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2021-09-02 17:00
趨勢四：從Facebook動態消息到Facebook故事廣告
在Facebook的News Feed成為平臺本身的代名詞十多年之后，Facebook廣告正在將重點轉向故事。
當Facebook首次推出 Stories時，很多人并沒有看到這一點。這就是 Snapchat和Instagram的用途。但數字不會說謊：每天有5億用戶使用此功能。
Facebook快拍是全屏照片、視頻和帖子，僅在 24 小時內可用。照片播放 5 秒，支持 20 秒視頻。停止播放后，直播視頻消失。并且評論和喜歡只對海報可見。
Facebook故事廣告可以是手機拍攝的，也可以是工作室拍攝的，Facebook建議將兩者結合用于廣告活動，具體取決于您的目標：“手機拍攝是指類似于重要的內容創意，類似于使用手機相機，或“自拍模式”。工作室拍攝似乎具有更高的生產價值，更像傳統廣告。根據您的目標，策略可能會有所不同”：
你可以看到右邊的版本很光滑，看起來像一個廣告，而左邊的版本看起來像是坐在船后部的人用手機拍攝的。質量差異對于Facebook廣告將獲得的參與度非常重要。
以下是移動與工作室的一些統計數據：
手機拍攝：
1.廣告回想效果提高 78%
2.駕駛意圖的效率提高 80%
3.查看內容的效率提高 84%
4.購買、應用安裝和結賬的效率提高 63%
工作室拍攝：
1.提高品牌知名度 97%
如您所見，除了品牌知名度外，移動鏡頭在每個目標上都優于工作室鏡頭，但工作室鏡頭的品牌知名度優勢太大而不容忽視。盡管如此，品牌應該放棄他們的故事廣告需要具有高生產價值才能有效的想法。
Facebook還為 Stories Ads 提供投票貼紙，為用戶創造互動體驗并有助于提高參與度。事實上，Dunkin的一個案例研究表明，20% 的觀看廣告的人在投票中投票，帶有投票標簽的廣告與沒有投票標簽的廣告相比，每個視頻的觀看成本低 20%：
趨勢五：視頻將繼續成為參與度第一
每天在Facebook上，大約有80 億個視頻被觀看。大多數觀看都發生在移動設備上，因此如果您想爭奪眼球，您必須制作移動優先的視頻版Facebook廣告。
關于視頻廣告，您需要了解的最重要的一點是，其中 85% 的視頻是無聲觀看的。這意味著您需要在視頻中包含字幕。您可以自動生成字幕并對其進行編輯、自己編寫或上傳可以從Rev 等服務獲取的 SubRip (.srt) 文件：
Facebook視頻廣告投放后，您可以使用最終與您視頻互動的人中創建的視頻，并自定義受眾。這對您的下一個活動非常有幫助，您可以根據這些高度參與的人創建相似的受眾，以找到更多潛在的潛在客戶。
與Stories類似，視頻民意調查也可用于為您的移動視頻添加互動元素并提高參與度：
無論您的視頻是在Stories、News Feed還是其他地方運行，視頻仍然是與當前和潛在客戶建立聯系的最佳方式。如果它尚未成為您營銷策略的一部分，那么您絕對應該在 2021 年投資它！
最后的想法
2021年的Facebook廣告趨勢將既有積極的一面，也有消極的一面。
壞消息是，Facebook希望品牌花錢從其平臺獲得價值。這就是壞消息。這是有道理的——如果你是一家企業，Facebook就是其中的一個，你想通過一切方式獲利。但對于那些能夠在大的、糟糕的算法改變之前有機地取得成果的公司來說，這是一個重大的打擊。
但好消息是，Facebook希望其廣告商取得成功，這樣他們就可以繼續賺錢。這意味著更好的工具可以使Facebook廣告活動更有效，并為廣告商提供更多與目標受眾建立聯系的機會。這是雙贏的，即使感覺并不總是這樣。
（來源：小象出海）
（來源：TikTok運營沖浪達人）
以上內容屬作者個人觀點，不代表雨果跨境立場！本文經原作者授權轉載，轉載需經原作者授權同意。?
