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商標為什么不像VAT那般平價？

商標為什么不像VAT那般平價

商標為什么不像VAT那般平價？

坑姐來啦！

隨著疫情的發展，跨境電商異軍突起，被賣家成為服務商的也是如雨后春筍般出現。曾幾何時，服務商這個概念，還只是代表能幫亞馬遜賣家解決賣家后臺出的一些問題（比如申訴、趕跟賣、灰色操作、黑科技之類的），且說它為早期服務商。現在的服務商基本上就等同于服務于賣家的所有機構，分說為現行服務商。

為什么要先提服務商的概念呢？

因為早期服務商對于賣家而言，大概率理解為給錢辦事，一定能辦成，辦不成退錢的服務，期間幾乎是不簽合同，甚至也沒有對方電話，如果當你向他詢要聯系信息或合同的時候，該服務商只是告訴你一句“做我們這行你是知道的”。

這些早期服務商，大部分是由原賣家轉型而成，因其踩過坑，踏過血，所以對于很多后臺問題，以數百塊數千塊不等的方式，收取信息差或者是利用工具和“特權號”（類似：VC賬號），幫助賣家“渡過難關”。賣家以當前可被百分百解決為代價，支付了相應的報酬。自此，服務商的服務一傳十、十傳百。不辦成不給錢的概念，深入賣家心中。

全球疫情爆發，是個分水嶺。停工停業的幾個月，給整個社會按下了暫停鍵。破產、倒閉、關門成為熱門關鍵詞。卻給海外電商創造了培養用戶線上購物的習慣，也給中國賣家創造了驚人的逆勢增長。所有的行業都下行，只有跨境電商一路狂奔。

緊接著，“深圳灣一號的房都被做亞馬遜的買了”的神話，在2020年的年底徹底炸開。亞馬遜也放開了招商大門，一瞬間數十萬賣家涌入。服務于亞馬遜賣家的生態，在此就進入了白熱化的競爭。有人的地方，就有江湖。于是賣茶的、賣酒的、賣肉的，紛紛搭入，表面上形成了熱鬧非凡的“服務一條街”。

新賣家的涌入，行業內卷嚴重加劇！但服務一條街里的服務，也變得紛繁復雜，對于一心只想賣貨賺錢的賣家而言，這條街上的人，除了賣家，就是服務商，自己在遇到問題的時候，才是那個最靚的仔！“現行服務商”就這樣被半推半就的形成了。但是那個古老的概念，依然影響著賣家對服務商的理解：仍舊以為，服務商就是給錢辦事，辦不成退錢的機構，服務商在其賣家生涯里不可或缺，但不是座上賓的那么重要。

因此，賣家對服務商的認知，決定了賣家從一開始愿意為服務商支付的費用中，大概率不會包括專業服務，更多的是為單次的行動服務付費。

現在我們再來說說VAT

VAT是銷售增值稅的廣義理解，簡單來說就是你賣一個產品，從廠家進貨到賣給買家手中，產生的溢價，需要向政府支付一定比例的稅費。繳納這筆費用之前，你需要先在目標國家，注冊一個稅號。有了這個稅號，才能繳稅。然后按月、按季度或按年向目標國家報稅。

對于賣家而言，這部分的稅率是恒定的，周期是恒定的，自己銷售多少貨物是客觀的。那么這個時候，需要注冊一個VAT稅號，只是一個代辦工作，定期申報數據也只是一個代辦工作。所以賣家可以簡單理解為，尋求一個代辦，約定好代辦內容，即可完成VAT的相關納稅工作。不違法不違規就可以不再為這個事情煩心。由于這個代辦，可以通過系統來完成，于是有機構，通過募資開發了相關的系統，更加節省了代辦的人工費用，也為賣家提供更加直觀的報稅過程。因此，不難理解，VAT從一個一萬多單價，驟降到幾百塊，趨于平價就再正常不過了。（這里只考慮大部分賣家遇到的VAT納稅問題，不探討退稅、合理節稅等問題。）

最后，我們來分析下商標為什么不可以平價？

商標是不存在百分百下證的說法（如果有人承諾，你可以當他是騙子，或者利用營銷手段來混淆通過的概念），所以它無法像其他服務一樣，跟賣家承諾可以退款。

商標局會收取的官方規費，用于它內部的人工審查和系統維護，無論注冊成功與否，它都需要安排人去做審查和答復；律師提供的申報和后期通知，無論注冊成功與否，他都需要為此付出勞動，海外律師的價值，不是按辦成收費的，而是按時薪計費，按次計費，所以他也不會因為你的商標失敗而退費。商標局和律師，都不為通過不通過直接負責，但賣家肯定又希望商標是能下證，或大概率是下證的，所以就需要專業的知識產權機構，憑借其高超的查詢技術和海量的申請經驗，為賣家提前做好檢索和規避。而這，不是一個新公司能完成，不是一個簡單的承諾可以完成，不是一個賣家轉型做商標能完成的。

但通常，大部分的賣家不知道這個問題，因為只要別人不說，賣家也不知道，錢收了，事情給你辦了，確實提交了，然后駁回是商標局的客觀事實，一切都顯得那么自然。可是作為賣家的你，為了銷量，花了重金打造自己的listing，向海外倉備送價值不菲的貨物，要是看到商標被駁回，那該是多么的絕望和無助，等待你的不只是換標，還有可能商標侵權賠償，listing被封店鋪被關的風險。

所以，商標如果要平價，就要敢于承擔上述的風險。但這個風險，不是你能想象的，不是嗎！

因此，商標申請，是為了下證，至少是大概率下證。而足夠專業、足夠有經驗，才能幫你提升概率，而不是簡單的查詢，簡單的承諾，以及不負責任的信息差。

遠道知識產權作為一家專業的知識產權機構，有一套專屬的商標檢索系統和能力，一群負責、高效、用心的顧問團隊，價格不是優勢，通過率才是競爭力。選擇遠道，選擇專業，為賣家的品牌，保駕護航！（來源：遠道IP）

（來源：遠道IP）

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