“高質量男性”，“雄競”等詞在中國爆火的同時，東南亞地區的男顏時代也悄然來臨。“她”經濟的爆發為一波商家帶來了無限商機，“他”經濟后浪也將帶來一片新藍海。隨著生活條件的不斷改善，男性的自我價值被不斷發掘，消費理念更加悅己。

圖片、短視頻社交媒體的流行，直播的風靡讓審美變得更感性化，顏值直接影響到了消費的轉化率及用戶的停留時長，顏值內卷從雌競延展至到雄競。男顏經濟的風口，是廣大商家朋友們不可錯過的機會點，讓我們一起看看東南亞熱賣的爆品有哪些！

近年來，在東北亞男性產品市場蓬勃發展的同時，東南亞男性也開始將更多的可支配支出分配給自己的外表。為了滿足不斷變化的消費者需求，各品牌正在擴大男性面部護理、護發和美容相關的產品矩陣。

研究與市場部（Research and Markets）發布的《2020-2026年男性美容產品市場報告》估計，從2020年到2025年，亞太地區男性護理市場的年復合增長率接近7%。該報告指出，男性對個人護理產品的態度轉變，將推動泰國、中國和印度尼西亞等地的銷售增長。分析師預計，未來十年，男士美容類產品的銷售將持續增長，產品也將不斷創新。

男性都卷了起來！從各站點熱銷榜中，我們可以發現毛發整理和消除體味是兩大需求。

“頭可斷，發型不可亂。”理發器和鼻毛修剪器銷量居高不下，頭發護理也越來越受重視。此外，香氛及止汗劑銷量持續增長，一方面源于東南亞氣候炎熱，止汗劑、香水可以幫助男性緩解汗流浹背的尷尬，另一方面，越來越多的亞洲男性開始在日常使用香水，提升個人魅力，塑造個性形象。

社交媒體和名人的高曝光率加速了這種男性美容趨勢，而韓流時尚絕對是男顏經濟崛起的中堅力量。韓國男團帶來了強大的消費力量，無暇精致的外觀讓青少年和粉絲爭相模仿，推動潮流服飾、化妝品、發型造型用品的熱銷。物美價廉的染發劑需求量極高。

中國產業研究院發布數據預測，到2023年，全球男士化妝品市場將達到786億美元，約合人民幣5400億元，步入2021年，越來越多專注男性經濟的消費品牌備受青睞。與此同時，數個國際彩妝品牌都在布局男性美妝。

出門前使用防曬、隔離、粉底、修容、眼影，這一系列動作已經不再是女性獨享的權利，如今越來越多的男生也將這當成出門必備步驟了,但東南亞市場針對男性化妝品細分市場推出的產品較少，為搶占這片充滿潛力洼地，商家可以根據自身供應鏈優勢，選擇合適的商品布局東南亞。

除了追求精致干凈的面部，東南亞男性對于身材管理越來越嚴格，秀身材、曬腹肌，去油膩成為許多東南亞男性的日常。“花錢出汗”的消費觀念也逐漸融入到日常生活中。專業化、精細化的運動裝備逐漸成為廣大“運動一族”的必備品，而東南亞疫情的使得當地居民隔離在家中，健身房被迫停業，一股居家運動熱潮席卷全東南亞，這不僅為廣大用戶帶來了更健康的生活方式，同時也催生出了龐大的體育消費市場。

除了理容方面，男裝市場也呈現百花齊放之勢，隨著東南亞經濟的不斷發展，中產階級數量增多，服飾銷售單價隨之不斷提高，據靈貓分析，2030年，泰國的中產階級和富裕階層人數預計將超過馬來西亞，而且泰國富裕階層的增長速度比中產階級還要快。收入的穩步上升正逐步推動消費者的需求和購買增長，這為迎合消費升級，提供消費品、奢侈品公司提供了機會。

男性從頭到腳都是亟待開發的藍海。越來越多的服飾商家選擇在東南亞經營男性服飾生意，就是因為看到“他經濟”帶來的購買力！

從目前的數據來看，東南亞美妝、運動用品和服飾市場呈現出蓬勃的生機，但也顯現出分類不夠精細化、產品不能徹底解決痛點等問題，對于進階品類的需求仍然明顯。有挑戰就有機遇，在東南亞這片廣闊且亟待開發的空間，只有洞察消費者內心、回歸產品本身，才能填補市場空缺，滿足男性日益多樣性的消費需求。千億級市場，Lazada帶您起航！

（來源：Lazada東南亞電商）

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