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編者導語

談起拉丁美洲的經濟，總是會帶有一定的困難，不論是內在還是外在原因。

但總會有作為之人，前仆后繼。

拉丁美洲是20世紀以來世界上兩極分化最嚴重的地區之一，有經濟增長特別迅速的巴西和墨西哥，也有陷在政治斗爭泥沼里的委內瑞拉和海地；有自帶小型健身房的富人區，租金差不多1000美金一個月，也有穿得破爛才能不被搶劫的貧民窟。

可見，拉丁美洲雖然擁有6億人口，6萬億GDP，是全球最大的經濟體之一，但由于它是由幾個經濟、政治、文化條件完全不同的國家組成，所以才會在諸多方面顯得如此不同。

疫情迫使傳統企業讓步

全球席卷的新冠疫情迫使許多企業以各種方式走向數字化，聯合國拉加經委會表示，拉丁美洲和加勒比地區的經濟在2021年應增長5.2%，這與福布斯對拉丁美洲2021的預測相一致：五個經濟體巴西、墨西哥、阿根廷、哥倫比亞和智利都會實現正增長。

受訪者認為“傳統、更成熟的經濟體的服務商因為成本、前景和態度的考慮，會讓出一部分市場份額給拉丁美洲和其他發展中國家的企業。”不僅如此，中美洲的巴拿馬、哥斯達尼加和薩爾瓦多也顯示出了長期復蘇和增長的潛力。

正因為這些反饋，持續的經濟增長、有競爭力的勞動力成本和靠近美國主要市場，這些因素正共同推動拉美市場成為一個可行的商業目的地。

數字領域得到擴展

不僅如此，數字訪問量也是重要的表現之一。亞馬遜電商和Mercadolibre等公司在拉丁美洲的擴張，是將拉美地區的業務帶入電子商務、實現銷售渠道現代化的一個關鍵因素。

可以預見，拉美地區會有越來越多的公司采用人工智能、機器學習、數據分析和云計算等技術，幫助公司和人員為數字化變革做好準備，近幾年該地區越來越多地采用電商模式和數字化平臺提供服務就是有力表現。

因此可以期待，未來拉美地區會為市場帶來新的品牌和選擇。

從世界互聯網大國來看

我們都知道，美國和中國是世界公認的網絡大國，兩國包攬了全球互聯網公司前十強。美國的互聯網企業有亞馬遜、谷歌、Facebook、臉書、網飛Netflix等；中國也誕生了許多世界級的互聯網公司，比如阿里、騰訊、京東、蘇寧等，那么為什么只有中國和美國成為了互聯網大國？

1、人口紅利。中國就不用說了，14億人口始終是個超級市場，我國的互聯網公司充分享受到了這個福利；美國的人口數量雖然比不上中國和印度，但在發達國家中，美國的人口數量是最多的，這個數目不容小覷。

2、教育基礎。我國的應試教育雖然飽受吐槽，但這樣的大眾教育無疑讓大多數人擁有上網的剛需；美國更不用說，全世界的人才都往美國跑，從C語言和Unix系統的誕生、從Java稱霸企業市場、Android稱霸移動市場，到約翰·麥卡錫奠定人工智能的基礎、喬布斯推出第一代iphone，美國的科技實力使其充分掌握著傳統互聯網的核心技術。

3、語言統一。互聯網是以溝通為基礎的產業，所有的溝通都離不開統一的語言表達。中國能自成體系是因為有足夠龐大的使用漢語的人口數量，何況因為某些原因，我們國家把許多國外的科技巨頭都規避在了墻外，這從根本上就為中國的互聯網企業提供了一個相對穩定、且競爭力更小的溫床；

美國就更好理解了，官方語言英語也是世界通用的語言，因此美國的互聯網企業很容易往世界范圍內擴張，不僅可以覆蓋美國本土還能覆蓋歐洲市場，一下子就能占據全球的主流市場。

拉美未嘗不可

從兩國的共通之處可見，要想成就互聯網，龐大的人口基數、穩定的教育環境、統一的語言幾乎是必不可少的因素。帶著這些前提條件，再來討論拉美市場為什么會成為下個市場爆發點：

強大的人口基數

先是人口基數，前文也提過，拉美市場總共擁有6億人口，不僅如此，拉美地區的人口也更年輕化，年齡的中位數不過是27歲，在拉美地區的大多國家里超過50%的人口也不到30歲，這與大多發達國家人口老齡化的趨勢形成鮮明對比。

年輕人的心態顯然會更開放、也更愿意擁抱新事物，這為新興產業的涌入提供了一大利好。

蓬勃發展的教育體系

拉丁美洲的教育是另一個考慮的關鍵。在過去的15年內，拉美高等教育的入學率從僅有人口的21%增加到45%以上，即使是拉美最貧困的地區，也有50%以上的人口接受教育。

教育覆蓋率在該地區取得了長足進步：幾乎所有的兒童都上小學，中學教育的接受機會也在大大增加，比他們父母那一代平均多完成兩年的學校教育。顯然，受教育水平的增長會大大幫助拉美市場的爆發。

強烈的創業思潮

眾所周知，拉美地區的語言比較混亂，西班牙語是拉丁地區的主要語言，但是巴西的官方語言是葡萄牙語，海地和圭亞那說法語、蘇里南說荷蘭語、伯利茲和加勒比地區說英語。在這一方面，互聯網的發展必然會受到一定限制。

但是因為拉美地區的機構都不夠可靠，人們不得不獨立解決自己的問題，所以拉美地區的青年不管在創業的精神驅動還是創業的認知、意向上，都占據著全球最高位置。

二十年前，畢業的學生大多想加入大公司緩慢成長，而現在，至少有一半的學生愿意承擔失敗的風險而選擇創業。可見，即便沒有國外企業進入拉美市場，年輕人的高創業意愿也會使得拉美市場在未來涌現一批本土企業。

根據LAVCA 的報告，拉丁美洲的風險投資企業在過去十年急劇增加，僅在墨西哥，種子基金和風險投資基金的數量就從2008年的3個增加到現在的60多個，而這也會吸引更多的歐洲、亞洲和北美投資者在當地尋找合作伙伴。

互聯網的星星之火

目前，互聯網在拉丁美洲發展迅速，根據聯合國拉丁美洲和加勒比經濟委員會 (ECLAC) 的數據，該地區的互聯網普及率近年來翻了一番，并且因為南美洲國家聯盟在2020年就計劃建設一項“數字環”的基礎建設（一個10000公里的光纖網絡）、最大經濟體巴西針對互聯網接入和使用制定出了一些可復制框架等等，這些跡象都表明拉美地區的互聯網覆蓋率和速度將會繼續增加。

后疫情時代經濟反彈

文章最前就提到，新冠疫情去年席卷全球，諸多行業被迫停擺，經濟一蹶不振，其中發達國家的GDP收縮4.7%，新興經濟體的GDP收縮2.2%（比如印度的國內生產總值就收縮了8%！），而拉美地區在去年是經濟萎靡幅度最大的地區。

今年經濟活動的復蘇使得許多行業大幅反彈，全球商品貿易也開始增加，大經濟體正努力扭轉去年的糟糕表現，這些都使得拉美地區大大受益，尤其是依賴出口貿易的拉美國家。

下圖就可以看出，去年拉美和加勒比地區地區GDP幾乎都是負增長率，而今年都在緩慢增長：

來日可期的拉美市場

綜合來看，拉美地區的整體人口基數大且年輕人眾多，教育普及度也顯著提高，疫情后的GDP也在顯著恢復，互聯網基礎建設也在逐步增強，難以統一的語言或許會成為互聯網發展的阻礙，但當地年輕人高漲的創業意愿依然會使得當地市場蓬勃發展。

不管如何，擁有6萬億美元GDP、超6億人口和中產階級不斷壯大的拉丁美洲，對外國投資和公司擴張來說都是一個極有吸引力的市場。

（來源：全球數字營銷Amy）

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為什么拉美市場會是下一個市場爆發點？