮眼

用Google趨勢來分析，自行車相關搜索量在去年疫情爆發期間陡增，速賣通數據顯示，去年5月份，西班牙市場自行車銷售額同比上漲超22倍。在意大利和英國，自行車銷售額也都上漲4倍左右。

高峰之后，自行車的需求仍然保持穩定，2020年第三季度自行車出口繼續保持增長態勢。阿里巴巴國際站數據顯示，自行車行業連續6個月實收GMV（成交總額）超過100%增長，10月份訂單量同比去年增長了220%。

另據eBay平臺今年3月份發布的統計數據，中國賣家的自行車整車銷售占比較低，建議整車、輪胎類及較大型單車部件可成為中國賣家開拓的產品。

根據《戶外運動品類報告-自行車出海（歐洲）》（文末下載），疫情之下，自行車受到歐洲消費者追捧，2020年，歐洲市場自行車市場規模約為163.8741億美元，比2019年增長了30多億美元（2019年市場規模約為133億美元左右）。

在2021年-2026年期間，自行車品類在歐洲市場的銷售規模將以年復合率3.73%的水平正增長，市場規模將達到172億美元左右。

二、政策利好，全地形、電動自行車備受歡迎

在全球范圍內，基于環保的考量，各國正在不斷出臺政策鼓勵本國民眾騎自行車出行。

2021年5月18日，為促進交通出行向零碳轉型，歐洲出臺《泛歐自行車出行總體規劃》，到2030年將歐洲區域的自行車出行比例提高一倍。

在騎行氛圍濃厚的基礎上，歐洲大小城市均設有專門的封閉自行車道，方便民眾騎自行車出行。英國和荷蘭等歐洲國家，也都具備較為完善的管理機構或專業組織，去承辦或是發起大大小小的自行車賽。

預計到2026年，該品類在歐洲市場的銷售規模可達172.3696億美元，年復合增長率為3.73%（2021年-2026年）。其中全地形自行車和電動自行車的市場規模顯著，2020年的銷售規模分別為30.828億美元和90.9173美元。

因此，作為低碳出行且能鍛煉身體的戶外運動途徑之一，自行車，以及其相關運動配套裝備等品類將迎來持續利好。

三、出海下一站的風向標

歐洲市場推出的政策扶持，疊加消費者本身的強需求和足夠多的細分市場，為國內自行車賣家締造了值得關注的市場環境。

但對國內大部分做自行車出海的賣家/品牌而言，現階段仍依靠的是價格優勢去擴大業務銷售版圖，產品技術含量相對低，核心競爭力不高，進而壓縮了賣家及品牌的利潤空間。從歐洲市場來看，本土流行的GIANT、TREK、ACCELL以及Bulls等品牌均具有較高的產品研發能力及市場占有率，市場存在一定品牌壁壘；國內品牌出海要挖開行業巨頭的護城河，則需要在價格仍舊滿足大部分消費者需求的同時，進行產品技術創新及技術迭代。

此外，賣家需要注意的是，合規經營是賣家安身立命的法則之一，出口認證的紅線以及平臺經營的雷區是不能試探“越界”的。

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（來源：叫我趨勢菌）

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