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垂直電商搶食“海代”市場

對于網(wǎng)購一族而言，隨著網(wǎng)購經(jīng)驗的不斷增加，海淘、代購和通過電商平臺購買海外商品，已經(jīng)成為了新的網(wǎng)購趨勢。但是，隨之而來的問題也層出不窮，水貨、假貨、消費體驗不佳等，都成為了個人商家和平臺電商在跨鏡進口時需要面對的問題。就在本月初，海關總署正式實施2014年第56號文件，規(guī)定不管是電子商務企業(yè)還是個人，都要向海關通關管理平臺傳送交易、支付、倉儲和物流等數(shù)據(jù)。在不少業(yè)內(nèi)人士看來，這意味著帶有私人代購或朋友幫忙性質(zhì)的海外代購將被列入監(jiān)管范疇，朋友圈代購如不報關或被視為走私。

對于消費者來說，強化對“海代”、跨境電商的監(jiān)管力度，當然是利大于弊，新規(guī)不僅有助于遏制國內(nèi)假代購、假洋貨，保證商品來源，營造更好的跨境貿(mào)易商業(yè)環(huán)境，同時也更好地維護消費者的權(quán)益。但是對于經(jīng)營代購的個人和電商企業(yè)來說，新規(guī)的出臺無疑會對現(xiàn)有的模式帶來改變，甚至會對電商領域的格局造成影響。

個人海外代購價格優(yōu)勢不再

海關新規(guī)出臺或催高“海代”費用，新政的出臺雖在一定程度上規(guī)范市場，但是也可能抬高商品的售價，加大購物成本。有從事個人代購的商家向記者反映，“其實海外代購的利潤并不高，如果還要向海關備案、納稅，那么就基本上就沒有什么賺頭了。”海關總署監(jiān)管司黃熠說：“(海外代購)商品價格低，實際上是逃避了進口稅。”信息不透明時代，“海代”們可以通過海外采買的方式牟利。以后再想要鉆漏洞不是那么簡單了。特別是稅收規(guī)范以后，海外代購的價格差別越來越小，優(yōu)勢變得不再明顯。另外，買家可能還需要主動提供個人身份證、訂單信息、采買目的等等，便利性也將變差。

有業(yè)內(nèi)人士指出，眾多代購商家將面臨尷尬境地，如果提高售價，將進口稅轉(zhuǎn)嫁給消費者，將失去競爭優(yōu)勢；如果不提價，所賺取的利潤還不夠繳納稅款。受此影響，不少海外代購商，特別是依附上游代購商生存的低端代購商要么選擇自動出局，要么對代購商品價格作出調(diào)整。但是只要個人代購商家合法化就會自然會受到監(jiān)管和成本上升，因此，代購的商品價格很有可能會水漲船高。

此外，根據(jù)相關規(guī)定，現(xiàn)存的微信朋友圈海外代購模式也可被視為走私行為，人人可舉報。中國人民大學商法研究所所長劉俊海教授說：“倘若游客以營利為目的，從海外代購大量的消費品并逃避海關監(jiān)管、拒絕或者怠于交納關稅，有可能涉嫌走私。”

垂直電商扎堆引進進口商品

在超級平臺的高歌之下，國內(nèi)電商平臺大局已定，留給垂直電商的空間越來越窄。未來3-5年，中國零售業(yè)將繼續(xù)電商化，更年輕的領導者主位，競爭越來越激烈。換句話說，留給現(xiàn)有中小平臺的機會只有三年，在這三年中，誰沒有找到最尖銳的定位，死亡率幾乎是100%，跨境進口很快會成為大家的搶食蛋糕。

進口的優(yōu)勢很明顯，正品、品質(zhì)、安全，還能縮小國內(nèi)外價差，更重要的是，政策傾向越來越明顯。除了“自貿(mào)區(qū)”、順豐、京東、天貓這些半路殺出的“程咬金”之外，目前，逐漸在進口這條道路上定位清晰的垂直電商，已經(jīng)具備了相當規(guī)模優(yōu)勢的，在不少業(yè)內(nèi)人士看來，值得關注的有1號店、走秀網(wǎng)，以及中糧我買網(wǎng)。

食品質(zhì)量和安全將是最重要議題之一，1號店在食品及其他生活領域的進口商品引進，具有先天優(yōu)勢。義烏網(wǎng)商協(xié)會的副會長指出，中國的跨境進口很明顯產(chǎn)生了錯位，該玩進口的傳統(tǒng)零售大佬沒有去做，而不相關的小企業(yè)搞起了海淘平臺，一旦傳統(tǒng)零售大佬們涉足了進口業(yè)務，他們對進口的消化能力是非常可怕的。中糧我買網(wǎng)屬于這其中步履極快的佼佼者。8月初，我買網(wǎng)宣布完成了B輪1億美元融資，而這筆融資就將用于強化海外直采、前端供應鏈和生鮮冷鏈配送等等。這些正是我買網(wǎng)近年來主推的任務，試圖在食品電商領域打造出進口、品質(zhì)這樣的定位。“以后，不管是在線上還是線下，逛一逛的時候你會發(fā)現(xiàn)，售賣進口高品質(zhì)食品的窗口越來越多。”

除了食品質(zhì)量安全外，追求更高品質(zhì)的服飾、鞋履、箱包亦是消費升級的大勢所趨。在這個領域，目前在國內(nèi)處于進口領先地位的是走秀網(wǎng)。2012年意大利頂級奢侈品牌菲拉格慕官方授權(quán)走秀網(wǎng)，是奢侈品牌授權(quán)國內(nèi)電商的首例。這幾年走秀網(wǎng)在進口的道路上越走越遠，除了官方授權(quán)之外，海外直采的規(guī)模也越來越大，最大的意義在于，國際品牌的海內(nèi)外價格差距實在太大，只有進口電商能夠解決這個問題。海外直采的成本加上透明的行郵稅，最終的價格也低于國內(nèi)專柜售價至少30%。目前紛紛揚揚的奢侈品電商打假，也只有進口才能最大程度解決國內(nèi)供應商假貨的問題。

隨著跨境進口得到政策法規(guī)的支持越來越明顯，更多的電商巨頭和傳統(tǒng)零售大佬將進入，這對消費者來說，是獲得質(zhì)優(yōu)價廉的高品質(zhì)商品的一大好事。

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