免費(fèi)參與·100+跨境活動(dòng) 
免費(fèi)下載·4000+跨境資料 
免費(fèi)學(xué)習(xí)·2000+直播課程 
免費(fèi)加入·15萬+賣家交流群 
2021-08-27 10:00
上周 Brodie Clark 在博客中說觀察到 Google SERP 中 Title 標(biāo)簽在 8 月 17 日發(fā)生了變化，Title 長度變短，生成規(guī)則也發(fā)生了變化。
上圖是 Google Title 長度的監(jiān)測情況，長度從 55+ 個(gè)字符縮短為 53+ 個(gè)字符。Google 在 8 月 24 日確認(rèn)，SERP 的 Title 生成規(guī)則做了升級(jí)，之前會(huì)根據(jù)用戶搜索詞（Query）改變 Title 標(biāo)題，現(xiàn)在將不再根據(jù)搜索詞變化，而會(huì)從網(wǎng)頁內(nèi)容中提取，比如H1標(biāo)簽、醒目文案、錨文本文案等。
Title 內(nèi)容影響將直接對(duì)用戶 CTR 和網(wǎng)頁流量產(chǎn)生影響，也將影響 SEO 的一些策略，建議每個(gè) SEOer 都能了解。
以下是 Brodie Clark 觀察到的一個(gè) Title 變化 Case：用戶在澳大利亞搜索 wooden furniture melbourne 這個(gè)關(guān)鍵詞。
在更新前，Title 中包含多個(gè)地理位置信息，如墨爾本、悉尼等；并因?yàn)殚L度限制隱藏了網(wǎng)站品牌名。但在更新后，Title 中只有墨爾本這一個(gè)地理信息（可能是 Google 提示該業(yè)務(wù)主要為墨爾本服務(wù)，或搜索用戶在墨爾本）；并且加上了網(wǎng)站品牌名。
另外要注意，Title 長度的縮短并不是因?yàn)?Google 縮短了長度，主要是 Title 規(guī)則調(diào)整引起。
之前 SERP Title 會(huì)根據(jù)用戶搜索詞進(jìn)行調(diào)整，從而提升用戶點(diǎn)擊率。比如這段 Google 文檔中的描述：
收到用戶查詢后，我們經(jīng)常可以從網(wǎng)頁中找到能夠更好地闡明搜索結(jié)果為何與用戶查詢有關(guān)的替代文字。使用這些替代文字作為標(biāo)題不僅對(duì)用戶有幫助，對(duì)您的網(wǎng)站也有幫助。用戶會(huì)在搜索結(jié)果中尋找他們的查詢字詞或其他相關(guān)性標(biāo)志，而一個(gè)更貼近查詢內(nèi)容的標(biāo)題無疑會(huì)提高用戶點(diǎn)擊率。
Google 在 8 月 24 日確認(rèn)，Title 生成規(guī)則已經(jīng)更新：不再根據(jù) Query 調(diào)整，而是會(huì)采用網(wǎng)頁中的文案內(nèi)容，比如 H1、其他加粗加大的醒目內(nèi)容，或者錨文本等。也就是說，在更新前，用戶搜索什么關(guān)鍵詞，Title 會(huì)根據(jù)搜索詞發(fā)生變化，來吸引用戶點(diǎn)擊；當(dāng)更新后，Title 不會(huì)根據(jù)搜索詞變化，而是根據(jù)網(wǎng)頁內(nèi)容來生成 Title 。當(dāng)用戶在 Google 中看到某個(gè)網(wǎng)頁的標(biāo)題，點(diǎn)開網(wǎng)頁后仍能在醒目位置看到這個(gè)標(biāo)題內(nèi)容，有前后呼應(yīng)，整體體驗(yàn)更好。我感覺新的標(biāo)題會(huì)更簡潔清晰，并突出網(wǎng)站品牌，有點(diǎn)結(jié)構(gòu)化的意思。
Google 的文檔中還包含了挺多信息，公布了哪些 Title 更可能被修改，以及 80% 以上的情況仍會(huì)采用網(wǎng)頁 的內(nèi)容，可以給 SEOer 提供指導(dǎo)。
哪些 Title 更可能被修改
Google 公布了以下 3 種 Title 更可能被修改：
非常長的 Title，比如超過了 53 個(gè)字符，無法完整展示
關(guān)鍵詞堆砌的 Title。這種是典型的過度優(yōu)化，導(dǎo)致 Title 可讀性下降
缺少 Title 或 Title 重復(fù)。比如首頁 Title 是 “Home”，再比如全站是完全重復(fù)的 Title
因此，如果有上述問題，需要盡快優(yōu)化 規(guī)則。
Google 稱 80% 以上的情況仍會(huì)使用 內(nèi)容，所以建議 SEOer 優(yōu)化 Title 規(guī)則。有高質(zhì)量 Title，Google 更多情況下會(huì)直接采用，保證整體 CTR。
有幾個(gè) Title 的優(yōu)化建議：
每個(gè)網(wǎng)頁都有單獨(dú)的 。很多企業(yè)站是全站 Title 都用同樣的內(nèi)容，無法正常表現(xiàn)每個(gè)網(wǎng)頁的主題
Title 要簡單描述網(wǎng)頁主題，比如某個(gè)的產(chǎn)品頁 Title：兒童極簡護(hù)眼 LED 臺(tái)燈，白色，流線型，觸摸開關(guān)，三檔調(diào)節(jié)
Title 中最好展示產(chǎn)品品牌、網(wǎng)站品牌。產(chǎn)品品牌可以增加用戶關(guān)注，網(wǎng)站品牌則可以增加自身品牌曝光，比如 兒童極簡護(hù)眼 LED 臺(tái)燈，白色，流線型，觸摸開關(guān)，三檔調(diào)節(jié) - 你懂我臺(tái)燈網(wǎng)
Title 避免關(guān)鍵詞重復(fù)和堆砌。早期可能有用，但現(xiàn)在并不建議，因?yàn)殛P(guān)鍵詞重復(fù)和堆砌會(huì)影響可讀性，而且現(xiàn)在已經(jīng)失效了。
還有個(gè)小細(xì)節(jié)，Google 新的 Title 規(guī)則在不同字段間用的是短橫線連接 -，而不是豎線|和下劃線_，雖然不一定有排名提升，但也可以參考下。
（來源：SEO技術(shù)流 ）
（來源：SEO技術(shù)流）
以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?
