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近來，跨境電商已成為市場熱點之一，先有去年蘭亭集勢首登紐交所，今年7月17日百圓褲業(yè)公告擬以發(fā)行股份和現(xiàn)金支付相結(jié)合的方式收購環(huán)球易購100%的股權(quán)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年我國跨境電商已達2.7萬億交易額，微咨詢跨境電商專家預(yù)測，我國跨境電商正進入成熟期，未來三

跨境電商：有望成民族品牌輸出主流渠道

跨境電商經(jīng)過12年歷程，終于步入成熟期

微咨詢的跨境電商專家談到我國跨境電商發(fā)展分為四個階段。

萌芽期(02-05年)：eBay和Amazon開始進入中國市場，易趣成立，行業(yè)處在嘗試性經(jīng)營的階段；

形成期(06-08年)：蘭亭集勢成立，eBay收購易趣開始國內(nèi)跨境電商的平臺，同時行業(yè)經(jīng)營開始趨于嚴(yán)謹(jǐn)和系統(tǒng)化；

加速期(09-13年)：eBay在國內(nèi)保留B2B業(yè)務(wù)，B2C業(yè)務(wù)退出中國，國內(nèi)成長起來了一批具有代表性的大賣家比如環(huán)球易購，行業(yè)增長開始加速。

成熟期(14年往后)：平臺眾多，各方平臺都將趨于成熟，混業(yè)現(xiàn)象普遍。此外，全球化戰(zhàn)略開始實施，海外建倉布局加速，供應(yīng)鏈體系和技術(shù)服務(wù)體系逐步完善，質(zhì)量考核體系趨于標(biāo)準(zhǔn)化，產(chǎn)品競爭開始從“低價策略”轉(zhuǎn)向“品牌化。

跨境電商全球化布局、深耕目標(biāo)市場

目前我國跨境電商的全球化布局有望帶領(lǐng)民族品牌“走出去”。他們采取全球化布局戰(zhàn)略：

以歐美市場為主，積極開拓新興市場：歐美市場規(guī)模占比約60%，新興市場占比約30%；

深耕目標(biāo)市場：針對每個地區(qū)、每個市場進行品類精準(zhǔn)營銷；

加速海外建倉：為了壓縮運輸時間提高服務(wù)效率，許多跨境電商平臺都開始加速海外建倉進程。

跨境電商有望成為輸出民族品牌的主流渠道

未來我國跨境電商將以產(chǎn)品為核心、以品牌為導(dǎo)向：

產(chǎn)品為王：提高產(chǎn)品附加值以提高產(chǎn)品競爭力，以“性價比”和“服務(wù)”去深化市場影響；

帶領(lǐng)品牌“走出去”：目前跨境電商產(chǎn)品多為“無牌”，未來產(chǎn)品將從“無牌”走向“有牌”再走向“名牌”，或?qū)⒊蔀橐粭l輸出我國民族品牌的主流渠道。目前國家出臺的政策中出口退稅對跨境電商支持最大。未來跨境電商“品牌化”的特質(zhì)注定其必須開始重視出口退稅相關(guān)政策。

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