選品軟件看到了“Black jansport backpack" 這詞谷歌搜索量很不錯，達到18100， 趨勢分100， 搜索熱度近期直線上升。

在谷歌去驗證了下，在今年6月開始往上走，2021.8.8-2021.8.14開始搜索熱度達到96，未來還將是一個上升的趨勢。主要的熱搜國家為美國，加拿大，英國。

一.產品介紹

Jansport 背包的外觀并沒有什么特別之處，跟普通的背包無異。

它如此受歡迎的原因之一是它們的耐用性。背包使用高質量的Cordura? ECO 面料，一 種100% 回收面料-由回收的工廠廢料提煉制成的，如汽水和水瓶等。八款最暢銷的 JanSport 背包使用回收材料，其中有使用價值 1300 萬個塑料瓶的回收聚酯。

雖然是回收材料，但是耐用性非凡，肩帶不回輕易斷，拉鏈也經得起考驗。

JanSport SuperBreak? 擁有經典的輪廓，非常輕便，適合日常使用。這款背包有超過 30 種不同的顏色和印花可供選擇，適合各種風格的自我表達。

無疑， JanSport 已成為最受歡迎的優質背包品牌之一， 他們多年來始終如一地制造經得起時間考驗的耐用、超可靠的包包。

二.網站介紹

（1）網站簡介

這個牌子的獨立站有好幾個站點，荷蘭和英國站點都是在2020年創立的，新西蘭站點在2018年就存在了，除了荷蘭，英國，和新西蘭，還有一個美國主站點。這表明這個獨立站近2年正在大力拓展新市場來提高品牌知名度和銷售額。

網址如下：

美國站點：https://www.jansport.com/

英國站點：https://jansport.co.uk/

新西蘭站點：https://www.jansport.co.nz/

荷蘭站點：https://jansport.eu/

（2）網站流量分析

英國，荷蘭等幾個新站點目前數據不足，因此這里主要分析美國站點，這個站點在美國的獨立站中排名還是比較靠前的，在15507位，包包品類排名在530位。

從流量曲線圖可以看出該站點在2020年2月開始都是在穩步增長的，到了6-7月之間有一個大維度的坡度增長。近6個月的訪問量在50萬左右。semrush 給出的數據可以看到8月份這個網站的訪問量就達到35萬，說明它在近期的增長趨勢確實比較猛。

該站點大部分是流量也是來自自然搜索，付費流量投入極少。主要的搜索國家是美國。靠熱搜詞“jansport backpack“ “jansport“ 來引入流量，這些詞都是跟它的品牌相關的，說明品牌知名度早已經打開了，才能靠品牌詞來大量引流。

站點在社交平臺上，陣地不是Facebook ，而是Reddit, 占了社交流量62% 的比例。其次是Pinterest ，再輪到Facebook, 所以當大部分商家盯著facebook 的時候，他們早已悄悄轉移了陣地。

前面也提到了該站點主要流量來自然搜索，所以他們在廣告投入這塊投入的預算都很少，最近的廣告還是在今年5月份投的，之后再沒有新的廣告更新。

三. 平臺情況

（1）速賣通

速賣通有極少賣家在賣這個品牌的，不知道真偽，價格標的不低，價格直接跟官網差不多，銷量差也就不難理解了。

（2）亞馬遜

亞馬遜在賣這個牌子的是其官網，賣的相當不錯，有個別款已進入best. seller 

這個牌子的包賣家們可能無法跟賣，使用其品牌名，在外觀上也沒什么可拓展性，畢竟它目前的知名度就是它的品牌，品牌效應的賣點是耐用，質量好。但其“始終如一的做高質量，環保產品的理念”還是值得我們國內賣家深思學習實踐的。

（來源：公眾號51niche） 

（來源：凱文）

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