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2021-08-27 15:30
通拓科技被禁售關閉店鋪數共計54個。在應對措施中，通拓明確表示，將加大通拓科技自營網站投入。
但是從近幾年的數據看，通拓自營獨立站的營收處于持續下滑的趨勢。
2017年，通拓自營獨立站營業收入約為3.4億元，2018年，該收入縮減到約2.23億元，2019年和2020年均縮減至約1.2億元。
從2021年半年報來看，通拓自營獨立站也有繼續收縮的趨勢。
2021年1-6月，通拓自營獨立站（含移動端）營收為5005萬元，同比去年同期減少22.69%。
其中，數碼類產品上半年營收1740萬元，同比減少10.93%，服飾類產品上半年營收0.62萬元，同比減少94.25%，家居類產品上半年營收3264萬元，同比減少27.62%。
此外，客單價/平均訂單金額為194元，低于去年同期的261元，活躍買家數量54萬人，低于去年同期的135萬人，自營平臺訪問量3050萬人次，低于去年同期的3100萬人次。
（來源：tomtop）
通拓旗下的自有電商平臺是tomtop.com，它是一個在線購買遙控玩具、手機、家居裝飾品、連衣裙、相機、測試設備和體育用品，全球免費送貨的自營站點。
通拓表示，始終強調銷售渠道的“泛平臺化”，在布局第三方電商平臺銷售渠道的同時，也積極打造自有電商平臺。
根據similarweb顯示，目前全球排名51927，品類排名是1556。
近半年的訪問總數為1.04M，平均訪問時長為2分21秒，每次訪問頁數為3.35，跳出率為48.92% 從流量趨勢看，近半年趨于平穩。
從流量分布情況看來，通拓獨立站在全球市場的流量分布比均衡。美國市場占比10.66%，其次是德國9.8%，第三是中國8.75%。
（來源：similarweb)
流量來源主要來自搜索渠道，占比29.25%，其次是直接訪問；再者是推介12.07%。
（來源：similarweb)
搜索渠道中有67.6%的占比來自付費搜索，在905個付費關鍵詞中tomtop、lixada yoga mat、boya by-m100uc、handpan、boya m100占據前5名。
作為一個深圳大賣，通拓是否會申請此次深圳發布的獨立站補貼，也引起很多人的猜測。
從申報條件來看，通拓的獨立站點tomtop.com近半年的營收為5005萬元，平均每月營收可達834萬元（約合128萬美元）；2020年度的獨立站營收約1.2億，平均每月營收可達834萬元（約合154萬美元）。
深圳獨立站扶持政策要求獨立站近一年(2020年7月-2021年6月)平均每月銷售額30萬美元(含)以上的要求。因此，通拓在銷售額方面是符合要求的。
另外，tomtop.com的域名注冊于2004年，正式上線時間在2019年1月1日前。
雖然通拓基本符合申請要求，但是目前官方尚沒有披露相關消息。
Molly之前提到過，另一個大賣澤寶對外表示有在申報獨立站的專項補貼。
澤寶技術上半年實現營收19.25億元，同比增長8.4%；線上銷售收入為17.56億元，其中亞馬遜銷售收入為17.05億元，占比97.13%。但是自有網站銷售的營收僅為4100萬元。
值得注意的是，無論是澤寶還是通拓，在半年報中都明確指出一點：拓展除亞馬遜以外的第三方銷售平臺，多渠道銷售，構建自有電商平臺。
看來，獨立站這把火是越來越猛了。但是大賣想要擺脫對亞馬遜的依賴，預計還需要挺長一段時間。
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（來源：Molly談獨立站）
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