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2014-08-22 11:50
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越來越多的韓國飲料公司把注意力放在企業文化營銷方面，為了提升品牌知名度和顧客忠誠度，韓國咖啡企業紛紛通過舉辦音樂會來提升消費者的品牌忠誠度。
韓國不產一粒咖啡豆，但是確實一個咖啡消費大國。韓國的星巴克分店數量居世界第6位，緊跟美、加、日、英和中國之后。
雨果網從《韓國時報》近日的報道中了解到：韓國本土咖啡品牌Hollys Coffee稱將于10月3號在韓國首爾南部的奧林匹克公園舉辦音樂節日，屆時將邀請其咖啡店的1萬名會員前來參加。通過舉辦音樂會來搞品牌宣傳，這是自該公司成立16年來的首次。
Hollys負責人接受采訪時稱這是公司投入費用最高的一次營銷活動。不過該負責人拒絕透露具體的費用數目。
業內人士稱舉辦音樂節是最有效的品牌營銷手段之一。舉辦音樂會加強客戶的飲品體驗，提升品牌咖啡的公共形象，然后以明星代言擴大品牌公共影響力。不僅如此，Hollys也通過其他方式宣傳，比如舉行拿鐵咖啡藝術培訓課（就是學習如何在咖啡杯上涂鴉的藝術）。
另外一家咖啡連鎖店Ediya Coffee目前也在準備舉辦第四次品牌音樂節，計劃邀請2萬名會員參加，邀請的人數是去年的兩倍。看來這種營銷方式得到消費者的積極反饋，效果極好，越來越受歡迎。特別是年齡在20-30左右的年輕人最喜歡參加飲品企業舉辦的音樂節。
在韓國，除了隨處可見的教堂和酒吧，其次就是咖啡店了。韓國本土不產一粒咖啡豆，卻是世界上喝咖啡喝得最多的國家之一，在世界咖啡消費國排中名第十三位。韓國的星巴克分店數量居世界第6位，緊跟美、加、日、英和中國之后。據報道，咖啡豆(Coffee Bean)、帕斯古奇、HOLLYS、Angel-In-Us等大大小小的咖啡店在韓國幾乎每天都有新店開張。
其實，咖啡館在韓國發展的歷史并不長，它們是在上個世紀50年代為迎合戰后駐韓美軍的休閑娛樂需要而興起的，那時咖啡屋大多數集中在美軍兵營附近，但不叫咖啡館，叫做韓屋或茶房。之后咖啡逐漸盛行，到處都是咖啡店，想得到的地方幾乎都能喝到咖啡，大街小巷，學校餐館，會所車站，即使是在熙熙攘攘的長途汽車站內外也能輕易地聞到咖啡館飄出的香味。當然，種種原因促進咖啡店在韓國的興起。或許，其中的一個原因是韓國人工作壓力大、生活節奏快，每天需要喝咖啡來提神醒腦、振奮精神，咖啡館成為補充能量或者休息的最好客棧。（編譯/雨果網 林權升）
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