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2021-08-23 16:00
【谷歌廣告與Bing廣告功能比對&使用實操】
Google廣告和Bing Ads之間的區(qū)別
兩個平臺背后的概念是相同的。兩者都是按點擊付費廣告平臺，旨在幫助企業(yè)覆蓋特定受眾，增加流量并增加收入。
同時，每個平臺都具有特定的功能和優(yōu)點，使其獨特且優(yōu)越。
在我們強調兩者之間的差異之前，這是每個平臺上的一個小竅門。
Google廣告
Google廣告由兩個廣告網絡組成：
1.在搜索網絡：廣告制作文字廣告出現在搜索引擎結果頁面（SERP），下面的例子就
2.在展示廣告網絡：廣告制作展示廣告出現在互聯網上的廣大網站
Bing Ads
Bing由微軟擁有，擁有三個搜索引擎 - Bing，Yahoo和AOL--所以當你在一個平臺上做廣告時，你的廣告實際上就是三個。這為所有Bing，Yahoo和AOL擁有和運營的網站以及各種合作伙伴網站的搜索者開放了廣告系列：
Bing Ads與Google廣告
我們來看看Google廣告和Bing廣告在一些基本方面的比較，例如顯示網址，說明文字，關鍵字和點擊率。
網址顯示
Google和Bing都會在廣告標題下方顯示顯示網址。Bing以粗體格式突出顯示其顯示網址。Google廣告不會：
說明文字
以前，Google允許兩個單獨的描述行，每行限制為35個字符，Bing提供了一行，最多包含71個字符。現在，Google和Bing都在一個較長的描述字段中允許80個字符。
關鍵詞
Google和Bing都提供關鍵字研究工具，廣泛匹配和否定關鍵字定位。兩個平臺之間的主要區(qū)別在于Bing上關鍵字的流量要低得多。
點擊率
由于雅虎和MSN都提供財務報告，因此Bing廣告往往具有更高的購物和金融服務搜索垂直點擊率。這是因為他們提供了許多購物和財務資源，并且這些平臺上的搜索垂直廣告可以吸引高度關注的潛在客戶，獲得更多參與度，并獲得更高的點擊率。
此列表未提及覆蓋面或成本 - 選擇廣告平臺時需要考慮的兩個重要因素。那是因為我們覺得他們應該得到自己的部分。
覆蓋范圍：Bing Ads與Google AdWords
眾所周知，谷歌已經占據了搜索引擎市場的主導地位，因此擁有更大的搜索量和更大的覆蓋面。它們絕不是唯一值得投資的搜索引擎。必應網絡也在快速增長。數據顯示：Bing現在占全球桌面搜索引擎市場份額的34％；每月Bing上的搜索高達每月54億次；用戶高達1.36億。最重要的是，Bing Ads覆蓋了使用Google AdWords無法覆蓋的6300萬搜索者。因此，如果您沒有使用Bing Ads，那將是大量錯失的機會。
除了提高可見度之外，Bing還允許廣告客戶覆蓋年齡較大且受過更多教育的受眾群體。如餅圖所示，Bing網絡中近40％的范圍從35歲到54歲不等，而近25％的Bing用戶年齡超過35歲：
此外，約有三分之一的Bing網絡家庭收入超過10萬美元，幾乎一半的網絡家庭收入為75,000美元或更多：
這里的重點是，盡管AdWords吸引了更多人并擁有更高的搜索量，但Bing可以讓您覆蓋更廣泛的受眾群體 - 特定的客戶群體 - 并且產生的結果甚至比單純的AdWords更好。
費用：Bing Ads與Google AdWords
Bing缺乏數量，它肯定會彌補性能。雖然預算因行業(yè)和每個廣告客戶而有所波動，但一家特定的數字營銷機構發(fā)現，Bing僅花費了相當于其AdWords廣告系列的20％-35％：
這個例子是可能的，因為Bing PPC對廣告商競標的競爭要小得多。因此點擊次數更便宜，廣告客戶可以獲得更多的點擊費用。
根據ReportGarden的統計，每次點擊費用在Bing Ads上平均為7.99美元，在Google AdWords上平均為20.08美元：
事實上，與AdWords相比，Bing Ads的平均每次點擊費用最多可降低70％。一個搜索引擎的人的研究發(fā)現，在汽車行業(yè)中，每次點擊費用是在Bing上PPC比谷歌低32.5％，而在保險業(yè)，降低59.2％。
在比較每個廣告平臺的成本時，重要的是要記住Bing和Google并不總能獲得相同的流量。在某些情況下，Bing Ads CPC較低，但流量質量也較低，因此廣告客戶最終支付的轉化費用高于AdWords費用。相反的情況也可能是這樣 - 通過正確的流量，Bing PPC可以產生更多的銷售額和更低的CPC。幸運的是，由于Bing上的競爭較低，因此以較低的成本獲得所需的流量更容易，從而獲得更高的投資回報率。
Bing 優(yōu)勢梳理：
·PPC能帶來更多好處
Bing Ads不僅涉及擴展覆蓋范圍，年齡較大且收入較高的受眾群體，較少的競爭，較低的每次點擊費用以及可能更高的投資回報率。其他好處發(fā)揮作用。
導入您的Google廣告系列
創(chuàng)建Bing Ads帳戶后，該平臺可讓廣告客戶直接將現有的Google AdWords廣告系列導入Bing Ads。只需點擊幾下，您的廣告系列就可以啟動并運行，而無需從頭開始重新創(chuàng)建所有內容：
·增加粒度控制
Bing在廣告組一級提供更精細的定位。雖然Google允許廣告客戶在廣告系列一級設置其廣告網絡，位置，語言，廣告投放時間設置和廣告輪播設置，但廣告組仍然僅限于其廣告系列級設置。另一方面，Bing Ads也允許在廣告組級別進行調整。Bing還允許廣告客戶將不同的廣告系列分配到不同的時區(qū) - 這是AdWords不提供的功能。
·改進了設備定位
由于AdWords移動廣告定位的限制，Bing Ads的Google AdWords在設備定位方面有所優(yōu)勢。Bing允許廣告客戶根據其設備類型和操作系統定位特定受眾群體。當您只想定位移動用戶時，它還提供了不在桌面上顯示廣告系列廣告的選項。使用AdWords，選擇退出桌面廣告不是一種選擇。
·附加鏈接
與AdWords一樣，Bing PPC為廣告客戶提供了添加其他信息的機會，這些信息可以說服搜索用戶點擊。這些額外鏈接可能與定價，演示，內容下載，免費試用等有所不同。并非每個付費搜索廣告都會保證顯示附加鏈接擴展，因此當它們顯示時，會更多地吸引用戶的注意力，因為整體廣告比SERP列表中的其他廣告要大得多。
以下是AdWords的示例; “定價”和“觀看CRM演示”是帶有各自網址的附加鏈接：
更高的透明度
Bing在披露有關其搜索合作伙伴的詳細信息時完全透明，允許廣告客戶準確了解其流量來自何處。該平臺提供有關廣告系列中每個搜索合作伙伴的效果的詳細報告，包括有關所有指標的詳細信息，從展示次數到轉化次數。
更高的參與度和轉化率
點擊PPC廣告的Bing用戶更傾向于使用他們發(fā)送到的網站和目標網頁。他們也以更高的利率轉換。上面提到的搜索引擎人員研究發(fā)現，在汽車行業(yè)，用戶的轉化率比谷歌廣告高出10％-56％。
編輯：莊思虹
