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2021-09-01 10:00
坑姐來啦！
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今年4月開始，亞馬遜掀起一場曠日持久的“封號潮”，截至目前為止，已有超5萬賣家受影響。在外界普遍看好跨境出口電商，大量線下實體品牌、外貿工廠、淘系品牌涌入的同時，曾經的行業巨擘紛紛倒下，而這牽一發動全身帶來的蝴蝶效應，也逐漸蔓延開來。你會發現，整個行業開始在重塑，曾經備受追捧的各種玩法信條不復價值，此時的跨境從業者再次走在了十字路口，下一步該如何走？“亞馬遜封號潮后業態演變”，希望從多個維度剖析跨境行業的趨勢變動，探究劫后重生的發展規律，借此助力更多賣家提高抗風險能力，預判經營危機，從而實現品牌出海之夢。
就在這次讓賣家陷入迷茫的封號潮時，我們看到了SHEIN演繹了一個另一種精彩的出海故事。
2021CCEE（廣州）雨果跨境電商選品大會將于9月17-18日召開，致力為中國制造跨境出海做全球生意搭建優質供銷平臺，構建完整的國際貿易產業鏈，實現品牌出海。 以廣州作為供應鏈和物流倉儲中心的跨境電商SHEIN在2020年實現營收約700億元。2021年5月，SHEIN APP下載量達1400萬次，近期在超20個國家的購物APP下載量中排名第一，成為全球最受歡迎的線上購物APP之一。 SHEIN崛起的原因有很多：垂直細分領域的深耕、品牌經營能力、建立供應鏈護城河和產品核心競爭力等。作為重要原因的供應鏈能力，一直是各賣家強調的重點，也是SHEIN能做大做強的最根本原因。我們也看到，有越來越多賣家們都在加碼深耕供應鏈各個版塊，包括自己建工廠，組建研發團隊，或是利用各種玩法，加深與供應鏈的黏性。
這些也讓我們對跨境電商的未來抱有更多的期待。
今年的“封號潮”對于中國品牌出海并非壞事，賣家合規經營守規矩，應將時間花在更好的洞察需求和打磨產品上，而不是技術戰、價格戰。從渠道上來講，任何時候，于品牌而言，豐富渠道布局，讓產品有更多的展示，用戶能更便捷的購買產品都是必經之路，并非在發生“封號潮”或一些事件之后才后知后覺。
在當前的跨境電商背景、環境下，多元化的渠道或已經成為當下大多數賣家的共識。就俊億而言，目前其已從不同平臺到獨立站在做布局，基于全球化的目標，未來俊億也將加大其他市場的投入。而與俊億有著相似方向的品牌賣家，或也正在多渠道布局的路上
封號潮下，大賣賬號紛紛被凍，這種情況卻對其他中小賣家造成了一定的“正面”影響。一位賣家表示：“同類目大賣被封后，一個佛系出單的產品就突然爆了”
很多中小賣家都持有這種“慶幸心態”，有些人打算等同類目的幾個刷單同行掛號后，再做優化，以此搶占先機。
那么目前，還有哪些比較賺錢的跨境電商平臺渠道？入駐新平臺后如何快速轉換流量，尋找藍海選品，打造新爆款？下面坑姐就帶你探尋新興平臺新商機，掌握藍海市場財富秘籍。
亞馬遜就知識產權政策發布新公告
近日，亞馬遜歐洲站發布公告稱從 2021 年 9 月 8 日起，亞馬遜的知識產權政策將包括地理標志。地理標志 (GI) 是用于具有特定地理位置和質量或因該來源而享有聲譽的產品的標志。為了起到地理標志的作用，標志必須將產品標識為原產于特定地點。產品的質量、特性或聲譽應主要取決于原產地，因此產品與其原始產地之間存在明顯聯系。而擁有地理標志的人有權阻止那些不符合適用標準第三方在產品上使用該標志。
賣家必須確保產品符合2013年12月17日歐洲議會和理事會第1308/2013號法規 (EU) 第103條第2款的規定，該法規建立了農產品市場的共識。不符合規定的listing可能會被刪除。
“封號潮”不是壞事，品牌建設已不可或缺
根據上述三個品牌賣家案例，賣家也以大概總結出想要成為品牌的一些要素：摸清用戶的需求痛點、高質量的產品基礎、持續的技術研發和創新……。
實際上，從2018年以來，賣家們可明顯感受到平臺規則的變化和行業合規化趨勢愈發加強的風向。而品牌不僅是賣家個人成長的必經之路，也是符合潮流的大趨勢。在雨果跨境的“品牌”調研數據結果顯示，高達93%的賣家認為做品牌乃是未來的發展趨勢。同時，也有行業人士提出，未來10—20年是國內品牌出海的高峰期。
在出海這波大潮中，國內品牌出海之勢近兩年也愈發明顯。那么，原先已有跨境電商基礎和經驗的賣家在國內品牌等外部力量的競爭和夾擊之下，想要沖出重圍，品牌的建立更是不可或缺的部分。
跨境賣家對品牌的含義理解，應是在物質和精神上都能滿足消費者需求的才能稱之為真正意義上的品牌。而精神層面的價值，定是由品牌所帶來的。盡管目前俊億旗下品牌在海外市場已經得到消費者一定程度上的認可，但是顏碩仍認為，“俊億旗下品牌的產品在滿足用戶需求上是有一定的基礎，但在精神文化上才剛起步。”
跨境電商走過了將近二十年的歷程，中國跨境賣家在這段時間里，經過了市場、品牌、客戶、產品、供應鏈等教育。在這樣的大背景下，從品牌到服務，再到平臺，跨境電商全產業鏈都正在上演新的故事，我們見證了跨境電商從無到有，從小到大，從混亂到有序；也見證了太多的起伏，小賣夭折，大賣坍塌；我們見證了Anker的堅挺，見證了SHEIN的彎道超車，也見證了環球易購的英雄遲暮。 這是大賣的時代，也是中小賣家的時代。從野蠻生長到規范發展，我們期待中國跨境賣家能有的選擇和更多的故事。
（來源：遠道IP）
（來源：遠道IP）
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