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2021-09-01 16:00
趨勢一：Facebook 廣告成本將繼續上升
對于大多數營銷人員來說，Facebook廣告仍然可以負擔得起，但成本逐年穩步增加，許多廣告商有理由擔心。
為什么成本一直在上漲？這是一個簡單的供需問題。Facebook目前擁有約 700 萬廣告客戶，高于 2016 年的 400 萬。但它沒有獲得新用戶來滿足這一增長，尤其是在美國和加拿大，這些地區的日活躍用戶 數年來一直持平。
正如Statista所示，僅今年就沒有增長：
一個200個營銷研究于十月份在Facebook上花費$100K。研究中顯示：
2019年對于營銷人員來說，Facebook廣告每千次展示費用同比增長了 90%，而且這個數字只會繼續增長。成本上升是 85% 的營銷人員關注的問題，13% 的營銷人員“非?！睋摹Ｓ捎?42% 的營銷人員在 2019 年的支出高于 2018 年，因此這種擔憂加劇了。
如果成本繼續上升，47% 的營銷人員認為他們可能會被付費Facebook廣告定價。預計這種趨勢將在 2021 年繼續下去，并且可能因政治競選活動的眼球競爭而變得更糟糕。
如果您擔心Facebook廣告的負擔能力，請權衡獲得新客戶的成本與其終生價值。您可能會發現仍然物有所值。
趨勢二：人工智能、自動化和強化現實將被更多地使用
Facebook一直在大力投資人工智能 (AI)，以幫助提高平臺上的Facebook廣告效果。并非所有工具都已存在，但它們值得測試以查看它們是否能提高您的投資回報率。
以下是目前可供廣告客戶使用的一些自動化工具：
1.廣告系列預算優化(CBO)：使用 CBO，您可以在Facebook廣告的系列級別而不是廣告組級別設置預算，然后Facebook將其與您的出價策略（最低每次操作成本 (CPA) 或最高廣告支出回報）一起使用（ROAS）以最大化您的支出。
2.自動版位：Facebook不會選擇您的版位，而是為您選擇它們。在Instagram、Audience Network和 Messenger以及Facebook上投放您的廣告并優化成本。
3.動態格式和廣告創意：如果您使用的是動態廣告，此機器學習選項會根據他們最有可能響應的廣告類型，向看到它的每個人提供個性化版本的廣告。它可用于目錄銷售、流量和轉化目標。Facebook自己對這種廣告類型的測試發現，與僅輪播廣告相比，增量 ROAS平均?提高了34%，提升率提高了 10%，每次增量購買的成本平均降低了 6%。
4.自動語言翻譯：對于選定的版位和語言，您可以選擇讓Facebook將您的Facebook廣告內容自動翻譯成用戶的首選語言。
注意：Facebook不保證自動翻譯的質量，因此您必須手動檢查每個翻譯。
5.多文本優化：此功能尚未完全推出，但可供部分用戶使用，并且最初可用于流量、應用安裝和轉化目標。您可以為Facebook廣告的主要文本、標題和描述添加五個不同的選項，然后Facebook將根據用戶最有可能響應的內容向用戶顯示不同的文本組合，這些內容由機器學習模型識別。
Facebook最近還推出了強化現實廣告，它允許用戶做一些事情，比如試妝或玩游戲。在美國，63% 的人曾嘗試過品牌的AR體驗，因此Facebook廣告商有巨大的機會。例如，WeMakeUp在Facebook上推出了一個 AR 廣告，讓人們“試駕”他們的新口紅，購買量增加了27.6個點：
Facebook將為更多廣告商擴展增強現實廣告，今年秋天將推出測試版。
趨勢三：移動優先和移動工作室將成為游戲的名稱
Facebook廣告的93%收入來自移動廣告，這意味著：如果您是營銷人員，請忘掉臺式機——移動優先是要走的路。
移動廣告和桌面廣告的最大區別在于圖片下方的內容。在桌面設備上，有標題和說明，但在移動設備上只有URL和標題。
在為桌面編寫副本時，您需要避免在主要文本和描述中重復——對于移動設備，您需要確保所有重要信息都在主要文本中。在“查看更多”提示之前，您在移動設備上可以使用的空間也更少，因此您需要立即吸引用戶。
Facebook移動廣告的另一個必要條件是號召性用語 (CTA) 按鈕。沒有按鈕的Facebook廣告會導致更少的潛在客戶和更高的獲取成本。測試結果表明，沒有 CTA 按鈕會使每個潛在客戶的成本增加 2.5 倍，并且任何選擇的 CTA 按鈕都比根本沒有效果好：
Facebook的Mobile Studio允許您在幾分鐘內從您的手機創建動態的動作驅動的移動廣告：
此功能包括易于遵循的視頻指南、可下載的規劃簡介和創意應用推薦，適用于剛開始使用移動視頻廣告或希望將現有廣告提升到新水平的廣告客戶。
（來源：小象出海）
（來源：TikTok運營沖浪達人）
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