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Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)和Facebook廣告的缺點(diǎn)

今天我們來(lái)介紹 Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)。

Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)和Facebook廣告的缺點(diǎn)

今天我們來(lái)介紹 Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)和缺點(diǎn)。

一、Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)

1.Facebook廣告有許多活躍用戶

Facebook廣告的優(yōu)勢(shì)在于它們擁有許多活躍用戶。活躍用戶是在一定時(shí)間內(nèi)多次使用SNS的用戶。不包括僅注冊(cè)為會(huì)員且不使用 SNS 的用戶。

如果您想投放廣告,除非您將廣告投放到擁有眾多活躍用戶的 SNS,否則毫無(wú)意義。

社交網(wǎng)絡(luò)

每月活躍用戶數(shù)(2019)

推特

4500萬(wàn)人

Facebook

2600萬(wàn)人

Instagram

3300萬(wàn)人

從數(shù)據(jù)上看,F(xiàn)acebook廣告的活躍用戶似乎很少,因?yàn)橹挥蠪acebook被禁止使用多個(gè)帳戶。

由于除了 Facebook 之外,SNS 上允許多個(gè)帳戶,因此活躍用戶的數(shù)量并不真實(shí),但實(shí)際上有 2600 萬(wàn)個(gè) Facebook廣告被那么多用戶使用。

據(jù)說(shuō)Facebook的實(shí)際用戶數(shù)高于Twitter。

2.Facebook廣告之詳細(xì)定位

Facebook廣告的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是您可以詳細(xì)定位它們。

Facebook廣告有三種主要的定位設(shè)置。

核心受眾

這是一種根據(jù)在 Facebook 上注冊(cè)的用戶信息來(lái)定位和投放廣告的方法。

可以在核心受眾中進(jìn)行以下設(shè)置。

地點(diǎn)信息

居住在城市、國(guó)家和社區(qū)的人們

用戶數(shù)據(jù)

年齡、學(xué)歷、性別等。

聯(lián)系

連接到他們的 Facebook 頁(yè)面的人

利息 利息

用戶喜歡!從歷史中定位您感興趣的流派

行動(dòng)

根據(jù)過(guò)去的購(gòu)買歷史和使用狀態(tài)設(shè)定目標(biāo)

自定義受眾

自定義受眾是Facebook根據(jù)自己的客戶信息(姓名、地址、電話號(hào)碼)等數(shù)據(jù),自動(dòng)找到使用Facebook和Instagram的用戶,并向這些用戶投放廣告。這是一個(gè)可以做到的定位。

例如,如果您經(jīng)營(yíng)沙龍并將客戶數(shù)據(jù)上傳到 Facebook,您可以從使用 Facebook 和 Instagram 并投放廣告的用戶中找到訪問(wèn)沙龍的客戶。它是獲取中繼器的有效目標(biāo)。

類似受眾

類似受眾是指定Facebook頁(yè)面或已創(chuàng)建的自定義受眾,搜索受眾中包含的人的共同特征(行為,愛(ài)好等)并搜索共同點(diǎn)的廣告分發(fā)。

例如,如果您在內(nèi)部銷售教育材料并與購(gòu)買過(guò)您產(chǎn)品一次的用戶創(chuàng)建自定義受眾,然后設(shè)置類似受眾,即購(gòu)買您產(chǎn)品一次的用戶 尋找與上述類似的用戶是一個(gè)定位在 Facebook 和 Instagram 上投放廣告。

定位適合獲取新客戶。

創(chuàng)建類似受眾至少需要 100 個(gè)列表。

Facebook 推薦超過(guò) 500 個(gè)。

可以針對(duì)多種用途進(jìn)行設(shè)置和優(yōu)化

Facebook廣告的優(yōu)點(diǎn)之一是它會(huì)自動(dòng)設(shè)置各種活動(dòng)的目的,并根據(jù)廣告投放的目的將廣告最小化。

為此準(zhǔn)備了以下 12 項(xiàng)。

提高品牌知名度[認(rèn)可]

達(dá)到【認(rèn)知】

交通【考試】

應(yīng)用安裝【考試】

增加視頻觀看次數(shù)【考試】

線索獲取【考試】

訂婚后 [評(píng)論]

參加活動(dòng)【考試】

留言【考試】

轉(zhuǎn)換 [轉(zhuǎn)換]

目錄銷售 [轉(zhuǎn)換]

實(shí)體店光顧次數(shù)增加 [轉(zhuǎn)化]

與此一致,F(xiàn)acebook廣告針對(duì)此目的進(jìn)行了優(yōu)化。

例如,如果您的目標(biāo)是通過(guò)廣告投放您的產(chǎn)品,請(qǐng)為您的廣告系列選擇轉(zhuǎn)化。

然后,您會(huì)找到與到目前為止從廣告中購(gòu)買產(chǎn)品的用戶相似的用戶,并將向該用戶投放更多廣告。

這就是 Facebook廣告優(yōu)化。

3、Facebook廣告可以低價(jià)投放廣告

Facebook廣告的優(yōu)點(diǎn)之一是您可以以低于列表廣告的價(jià)格投放廣告。

有多種計(jì)費(fèi)方式可供選擇,如下所示,您可以通過(guò)選擇適合您目的的計(jì)費(fèi)方式進(jìn)一步降低成本。

按點(diǎn)擊付費(fèi) (CPC)

當(dāng)用戶點(diǎn)擊廣告時(shí),將向點(diǎn)擊支付收費(fèi)。

您不會(huì)只為顯示的廣告付費(fèi)。

這是一種適合于提示用戶采取行動(dòng)的計(jì)費(fèi)方式。

Facebook廣告的 CPC 市場(chǎng)價(jià)格因產(chǎn)品和類型而異,但據(jù)說(shuō)約為 100 日元。

展示計(jì)費(fèi) (CPM)

當(dāng)廣告顯示 1000 次時(shí),就會(huì)收取展示費(fèi)用。

建議初學(xué)者使用印象計(jì)費(fèi),因?yàn)樗苋菀自O(shè)置固定金額的預(yù)算。

不管怎樣,當(dāng)你想讓大量的人看到廣告時(shí),這是一種有效的計(jì)費(fèi)方式,所以它是一種以認(rèn)可為目的的適合貴公司的計(jì)費(fèi)方式。

Facebook廣告的 CPM 市場(chǎng)價(jià)格因產(chǎn)品和類型而異,但據(jù)說(shuō)在 100 至 500 日元左右。

應(yīng)用安裝 (CPI)

每次點(diǎn)擊廣告并從廣告商的 HP 安裝應(yīng)用程序時(shí),您都需要付費(fèi)。

選擇這種計(jì)費(fèi)方式需要特殊的工作,例如在您的應(yīng)用中實(shí)現(xiàn)稱為 Facebook SDK 的東西。

給頁(yè)面點(diǎn)贊

為本公司的Facebook主頁(yè)點(diǎn)贊!每做一次都要收費(fèi)。

通過(guò)引導(dǎo)這些人關(guān)注自己后,不僅可以通過(guò)廣告,還可以通過(guò)Facebook頁(yè)面進(jìn)行宣傳,專門給對(duì)自己公司感興趣的用戶發(fā)布廣告,

播放視頻 10 秒

如果視頻總共播放了 10 秒或更長(zhǎng)時(shí)間,你將需要給廣告付費(fèi)。

如果您設(shè)置了這種計(jì)費(fèi)方式,它會(huì)自動(dòng)優(yōu)化投放給長(zhǎng)時(shí)間觀看視頻的用戶的廣告。

互動(dòng)率

用戶喜歡你的帖子,用戶的評(píng)論和分享都要被計(jì)費(fèi)。但這是好事,F(xiàn)ACEbook廣告可以針對(duì)喜歡你的用戶的反應(yīng)來(lái)優(yōu)化您的廣告。

當(dāng)用戶參與度越高,廣告投放的優(yōu)先級(jí)就越高,你在 SNS 上分享的次數(shù)越多,廣告?zhèn)鞑サ木驮蕉唷?/span>

二、Facebook廣告的缺點(diǎn)

上面介紹了 Facebook廣告的優(yōu)點(diǎn),但 Facebook廣告也有缺點(diǎn)。讓我們?cè)诹私馊秉c(diǎn)后考慮要不要選擇Facebook廣告。

Facebook 用戶將成為廣告的主要受眾

顯然,廣告只會(huì)提供給 Facebook 用戶和隸屬于 Instagram 的 Audience Network。

雖然它有很多活躍用戶,但它的覆蓋率低于純廣告和列表廣告。

在向大量用戶投放廣告時(shí),需要考慮廣告在其他媒體上的運(yùn)作。

許多規(guī)格變化

隨著管理屏幕布局的變化和新功能的增加,F(xiàn)acebook廣告尤其頻繁。

有很多優(yōu)點(diǎn),但如果您在內(nèi)部運(yùn)行 Facebook廣告,您將需要學(xué)習(xí)以跟上此規(guī)范更改。

廣告效果不會(huì)持續(xù)太久

這對(duì)于一般的 SNS 廣告來(lái)說(shuō)是正常的,但無(wú)論如何, SNS 用戶很快就會(huì)感到厭煩,即便原創(chuàng)給用戶留下持久印象的創(chuàng)意,這些成果也不會(huì)持續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間。

因此,F(xiàn)acebook廣告的一個(gè)缺點(diǎn)是定期更換材料和更改文本需要更多的時(shí)間和精力。

(來(lái)源:TikTok運(yùn)營(yíng)沖浪達(dá)人 )

(來(lái)源:TikTok運(yùn)營(yíng)沖浪達(dá)人)

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