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2021-09-03 14:57
靠Instagram營銷的賣家，如何才能最大限度提高自己在搜索結果中的曝光幾率？近日，Instagram官方公布的Instagram運行機制（How Instagram Works）系列內容或許能為賣家解答。
Instagram搜索的基本原理相當簡單——根據用戶在搜索欄中輸入的關鍵詞，來突出顯示與關鍵詞最相關的內容：
用戶輸入的具體文字確實是主要的匹配參照詞，但卻并不是算法的唯一參照物。根據Instagram公布的內容顯示，在為某一查詢提供相關的搜索匹配時，Instagram主要會考慮三方面：
·用戶輸入的文本：Instagram表示，這是現階段 “最主要的搜索參照”，以盡力讓搜索結果能讓用戶名、簡介、標題、標簽和地點與用戶輸入的內容相匹配。
·用戶在APP應用中的歷史活動：除了基本的文本匹配，Instagram還將通過用戶賬戶關注的賬戶、查看的帖子，以及用戶過往的互動記錄等用戶在APP中的活動記錄，來對為用戶展現的搜索結果進行排名。一般，系統會將用戶已關注或曾訪問過的內容和標簽排在更前面的位置。以“幫助用戶找到更可能感興趣的內容，并簡化用戶的搜索和發現過程”。
·搜索結果的受歡迎程度：Instagram在對其顯示的結果進行排名時，也會考慮與用戶查詢相匹配內容受社區歡迎的程度，比如，特定賬戶、標簽或地方的點擊量、點贊量、分享次數和粉絲數量等。
由上可以看出，賣家賬戶在APP內的過往活動對提高搜索排名會產生較大影響。基于此，賣家可以逐步完善賬戶內容，對賬戶簡介進行優化，保持賬號活躍度，維持有節奏的更新，以提高賬戶曝光的可能性。另外，Instagram還指出，任何違反其（運營）建議指南的賬戶、帖子和標簽在搜索結果中的排名都會降低——發布垃圾信息或違反平臺準則的賬戶可能在搜索結果中顯示較低，甚至需要用戶搜索完整用戶名才能找到相關頁面。Instagram還有采取另外的安全措施算法，以平衡敏感話題的搜索，確保在自然搜索頁中不會向用戶展示垃圾內容。
例如，Instagram對發布所謂“陰謀論”等比較敏感內容的賬戶排名較低，這一點曾受到相關人士抨擊，但從品牌營銷的角度來看，賣家唯一要真正關心的問題就是Instagram的垃圾內容判定參數，確認自己賬戶不違反平臺規則即可。
根據其官方發布的內容來看，會影響（降低）賬戶健康度和排名的內容有：
-宣傳或描述整容手術的內容；
-含有夸大健康宣稱的內容，如“神奇治療術”；
-披著健康有關的主張來銷售產品或服務的內容，如減肥藥；
-宣傳具有誤導性或欺騙性商業模式的內容，如發薪日貸款或所謂“無風險”投資；
-可能有性暗示的內容，如模特穿透明衣服的照片；
-推廣使用某些受管制產品的內容，如煙草或***產品、成人產品和服務，或藥物；
-非原創內容，從其他來源轉用的，沒有實際內容價值；
-（鼓勵轉發）的廣告內容或是“贈品”贈送內容。
對品牌賣家而言，需要關注的內容是后兩條。一些非原創內容的轉發分享可能會增加賬戶點贊數量，但也會收到Instagram排名機制的“懲罰”；鼓勵轉發和贈品相送的廣告活動同樣也是Instagram會進行限制的內容。
Instagram官方還表示，平臺將繼續擴大搜索詞工具的（涵蓋面）：去年，Instagram開放了除個人資料主頁、標簽及位置之外的搜索范圍工具，例如，以“space”為關鍵詞進行搜索，除了與該詞相關的主頁、標簽和位置，搜索結果還會展示相關的圖片和視頻，這也為賣家后續營銷內容提供了優化方向。
如上圖所示，更新后的Instagram展示結果算法機制里，新增的Top版塊能為用戶展示相關帖子，幫助突出與用戶查詢結果最匹配的具體內容，而非簡單的列出相關賬戶的資料頁和標簽。
基于此，Instagram為品牌及內容創作者提出了優化排名展示結果的幾點建議：
·合適的昵稱及賬戶名——因為Instagram的搜索結果展示主要是與用戶鍵入文本內容相匹配的，所以賣家賬戶的昵稱和個人資料名最好能與賬戶所發布的內容一致。Instagram還建議，如果品牌粉絲知道賣家品牌的某個名字或別稱，賣家就可以“在賬戶的用戶名或個人資料中使用該名稱，以提高賬戶的展現度。”
·在主頁介紹中寫上相關的關鍵詞和地點，確保主頁介紹包括賬戶是干嘛的、在哪里等關鍵詞也有助于提高賬戶的曝光率。例如，如果賣家品牌只在特定地點營業，就可以在主頁介紹中加上地點，讓目標地區的消費者更容易發現賬戶的存在。
·Instagram官方表示，相對評論區，把希望展現的關鍵詞和地點寫在標題中更能提高賬戶出現在搜索結果中的可能性。
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（來源：獨立站老司機）
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