近日，Morketing研究院與OneSight聯合發布《2021Q2 BrandOS TOP100出海品牌社交影響力榜單》，覆蓋消費電子、電子商務、互聯網、工業制造、消費品、旅游服務等多個行業。該榜顯示：2021年Q2期間，許多電商企業排名出現不同程度下滑趨勢，僅SHEIN、Patpat、敦煌網等企業表現優于去年同期。其中，跨境出?小額B2B電商平臺敦煌網位列總榜單第17位，電子商務榜單第5位，在B2B跨境電商平臺中位列第1。從BrandOS Q2評分來看，敦煌網獲得212.9分，同比2020年Q2增長超40%，環比2021年Q1增長20.89%，整體表現出強勁上升趨勢，印證公司社交媒體品牌影響力不斷提升。

（圖片來源：《2021Q2 BrandOS TOP100出海品牌社交影響力榜單》）

《BrandOS TOP100出海品牌社交影響力榜單》是對中國大陸品牌在海外社交媒體平臺影響力進行數據排名的榜單。榜單評分通過對海外社交媒體3000家以上品牌的海量數據計算得出，為中國大陸品牌的全球化過程提供具有全球參考意義的客觀指標。

近年來，隨著社交媒體的不斷崛起，人們的消費習慣、消費場景均有變化，帶動社交電商實現爆發式增長。據市場研究機構eMarketer對美國社交電商發展前景的預測：到2025年，每個消費者在社交平臺年平均消費將達737.32美元，社交電商銷售額相比2021年將翻一倍以上達到796.4億美元。因此，對跨境出口電商而言，社交影響力已經成為了一個非常重要的指標，關聯的是背后廣闊的“黃金流量池”。

而敦煌網在海外社交媒體品牌影響力方面表現強勁，目前僅官方海外社媒矩陣就已積累了742萬活躍受眾，周觸達社交媒體用戶平均5000萬左右，互動率9%，2021 H1增加粉絲159萬，上升勢頭明顯。這一方面源于這家成立于2004年，已深耕行業17年的跨境電商平臺在行業大勢之下提前布局的靈敏嗅覺，一方面也是因為敦煌網在社媒端形式了一套非常高效的內容種草循環體系，依托平臺在供應鏈端龐大的商品池，通過平臺沉淀的交易數據分析，加上網紅精準帶貨能力，以內容搶占用戶心智，引發潛在消費者興趣，帶動產品銷售，進而實現品牌力沉淀。

值得一提的是，敦煌網抓住社交電商大爆發的機會，于2020年8月推出跨境SaaS產品MyyShop，提供去中心化的電子商務解決方案，將中國供應鏈與海外各種私域流量變現者連接起來。可以說，MyyShop是一個集成了優選貨源、智能選品、快速履約、本地化服務以及社交分享等特性的超級平臺，為海外有變現需求的人提供一站式供應鏈及履約服務，幫助他們搭建自身的商業體系，快速抓住社媒發展下的流量風口。

除社媒營銷之外，敦煌網的營銷實力還體現為在利用搜索引擎低成本獲客方面。基于17年的行業發展經驗和數據積累、算法迭代，敦煌網針對Google等海外主流搜索引擎，建立了豐富的關鍵詞數據庫和良好的網站結構，通過提高搜索引擎排名獲取流量。根據SimilarWeb數據顯示：2020年，平臺總流量的45.4%來自Google等免費搜索引擎，在同類電商平臺中排名第一且遠高于第二，相關ROI高達42.4%，遠高于5%-20%的行業平均水準。

（編輯：江同）

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