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2021-08-24 10:47
昨天我們發(fā)了一篇文章，詳細(xì)給大家介紹了，什么是landing page。想要打造優(yōu)秀的landing page？你得先知道這些。
而今天的這篇文，傳輸給大家的中心思想，是告訴你高轉(zhuǎn)化著陸頁應(yīng)該具備的五個關(guān)鍵元素。
制作好落地頁不僅可以給訪客留下深刻的印象，讓訪客通過你的落地頁初步了解到這個網(wǎng)頁的內(nèi)容是什么，在這個網(wǎng)頁他們可以得到什么資訊；而且也是引導(dǎo)訪客通過在landing page設(shè)計的一些鏈接來訪問網(wǎng)頁的其他內(nèi)容的方式。
通過制作landing page，可以提高網(wǎng)站的點擊率以及轉(zhuǎn)化率，讓更多的訪客了解你。
從市場來看，每一個優(yōu)秀的落地頁都是有他的核心元素的。這當(dāng)然不是說只要套公式就可以，也不是說一定要按照這個模式去做才可以。
但我們要相信：只有熟悉規(guī)則，才可以更好的打破他。
事實證明，幾乎所有轉(zhuǎn)換良好的著陸頁都這樣做，因為它們已經(jīng)掌握了基本原理。
無論他們的轉(zhuǎn)化目標(biāo)如何。無論他們的目標(biāo)受眾是什么。無論他們提供什么價位。無論他們正在運行什么類型的廣告系列。
這主要是因為登陸頁面的結(jié)構(gòu)與說服相一致，并且有一些元素有助于說服。
通過了解著陸頁的結(jié)構(gòu)，并確保遵守這些規(guī)則，您將確保您真正實現(xiàn)了轉(zhuǎn)化。然后你可以找到獨特而聰明的方法來優(yōu)化它。
每個高轉(zhuǎn)化著陸頁都必須具備五個核心要素：
獨特銷售主張
對外形象
產(chǎn)品亮點
社會認(rèn)可
轉(zhuǎn)化目標(biāo)
獨特銷售主張 (USP)
你需要在一開頭就亮出產(chǎn)品的獨特性。這是對煩人問題的答案，“是什么讓這個優(yōu)惠如此特別？” 不要掛在整個“獨特”的事情上。
而是如何將你的產(chǎn)品定位為與其他產(chǎn)品不同（并且更好！）。
著陸頁需要以簡潔的方式傳達(dá)這一主張，以便您的訪問者立即了解是什么讓您的產(chǎn)品或服務(wù)具有吸引力。
一系列頁面元素講述了你的產(chǎn)品為何獨一無二。
如果您的著陸頁很長，那么用頁面中間的強化聲明來提醒訪問者您的 USP是有意義的。
考慮一下你的讀者在他們第一次點擊時知道他們沒有的東西。他們現(xiàn)在知道什么，而他們以前不知道？既然他們已經(jīng)充分準(zhǔn)備和大肆宣傳，你怎么能把你的 USP 帶回家？
對外形象
第一印象很重要，產(chǎn)品圖片（或背景視頻）很可能是訪問者看到的著陸頁的第一個視覺元素。
可以是產(chǎn)品介紹，無真人出鏡。但如果是真人出鏡的品宣視頻，那就更好了。
產(chǎn)品亮點
著陸頁需要在標(biāo)題之外支持文案以說服大多數(shù)人。這里的關(guān)鍵是描述特定的好處和功能。
功能是你的產(chǎn)品或服務(wù)的特定質(zhì)量，而收益則描述了該功能具有的積極影響。
如果你希望推動更多轉(zhuǎn)化，通常將功能和優(yōu)勢一起展示是明智之舉，但在可能的情況下，以優(yōu)勢為先導(dǎo)。
社會認(rèn)可
簡單地說，社會認(rèn)同是我們周圍的人對我們做出的決定的影響。這就是為什么突然每個人都買了一個速溶鍋的原因。
在登陸頁面上，社會認(rèn)同有多種形式：
客戶直接報價
案例研究（或案例研究的鏈接）
視頻采訪或推薦
客戶公司標(biāo)志
查看來自 Yelp、Amazon 或 Capterra 等網(wǎng)站的分?jǐn)?shù)
社會證明可以說是您可以使用的最強大的工具，但有兩個最佳實踐需要牢記。
首先，你不能偽造它！其次，要具體。只要有可能，就告訴他們誰、什么、何時、為什么以及如何體驗?zāi)目蛻簟Ｈ绻臐撛诳蛻裟軌蛘J(rèn)同提供它的人，那么推薦將是最有效的。
轉(zhuǎn)化目標(biāo)
著陸頁應(yīng)該只關(guān)注一個轉(zhuǎn)化目標(biāo)，否則就不是著陸頁。
對于您的訪問者，這會以號召性用語 (CTA) 的形式呈現(xiàn)，它可以是點擊頁面上的獨立按鈕，也可以是登陸頁面上為潛在客戶生成而設(shè)計的表單。
今天我們知道了著陸頁的核心要素，文章提到著陸頁可以使用視頻，下篇文章告訴你什么情況下使用視頻，會讓效果更好，以及為什么我推薦你使用視頻。
（來源：跨境小蜜蜂研究員 ）
（來源：跨境小蜜蜂研究員）
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