自4月底開始,亞馬遜風波不斷,繼一連串大賣賬號“被擼”之后,亞馬遜仍未停下封號的腳步。此前就有賣家反映:“好不容易以為躲過了封號潮過去了,原來還有‘關聯潮’在等著,賬號還是被封了。”
可以說在這場曠日持久的封號潮中,亞馬遜為打擊違規中國賣家使上了“十八般武藝”。從鏈接變狗,到封賬號凍結店鋪資金,再到近期的品牌連坐,直接掐住了跨境賣家的“七寸”。不少大賣在被封后,“借殼上市”那套做法也不靈了,在亞馬遜鐵腕整治下,該封的封,該死的死!
近期有賣家在論壇上發帖稱,因一家店存在違規操作行為,系列品牌店鋪接連被封,損失慘重,尋求品牌關聯申訴的“前人之例”,以破除當前企業困境。
圖/知無不言
針對這類因品牌關聯導致封號的事件,小編在與業內人士溝通中得知:“出現這種情況,大多數服務商都很少有能接的,這些賬號幾乎很難申訴回來。”
無獨有偶,在“品牌關聯”這件事上,不少中小賣家也紛紛折戟沉沙,甚至直接影響到自身企業的生死存亡。許多賣家的賬號、品牌幾乎被一鍋端后,申訴無果,公司業務岌岌可危。
賣家A:大號掛了后,品牌沒注銷,用小號跟賣原品牌,結果被被連根拔掉。
賣家B:注冊的新品牌關聯到被封的賬號,導致新店鋪同樣被封。
賣家C:一個品牌在北美站被封了,該品牌授權的全球其他站點的店鋪,因“連坐”而封掉。
以上血淚案例表明,隨著新賣家的不斷入場,在亞馬遜平臺政策不斷收緊下,對品牌店鋪的合規性要求越來越高。未來,亞馬遜可能把“封品牌”變成常態化的整治措施,無論賣家賬號規模大小,皆一視同仁。
“今年亞馬遜針對中國賣家給予嚴酷打擊,浪潮退去,才發現原來大家都在裸泳”,一個賣家在主力品牌被封,公司危亡之際發出了如上感慨。
顯然,就當前形式來看,這些因店鋪關聯,慘遭連坐的賣家,生還幾率渺小。那么在這樣的大背景之下,對于那些幸存的品牌賣家而言,又該如何有效規避品牌連坐風險,在運營策略上應做哪些有針對性的調整?關于這些問題,業內人員給出以下可供賣家參考的辦法:
1.自查賬號中的品牌授權情況
點擊品牌備案頁面中的“User Permissions”,可以看到品牌在其他店鋪的備案和授權情況。確認品牌授權的賬號有多少個,如果有多個,建議解除授權關系,根據撤銷備案流程操作即可。
2.品牌隔離
Amazon seller最好是”一人一店一品牌“,不要為了節省商標注冊成本,交叉授權品牌,避免一人持有多個品牌,或者一個品牌授權多個店鋪,降低品牌關聯風險。如果有多個店鋪,可注冊多個商標或購買R標進行備案。
3.品牌監管
賣家有延展銷售的其他類目商品,建議預先在網上搜索商標其他類目的注冊情況,若沒有申請記錄,建議盡早注冊,預防第三方搶注品牌。
從店鋪長遠的運營規劃來看,操縱評論、產品侵權都是亞馬遜不可觸碰的紅線。賣家不要質疑、不要僥幸,唯有合規經營才能高枕無憂。除此之外,另一項重要工作就是加快儲備賬號和商標注冊進程,以備萬無一失。
對大部分賣家而言,應對多變的平臺規則及難以捉摸市場風向,本就分身乏術。加之商標注冊流程繁瑣,需經過正式審查-實質審查-公告-商標專利局出具許可聲明-注冊批準等一系列復雜環節,不得不借助市面上提供商標服務商,來解決商標注冊難題。
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據悉,目前耀天下與全球200多個國際商標事務所建立戰略合作,為2000多家中國跨境中小企業出海保駕護航。
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(來源:跨境You)
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