有很多新朋友想了解亞馬遜,或者一些朋友剛剛進入亞馬遜的行業,
經常看論壇或者知無不言等平臺信息,或者去請教大佬的時候,都會看到或者聽到別人說的一些專業術語,簡稱等。 要是不明白這代表什么意思,那就尷尬了,也降低了理解的可能。 為了讓先入門的小伙伴在和前輩溝通時,能夠暢通無阻,我們特地整理了亞馬遜入門必須知道的專業術語,幫助大家盡快入行。
一、后臺功能方面
Amzon Seller Center : 簡稱 SC , 亞馬遜買家中心,是后臺主頁。
Case : 客服咨詢 ,通常分為電話、在線聊天、郵件三種方式。
Amazon Vine:綠標計劃,是亞馬遜邀請那些可信度最高的reviewer,讓他們發表對新產品或預售產品的看法和意見,以此來幫助其他買家做出明智的購物決定。評論自帶綠色:Vine customer Revier of free Product,亞馬遜也不會刪帶Vine標的review。
Brand Registry:品牌備案
A+ :圖文詳情描述
EBC (Enhanced Brand Content):亞馬遜圖文版品牌描述,A+頁面的一部分
A-to-Z Guarantee:A-Z索賠 ,指的是亞馬遜商城交易保障索賠。一種亞馬遜對買家實施的保護政策。具體是如果買家不滿意第三方賣家銷售的商品或服務,又協商無果,買家可以發起A-Z
FC(Fulfillment Center):配送中心
FBA :亞馬遜配送
FBM 或MF : 賣家自配送
Referral Fee:傭金
Sale Price : 促銷價
MSRP (Manufacturer’s Suggested Retail Price):制造商建議零售價
Account Health:賣家賬戶健康
ODR:訂單缺陷率
RDR : 退貨不滿意率
CR :取消率 ,七天內賣家取消的訂單占總訂單的比率。僅考核自發貨訂單。CR小于2.5%達標
LSR: 遲發率,僅考核自發貨。LSR低于4%達標
VTR : 有效追蹤率。30天內有有效追蹤編碼的訂單占總訂單的比率。僅考核自發貨訂單。
Performance Notifications:績效通知
分類審核:特定商品和品類需要亞馬遜審核才能發布
變體:同一個產品不同的屬性稱之為變體,這些屬性可以是顏色、尺寸、風格等
Prime : 發FBA或者參加SFP 服務會有該標識
SFP : Seller Fulfilled Prime,就是:第三方賣家自發貨可以具備Prime資格了。
Amazon Prime:亞馬遜會員,類似于京東會員。年費99美金,FBA配送產品享受兩日達服務
跟賣:賣家共享其他賣家創建的listing進行銷售產品的行為及時跟賣。亞馬遜允許跟賣,但是不允許銷售假貨、侵權
VAT : Value added Tax 增值稅,歐盟國家普遍實行增值稅
二、條碼編碼方面
UPC 通用產品代碼
EAN 歐洲商品編號
SKU (stock Keeping Unit) 庫存單位, 庫存控制的最小可用單位,sku就是指庫存進出計量的單位,這個單位可以是件、盒、托盤等
MSKU:商家庫存單位,針對亞馬遜FBA海外倉的說法。
FNSKU : 亞馬遜配送庫存單位,針對FBA倉庫產品的說法。
ASIN (Amazon standard identification number) 亞馬遜標準商品識別碼,粘貼在產品上的制造商條碼也叫ASIN 碼。
三、CPC廣告和流量方面
Manually Targeted Ads:手動定位廣告
Automatic Targeted Ads:自動定位廣告
Product Display Ad:產品展示廣告
Brand Display Ad : 品牌展示廣告
Ad Impressions : 廣告曝光
ACOS (Average Cost of Sale):平均銷售成本
Ad Clicks:廣告點擊量
Ad Daily Budget:廣告每日預算
Ad Impressions:廣告展示次數(曝光量)
Ad Orders:廣告訂單
Ad Sales:廣告銷量
Archived(已存檔):無法暫停或無法啟用的的廣告。
Ad Targeting:廣告定位
Automatic Targeted Ads:自動定位廣告
Headline Search Ad:標題搜索廣告
Manually Targeted Ads:手動定位廣告
Product Display Ad:產品展示廣告
Sponsored Ad:付費廣告,也屬于PPC的一種
Sponsored Brands:付費品牌廣告
Bid+:競價+
CR : Conversion Rate:轉化率
CPC (Cost-Per-Click):每次點擊費用
CPM/CPI:每千次展示費用
Search Volume:搜索量
Traffic:流量
Sessions : 訪問量,獨立IP訪問量,24小時內一個IP不管訪問多少次都計算一次
ROI:投資回報率
Revenue:營業額
四、促銷活動
Today's Deals :今日特價
Coupons:優惠券
Lightning Deals:亞馬遜特惠秒殺活動
Limited time deal: 限時促銷(參加BD和LD的產品在關鍵詞搜索產品列表價格上方有該標識)
BD (Best Deal) : 七日秒殺
DOTD(Deal of the day) : 秒殺王中王
Free Shipping Promo:免費送貨促銷
Giveaway Promo:贈品促銷
Gross Profit:總利潤
Black Friday : 黑五促銷,每年的11月第四個星期五,是亞馬遜大促之一
Cyber Monday : 網絡星期一,每年感恩節后的第一個星期一,是亞馬遜大促之一
Back to School : 返校季,每年八月中旬到九月初,是亞馬遜的促銷之一。
Transparency Program :透明計劃。 透明計劃是按照asin來的,要求全球所有站點的這個asin必須全部參加,防偽二維碼標簽(費用:0.05美元/個)保護,通過主動防偽、真實性驗證、客戶透明度來防止跟賣的有效手段。亞馬遜也經常會有活動,比如單asin的第一次購買可以免多少個標簽的費用,現在的力度比較大,直接是2萬個標簽免費。
透明計劃原理:透明計劃的賣家產品,亞馬遜會提供唯一的二維碼,賣家將代碼貼在商品包裝上,商品入倉時,亞馬遜識別代碼,確認為正品后才可入倉。FBA跟賣者無法得到代碼,貨物無法進入亞馬遜倉庫銷售,自發貨跟賣時也會被要求提供代碼認證
Amazon Project Zero :零計劃。品牌所有者參加的自動保護、自助式假冒商品刪除、商品序列化的趕跟賣計劃。
知識擴展:零計劃防跟賣原理:每個產品生成一個獨特的代碼,品牌商可以將代碼打印到現有的包裝上,或者使用標簽附加到產品包裝上,在這些產品進入亞馬遜倉庫時,亞馬遜就可以掃描這些代碼,以確定其真實性。賣家品牌商以后在亞馬遜上看到有疑似假冒偽劣產品的Listing就可以直接刪除,不需要亞馬遜的審核,這個計劃也是旨在推動將山寨侵權產品全面清除歸零,所以叫做“零計劃”。
五、前臺方面
Listing : 產品詳情頁面。由標題、圖片、價格、五點描述、A+頁面(長描述)、QA、Review七個部分組成。
1 Best Seller :表示該品榜單小類目銷量最好,在listing頁面上價格上方或者關鍵詞搜索結果圖片左上角有該標識。
Amazon's Choice :亞馬遜的選擇,一般關鍵詞搜索出現該標識的產品在該關鍵詞下轉化最好。亞馬遜購物精靈在該詞下會推薦這個產品。
BSR (Best Seller Rank):亞馬遜熱銷榜
Add-on Item :需要湊夠25美元才能配送的商品。一般出現在價格特別低的商品Listing上,亞馬遜不做單獨配送。很多配件都采用這種方式銷售。
Verified Review:已驗證的評論
Buy Box:黃金購物車
Seller Feedback:賣家反饋
Rating:評分
QA : 問答,買家針對產品提問的問題和其他買家或者賣家的回復叫做QA
Best Sellers :熱銷榜
Hot New Releases : 新品榜
Movers and Shakers:飆升榜
Most Wished For: 收藏榜
Most Gifted: 禮物榜
KYC : Know Your Customer 亞馬遜對買家身份的強制審核。KYC審核是必然的,只是遲早問題。僅亞馬遜歐洲站需要該審核。
Q1、Q2、Q3和Q4:即一年中的4個季度
哈嘍,看了這么多是不是覺得一臉蒙圈? 不用慌, 學習亞馬遜的過程不是一蹴而就的。不要求大家一字不差背下來,遇到了,就查下這個資料,時間久了就記住了。 一定要收藏哦。
(來源:跨境移花宮)
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