eBay Ads近來發起了一項關于英國人打算從什么時候開始置購圣誕禮物的調查，結果顯示近25%的腐國人民表示將“截止時間”定在8月底前。該報告還顯示，消費者對年底回歸傳統圣誕節抱有很大的期待，這將促使消費者為圣誕更早開始購物，不出意外也會花費更多的真金白銀。從這些訊息中也不難解讀出，賣家們今年的圣誕節，“不會下雪”。早起的鳥兒有蟲吃，賣家們需要抓緊時勢，早做準備。

eBay Ads以2000名英國消費者為對象進行問卷調查，結果顯示，受訪者對2021年的圣誕節普遍感到更加樂觀，其中60%受訪者對認為今年的圣誕節氛圍能夠回歸至疫情以前，而50%認為今年的圣誕節會更趨向傳統，而25%認為今年的圣誕節相較于以往將更加激動人心，相較于2020年的16%有所提高。27%的受訪者計劃比去年更早地開始圣誕購物和準備工作，41%我受訪者表示會在12月開始之前完成圣誕禮品的選購，而2020年僅25%的消費者表示有此意愿。

報告還稱，與2019年消費者斥巨資551.34英鎊在購置圣誕禮物相比，2020年的平均花費略微減少，為527.88英鎊，而今年，消費者預計將為圣誕節花費更多，這也表明消費者購物情緒回暖。研究結果顯示，受訪者中的30%計劃增加支出，15%計劃減少支出，相比于2020年僅13%的受訪者表示愿意上調圣誕節消費的預算、而31%選擇減少的調查結果，顯然，消費市場呈現的是明朗的態勢。

盡管如此，也有部分民眾因為周而復始的疫情表現出自己的不安，45%的受訪者表示的人可能會推遲圣誕計劃，而30%的受訪者選擇與朋友或家人們提前慶祝圣誕。

eBay英國的廣告部門高管Harmony Murphy稱，去年，英國民眾在疫情籠罩下的灰色氛圍里度過圣誕，如今距疫情在全球爆發已經過去一年有余，隨著各國對疫情逐漸落下帷幕，消費者信心指數正逐步回歸歷史同期。為充分利用這個節點，品牌需要盡早布局，而且考慮到各中的不確定性，品牌也應該積極開發新的產品受眾。

eBay英國也曾發文表示，同比2020年7月，2020年8月份期間，關鍵詞 "Christmas "和 "Xmas "的搜索量增加66%，其中體育用品類目的流量增幅較為明顯，2020年8月的搜索量相比之前一個月上漲262%，而衣服、鞋子和配件以及家居、家具、DIY的搜索量分別上漲了83%和85%。因此，今年的趨勢并非一蹴而就，而是“師出有名”。

MediaCom英國區的執行合伙人Pauline Robson表示：“eBay的這些數據表明，關鍵時期，了解受眾的心態和行為比以往任何時候都更加重要。如果說疫情教會了我們一件事，那就是行情瞬息萬變，企業需要提高自適應能和靈活性，才能立于不敗之地。”

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（來源：eBay頭條）