圖片來源：圖蟲創意

今天我們來了解一下主流的8個PPC平臺。雖說各個PPC平臺之間大同小異，但事實上不同平臺之間還是有些區別，在選擇PPC平臺的時候，我們需要考慮到以下因素：

平臺用戶群體數量

廣告體量

競爭程度

預算

總之當我們在選擇PPC平臺的時候，需要反復思考是否能夠更低成本獲取更多用戶，最終得到更高的投資回報率。

主流的PPC平臺有以下8個：

Google Ads

Microsoft Ads（Bing）

Youtube

Facebook

Instagram

LinkedIn

Twitter

Pinterest

No.1 Google Ads

谷歌擁有全世界最強大的廣告網絡，這個大網絡由兩部分組成：搜索廣告網絡和展示廣告網絡。

谷歌的搜索引擎每天有超過十億次搜索。

谷歌展示廣告網絡的英文全稱是Google Display Network (GDN)，它覆蓋了超過兩百萬個網站和五十六萬個App，覆蓋全網90%的用戶，我們可以在展示網絡中使用再營銷定位（remarketing），興趣類別定位（in-market audiences），類似受眾定位（similar audiences）等方式，將廣告展示到對我們的產品或服務敢興趣的潛在用戶。

搜索廣告和展示廣告都可以使用受眾特征定位功能（demographic targeting ），將廣告展示到特定年齡，性別，家庭收入以及生育情況的人群面前

展示版位：

Google搜索結果，Shopping，GDN中的網頁，App，Youtube

廣告形式：

圖片，文字，視頻，自適應廣告

付費方式：CPC，CPM

Tips：由于競爭越來越大，谷歌廣告的成本逐年上升，但是它仍然是出海獨立站營銷必不可少的一環。搜索廣告和購物廣告往往能夠帶來豐厚的投資回報，展示廣告對于品牌化具有重要的意義。

No.2 Microsoft Ads（Bing）

微軟的搜索網絡在PC端每個月的搜索量達到了122億，35%美國PC端市場份額

如果你熟悉谷歌廣告，那Bing廣告對你來說可能比較容易上手，因為Bing廣告系統可以把你谷歌廣告系統里的廣告一鍵導過來，連制作廣告的環節都幫你省了。

微軟的搜索網絡主要除了Bing.com，還包括AOL.com以及Yahoo.com，沒錯，你在雅虎搜出來的廣告其實是來自微軟的。

同時，Microsoft Ads整合了LinkedIn廣告定位，可以定位公司，職位，行業。Microsoft Advertising是唯一的廣告平臺（LinkedIn除外），它使您可以根據潛在客戶的LinkedIn個人資料信息來定位他們

展示版位：搜索引擎，原生廣告（MSN, Outlook.com, the Edge browser），領英

廣告形式：文字，動態原生廣告，領英文字廣告

付費方式：CPC

Tips：雖然Bing廣告可以直接導入Google的廣告系列，但是導入后還是要對廣告進行相應的調整，特別是出價，Bing的出價往往會比Google低一些

No.3 Youtube

Youtube每個月在全球有20億的月活用戶，是全球第二大搜索引擎，Youtube廣告可以在Google Ads中進行創建與發布，和展示廣告一樣，可以選擇再營銷定位，興趣類別定位，類似受眾定位，以及受眾特征定位。

在Google Ads中可以通過平均觀看時長來評判廣告的質量。

展示版位：YouTube

廣告形式：可跳過的插播廣告，不可跳過的插播廣告，視頻發現廣告，導視廣告，外播廣告，標頭廣告

付費方式：CPV（每次觀看成本），CPM

Tips.除了谷歌展示廣告的定位功能外，Youtube還可以選擇任何頻道或視頻作為廣告的展示版位。

也就是說，假如你賣的是美妝產品，你可以精準地將自己的廣告投放到美妝博主們的視頻前。

No.4 Facebook

Facebook是全球第一大社交平臺，每個月26億的活躍用戶數。

Facebook廣告有非常強大的定位功能，可以根據年齡、興趣和人口統計數據等條件設置受眾。

也可以建立自定義受眾名單，再度觸達在線上或線下與你的業務互動過的人群。

還可以建立類似受眾名單，覆蓋與你的優質客戶有相似興趣的新受眾。

Facebook的Pixel像素可讓你在自己的網站上追蹤訪客活動

展示位置：Facebook, Instagram, Messenger, and Audience Network.

廣告形式：

輪播廣告、單圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告、表單廣告等

出價方式：最高價值或最低費用，費用上限，競價上限，保底廣告花費回報，目標費用

No.5 Instagram

IG擁有10億活躍用戶，而且大部分都是年輕群體。投放Instagram廣告的地方在Facebook廣告系統里，因為Instagram很久之前就被Facebook收購了。

Facebook廣告在投放的時候，一般會使用默認展示版位，你可以讓自己的廣告在Facebook，Instagram，Whatsapp和Messenger等平臺上展示。當然也可以只選擇Instagram作為展示版位，雖然Facebook一直比較鼓勵商家使用默認版位，可能這樣子更有利于他們掙更多廣告費吧。

展示版位：Instagram Feeds和Instagram Story（快拍）

廣告形式：輪播廣告、單圖片廣告、視頻廣告、幻燈片廣告、精品欄廣告

出價方式：最高價值或最低費用，費用上限，競價上限，保底廣告花費回報，目標費用

No.6 LinkedIn

Linkedin被微軟收購后已經成長為B2B廣告的最佳投放平臺之一。領英匯聚了超過 6.75 億活躍職場人士。可按職位頭銜、職能類別、所屬行業等多種條件定向投放。、

展示位置：LinkedIn, LinkedIn Audience Network contains ten of thousands of mobile sites, mobile apps, and ad exchanges.

展示位置：

Linkedin網頁，Linkedin手機端App，LinkedIn Audience Network（包含Outlook.com等數萬個移動端應用和網站）

廣告形式：

圖片/文字廣告，原生廣告

出價方式：CPC，CPM，CPS

Tips：在Linkedin上可以多發布一些行業信息，行業白皮書等咨詢，來獲取潛在用戶。

No.7 Twitter

Twitter現在每個月有3.3億活躍用戶。

和其他平臺有所不同，Twitter沒有所謂的“廣告網絡”，它只有它自己，所有廣告僅在Twitter上展示而已。Twitter有三種不同類型的廣告：推薦推文，推薦賬號和推薦趨勢。

雖然推特與臉書的用戶到達數對比，推特遠遠落后于Facebook，但是對比CPM，Twitter遠遠低于FB，Twitter廣告的點擊率也勝過Facebook。

展示位置：Twitter網頁端以及App

廣告形式：推薦推文，推薦賬號和推薦趨勢

出價：以CPC為主

No.8 Pinterest

Pinterest是一家以興趣為基礎的社交網絡，通過圖片墻Pinboard發布圖片，月活已經達到了2億，它結合了搜索引擎的優勢和社交媒體的影響力。

展示版位：Pinterest.com以及Pinterest app

廣告形式：Promoted pins, 一鍵式pins, 推廣視頻pins, 故事pins, promoted app pins.

出價：CPC，CPM

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（來源：出海營銷Leo.L）

（來源：出海營銷Leo.L）

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